龍年春節(jié)，“流動的中國”活力滿滿，鄉(xiāng)村大年熱辣滾燙。有關數(shù)據(jù)顯示，春運總出行預計達90億人次，將創(chuàng)歷史新高；抖音上僅“村晚”相關話題播放量達數(shù)十億。

逛年集、置年貨、闔家團圓向來是過年的重頭戲，如今，看 “村晚”、觀民俗正日益成為春節(jié)新年俗。中國傳統(tǒng)文化恒久彌新的巨大魅力和鄉(xiāng)村文化振興煥發(fā)出的熠熠光彩，濃縮在鄉(xiāng)情濃郁的年俗年味里，牽絆著人們過大年的駐留腳步。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根，亙古以來，遍布祖國大地的鄉(xiāng)村就是中國傳統(tǒng)文化的重要組成和載體。優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化鐫刻著中國人共同的情感基因，塑造了國人共同的家園意識和文化鄉(xiāng)愁。

習近平總書記指出，“我國擁有燦爛悠久的農(nóng)耕文明，必須確保其根脈生生不息，做到鄉(xiāng)村社會形態(tài)完整有效，文化基因、美好品德傳承弘揚，農(nóng)耕文明和城市文明交相輝映，物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展，廣大農(nóng)民自信自強，振奮昂揚，精神力量充盈?！?nbsp;

黨的二十大報告提出，要“發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，“加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。

鄉(xiāng)村文化振興不僅能為建設農(nóng)業(yè)強國、全面推進鄉(xiāng)村振興注入強大的精神動能，還能激活和發(fā)掘農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)村文化的多元價值，賦能高質量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。

在推動鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展方面，近年的中央一號文件均作出了重要部署。2022年一號文件提出，啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。支持農(nóng)民自發(fā)組織開展村歌、“村晚”、廣場舞、趣味運動會等體現(xiàn)農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味的文化體育活動。2023年一號文件提出，加強農(nóng)村精神文明建設。支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動。2024年一號文件提出，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化。堅持農(nóng)民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發(fā)展。

一號文件頻頻點名 “村字號”，代表著對“村BA”、村超、村晚在鄉(xiāng)村文化振興中創(chuàng)新探索的肯定，也寄托著厚重的期許。近年來，“村字號”文化活動爆火出圈，充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的蓬勃活力和時代魅力。首先是農(nóng)民唱主角，人人是民星，充分調動起了全員參與的熱情。其次是內容接地氣，身邊人身邊事，有特色有活力。三是流量效應強，通過直播、短視頻等新平臺直達公眾視野，“村字號”話題頻頻霸榜熱搜，吸引著年輕一代關注和參與。 

與此同時，鄉(xiāng)村文化振興的賦能效應迅速展現(xiàn)，成為建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的有力抓手和流量入口，在活躍城鄉(xiāng)文化旅游市場，拉動當?shù)靥厣a(chǎn)品銷售、特色產(chǎn)業(yè)升級，營造新消費體驗、培育新消費業(yè)態(tài)，激發(fā)釋放消費潛能等諸多方面發(fā)揮著強大的牽引作用。

2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，全省各地640余場“村晚”上演“村村有好戲”。青島以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”為主題，推出了年味拉滿的34項市級活動和820項區(qū)市活動。趕“黃河大集”、看火熱 “村晚”開啟了豐富多元的春節(jié)打開方式，精心準備的文化年味鄉(xiāng)宴，帶來了火爆的人氣。春節(jié)假期，山東重點監(jiān)測的28家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，共接待游客232.6萬人次。青島市70家A級景區(qū)共接待游客375.71萬人次，同比增長118.83%，營業(yè)收入8495.63萬元，同比增長43.54%。

文化興，產(chǎn)業(yè)興。伴隨著“村字號”鄉(xiāng)村文化的繁花錦繡，鄉(xiāng)村的多元價值正在被更多人看見、喜愛。曾經(jīng)與時尚不搭邊的鄉(xiāng)村手造、匠心非遺等傳統(tǒng)文化元素，成為備受年輕人追捧的國風新潮。有著500多年歷史的王哥莊大饅頭屢登央視，成為網(wǎng)紅美食。沙子口紅瓦石砌的東麥窯、西麥窯鄉(xiāng)村民宿成為熱門旅游打卡地。北宅版“摜蛋撲克”、櫻花里爺司“村咖”，演繹著鄉(xiāng)村田間慢生活時尚潮范，打造出令人向往的“詩與遠方”。

鄉(xiāng)村文化的振興，精彩詮釋了人們對美好生活的時代追求，也展現(xiàn)了一個活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)土中國。