青島新聞網(wǎng)3月8日訊(記者 李麗濤 通訊員 王靖)為了解青島市女性消費(fèi)情況，近日，國家統(tǒng)計(jì)局青島調(diào)查隊(duì)對全市803位女性進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。結(jié)果顯示，隨著女性社會地位的提高和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的增強(qiáng)，島城女性在家庭消費(fèi)中的話語權(quán)較高，呈現(xiàn)五大多元化、個(gè)性化、標(biāo)簽化的消費(fèi)特征。

青島女性成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)力量

隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的增強(qiáng),越來越多的青島女性掌握家庭消費(fèi)的決策話語權(quán)，成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)力量。調(diào)研顯示，在有人主導(dǎo)家庭消費(fèi)的受訪女性中，78.8%是由女性一方來主導(dǎo)家庭消費(fèi)。從業(yè)受訪女性家庭消費(fèi)主導(dǎo)地位更為突出，占79.4%;收入越高，主導(dǎo)地位越突出，月收入在10000元以上受訪女性中主導(dǎo)家庭消費(fèi)的高達(dá)94.7%。分職業(yè)看，職業(yè)為個(gè)體經(jīng)營戶、企業(yè)經(jīng)營者或員工、自由職業(yè)者的從業(yè)受訪女性更多成為家庭消費(fèi)的主導(dǎo)決策者，分別占85.7%、82.7%和81.5%。分年齡看，25-35歲受訪女性，家庭消費(fèi)主導(dǎo)地位最為突出，占89.1%。

消費(fèi)理性克制，鮮少有沖動(dòng)消費(fèi)和過度消費(fèi)

調(diào)研顯示，島城女性消費(fèi)理性、克制，鮮少有沖動(dòng)消費(fèi)和過度消費(fèi)。87.9%的受訪女性認(rèn)為自己的消費(fèi)理念更理智，追求健康、簡約、適度;47.3%更喜歡國貨,追求性價(jià)比;僅有7.5%更喜歡打卡網(wǎng)紅，嘗試新鮮產(chǎn)品;5.4%更習(xí)慣超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。受訪女性中，月消費(fèi)金額在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1萬元以上消費(fèi)的受訪者僅占4.7%。

不盲目追求名牌，消費(fèi)趨于品質(zhì)及性價(jià)比

調(diào)研顯示，島城女性消費(fèi)不盲目追求名牌、大品牌，更趨于品質(zhì)和性價(jià)比消費(fèi)，在消費(fèi)時(shí)最重視的是商品的實(shí)際效用和功能質(zhì)量。在問及“消費(fèi)時(shí)更加關(guān)注哪些方面”時(shí)，有77.8%的受訪女性選擇品質(zhì)，69.6%選擇性價(jià)比，40.4%選擇售后服務(wù)，排在前三位。口碑是影響島城女性消費(fèi)的首要因素，調(diào)研顯示，60.8%的受訪女性會因親人朋友推薦而消費(fèi)。

個(gè)人及家庭生活需求成購物主要?jiǎng)右?/strong>

調(diào)研中，分別有91.2%和73.2%的受訪女性選擇家庭生活需求和個(gè)人生活需求作為她們購物的主要?jiǎng)右颍瑑H有15.6%和7.1%的受訪女性選擇購物帶來滿足感和習(xí)慣用購物緩解壓力作為她們購物的主要?jiǎng)右?。調(diào)研顯示，受訪女性的消費(fèi)支出主要集中在食品等日常生活必需品、親子育兒、人情往來等三方面。

消費(fèi)渠道多元化

調(diào)研顯示，島城女性對自己的購物渠道有著清醒的區(qū)分，消費(fèi)呈多元化，線上、線下購物相結(jié)合。受訪女性中，在線下實(shí)體店購買的產(chǎn)品排在前三位的是生鮮蔬果(86.2%)、日常用品(55.3%)、餐飲美食(48.9%)。美妝護(hù)膚、服裝鞋包(70.6%)，外賣訂餐、美食團(tuán)購(58.4%)和日常用品、電子產(chǎn)品(47.5%)是受訪女性在線上購買的排前三位的產(chǎn)品。隨著各種新電商平臺的發(fā)展，島城女性線上消費(fèi)也在穩(wěn)步增長。2021年，55.8%的受訪女性表示2021年自己的線上消費(fèi)額增加，26.6%的受訪女性線上消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重超過50%。53.1%的受訪女性有直播購物經(jīng)歷，14.1%經(jīng)常從直播間渠道購物。