他們不只賣廣告，還是咨詢顧問(wèn)

青島日?qǐng)?bào)／青島觀／青報(bào)網(wǎng)訊 “這是廣告?zhèn)髅浇绲念^部企業(yè)，是6000余家品牌的背后推手，在全球范圍內(nèi)首創(chuàng)了電梯媒體廣告模式?！辈幌袂捌谥蛔鲫P(guān)于實(shí)訓(xùn)企業(yè)的案頭工作，正式進(jìn)入分眾傳媒的第5天，專業(yè)實(shí)訓(xùn)干部尹來(lái)成已對(duì)這家傳媒企業(yè)有了一些自己的認(rèn)知。

▲青島專業(yè)實(shí)訓(xùn)干部在分眾傳媒學(xué)習(xí)。胡相洋 攝

7月17日，跟隨專業(yè)實(shí)訓(xùn)干部，記者來(lái)到位于上海長(zhǎng)寧區(qū)兆豐世貿(mào)大廈的分眾傳媒。這家企業(yè)誕生于2003年，2005年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦?，并?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億元，成為中國(guó)傳媒第一股。而就是這樣一家營(yíng)收超過(guò)百億元的廣告?zhèn)髅筋^部企業(yè)，還始終保持著創(chuàng)業(yè)的初心和作風(fēng)，辦公室裝修簡(jiǎn)潔緊湊，董事局主席、集團(tuán)創(chuàng)始人江南春的辦公室甚至還不到15平方米。

分眾傳媒的價(jià)值核心在哪里？在對(duì)接交流與專業(yè)培訓(xùn)過(guò)程中，這樣的一個(gè)輪廓分外清晰：在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零。但對(duì)于品牌傳播而言，選擇太多是個(gè)巨大的困境。晚上，人們可以選擇看視頻、看微信、玩游戲，也可以在外面逛街、喝茶聊天，人們有太多選擇被信息淹沒(méi)，這反而使電梯媒體的價(jià)值凸顯。對(duì)絕大多數(shù)城市主流消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人總要回家，總要上班，總要等電梯，分眾傳媒正是抓住了“電梯”這個(gè)核心場(chǎng)景，在主流城市、主流人群必經(jīng)的電梯空間中，每天形成高頻次有效到達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆能力。

“作為電梯廣告的領(lǐng)頭羊，今天4億城市人口，每天3億看分眾；共有6000多家品牌跟分眾形成了非常緊密的合作，單就中國(guó)品牌100強(qiáng)中，就有81個(gè)投分眾；分眾電梯媒體，已經(jīng)覆蓋230多個(gè)城市，超過(guò)260萬(wàn)個(gè)電梯終端，被評(píng)為‘中國(guó)廣告最具品牌引爆力媒體’?！币鼇?lái)成說(shuō)，“這些數(shù)據(jù)，反映了頭部傳媒企業(yè)高強(qiáng)度的服務(wù)輻射能級(jí)，這也是我們此次實(shí)訓(xùn)向?qū)I(yè)看、往深里走迫切需要學(xué)習(xí)的東西?！?/p>

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，一流的品牌只在一流的傳媒做廣告，像是阿里、騰訊、京東等眾多知名企業(yè)都與分眾合作。專業(yè)實(shí)訓(xùn)干部趙芳向記者介紹了她發(fā)現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象?！胺直娊o廣告主做的，不只是投放廣告本身，它還具有差異于同業(yè)的廣告策略服務(wù)。分眾不僅賣廣告，還為廣告主提供產(chǎn)品定位、效果預(yù)估等服務(wù)，在某種程度上，分眾更像是廣告主在品牌宣傳上的‘咨詢顧問(wèn)’，而這正看出了在上海發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的專業(yè)與深度?！?/p>

在分眾傳媒的電梯間，分眾傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略部副總經(jīng)理劉歡現(xiàn)場(chǎng)演示了分眾傳媒推動(dòng)終端屏幕智能化的努力。“新一代分眾智能屏具有屏端推送、屏端運(yùn)算、屏端升級(jí)、廣告實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等功能。截至2019年，分眾80％屏幕實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，今年分眾會(huì)將屏幕數(shù)字化率提升到95％?！?/p>

專業(yè)實(shí)訓(xùn)干部于濤被分在了分眾傳媒的大數(shù)據(jù)中心，他理解的分眾是“正在成為全球領(lǐng)先的數(shù)字化線下媒體公司”。目前，分眾傳媒與阿里建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。“通過(guò)數(shù)字化提升，客戶可以在天貓后臺(tái)的數(shù)據(jù)銀行看到投放分眾的效果，為用戶精準(zhǔn)畫像。同時(shí)，分眾傳媒還通過(guò)搜索數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)，將不同樓宇對(duì)品類的消費(fèi)偏好進(jìn)行劃分，進(jìn)而最終根據(jù)每個(gè)樓宇的大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行千樓千面的投放，提高銷售轉(zhuǎn)化效率。”

（本報(bào)駐滬記者 胡相洋）