5月10日，第八個中國品牌日翩然而至。以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌博覽會在上海世博展覽館啟幕。

在為期五天的時間里，在近7萬平方米的展館內(nèi)，來自全國的地區(qū)、城市和近千家品牌企業(yè)都在爭相向世界傳遞中國品牌新勢能，在釋放中國品牌力量的同時，頗有些同臺競技的意味。

品牌之都，是青島最矚目的城市標簽之一。自上世紀90年代就以前瞻布局率先開啟品牌建設的青島，是品牌經(jīng)濟的探索者。品牌的創(chuàng)新和突破發(fā)展已然為青島積蓄了深厚的品牌底蘊，也在不同的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時代不斷塑造著青島新的城市競爭力。

也正因如此，每年一度的中國品牌日，人們都對青島的亮相拉滿期待值，以期發(fā)現(xiàn)引領城市品牌和產(chǎn)業(yè)協(xié)同演進的最新實踐。青島也總是以鮮明的城市產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和城市品牌魅力赴約——

走在全球產(chǎn)業(yè)前沿的智能家電，隨大國重器“上天入海”的黑科技產(chǎn)品，“國潮風”十足的消費“新物種”……今年，青島攜50余個向“新”力十足的品牌集體亮相中國品牌日，參展品牌數(shù)量創(chuàng)歷年之最。現(xiàn)場，“青島品牌軍團”以新科技、新產(chǎn)品、新模式詮釋著新時代青島品牌培育的新發(fā)展、新成果、新路徑。

01

國潮涌動中的青島力量

技術在當下的加速演進不僅重塑著產(chǎn)業(yè)的組織和結(jié)構(gòu)模式，也改變著品牌的生成和傳播邏輯。時代變革之中，品牌的價值愈發(fā)凸顯。

十年前的今天，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”這一前瞻理念的提出，為中國品牌的成長提供了指引。

十年來，中國品牌在加速轉(zhuǎn)變中澎湃出強大的成長力。今年中國品牌日的年度主題“國貨潮牌品筑未來”，更是凸顯了中國品牌的自信和底氣。

步入750平方米“國潮”品牌云集的青島品牌館，這樣的改變清晰可見。

從“制造”到“創(chuàng)造”，青島品牌以“黑科技”亮出硬實力。干衣機的3D透視烘干技術，冰箱的氮氧分離MSA控氧保鮮科技、煙機的智慧恒風技術……海爾展出的智慧家庭套系產(chǎn)品中搭載了多項科技，僅2023年，海爾就新增37項國際領先科技成果；創(chuàng)新“Safort魔性”支撐體技術，雙星展臺的“全防爆”安全輪胎可以極大降低車輛發(fā)生側(cè)翻的可能性。

從“速度”到“質(zhì)量”，青島企業(yè)對高質(zhì)量發(fā)展的追求賦予了品牌強大的韌性與活力。在青島啤酒打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)燈塔工廠，每一瓶啤酒都需要經(jīng)歷1800多道關鍵質(zhì)量控制點的嚴格把關，一下線便迅速奔赴全球120個國家，開啟國貨潮品引領的“味蕾之旅”；落地董家口園區(qū)后，海灣化學充分發(fā)揮乙烯法聚氯乙烯的技術優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢，將“海晶”牌聚氯乙烯打造成中國第一品牌。

從“產(chǎn)品”到“品牌”，青島在產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢隨著品牌價值的提高進一步放大。澳柯瑪展出的玲瓏套系產(chǎn)品背后，是品牌升級的戰(zhàn)略部署，夯實其“溫度科技專家”的全新品牌定位。聯(lián)合國內(nèi)頂尖科研院所攻關南極磷蝦高值化利用關鍵技術，逢時科技攜行業(yè)首款“有雙保健功效認證的磷蝦油”產(chǎn)品亮相，不僅打造出磷蝦資源深度開發(fā)領域的領先品牌，也成為青島海洋經(jīng)濟的新名片。

02

品牌進階，也是產(chǎn)業(yè)進階

青島一直走在與企業(yè)雙向奔赴品牌經(jīng)濟的躍升之路上。被品牌經(jīng)濟塑造的，不僅是企業(yè)和城市的品牌價值，更是城市的產(chǎn)業(yè)格局。數(shù)據(jù)顯示，青島品牌總量位居全國同類城市前列，知名品牌的產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。

海麗雅研發(fā)的特種繩纜隨“天問一號”“蛟龍?zhí)枴钡却髧仄鳌吧咸烊牒！?，寶佳智能打造以工業(yè)機器人應用為核心的高端成套裝備和系統(tǒng)集成整體解決方案，征和工業(yè)在卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能下不斷提高鏈傳動行業(yè)的創(chuàng)新能力……“專精特新”民營經(jīng)濟品牌成為青島品牌展區(qū)一道亮眼的風景線。

新經(jīng)濟的蓬勃，也讓青島成為“老字號”和“新潮牌”齊步壯大的沃土。在青島品牌館，不僅能夠看到老尹家海參、喜燕、新希望琴牌、瑯琊臺等老品牌，也可以看到沃隆、荷田水鋪、節(jié)氣家族、指間大象等新型消費和文化品牌的身影。

品牌之都的馥郁生態(tài)，推動著青島企業(yè)積極孵化行業(yè)標桿。青島銀行創(chuàng)設了國內(nèi)第一個城商行服務品牌“青馨”服務，并榮獲中國金融工會全國創(chuàng)新工作室命名表彰。

在行業(yè)具備引領力的品牌是青島集聚新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的“磁石”。作為智能家電品牌高地，青島近年來陸續(xù)迎來了德國代傲集團青島工廠、加西貝拉壓縮機項目、和而泰東北亞智能制造基地等行業(yè)領先項目。在集成電路、人工智能、新型顯示、虛擬現(xiàn)實等新興賽道，青島憑借品牌之都的深厚底蘊不斷吸引著新生產(chǎn)業(yè)力量。

引進來，走出去?！捌放瞥龊！睘榍鄭u企業(yè)打通了鏈接世界的渠道。

當?shù)貢r間5月2日，海爾埃及生態(tài)園正式開園。這是海爾深化中東非市場的關鍵一步，也是其全球化創(chuàng)牌的又一里程碑事件。據(jù)2024年歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)15年獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

海外市場的需求也激勵著企業(yè)不斷實施技術創(chuàng)新。海信激光電視之所以能夠突圍歐洲高端市場，其在顯示技術和綠色低碳上的優(yōu)越性“功不可沒”。其零部件可回收率達到92%、能耗為同尺寸液晶電視的三分之一，深得對環(huán)保要求極高的歐洲消費者的青睞。目前，海信電視在德國、意大利、英國市場占有率已位居第三。如此亮眼的表現(xiàn)，無疑是對中國品牌日永久主題“中國品牌世界共享”的生動詮釋。

03

高勢能城市IP的“新打法”

城市品牌作為城市的意義表征，是城市進位爭先的魅力外顯，也是城市競爭力和話語權(quán)的堅實支撐。

26個品牌進入2023年中國500最具價值品牌榜單，3家企業(yè)入圍中國全球化品牌50強；中國馳名商標152件，山東省高端品牌232個；中國質(zhì)量獎1個、提名獎10個，“好品山東”品牌51個，中華老字號企業(yè)23家，山東老字號企業(yè)21家；7個國家地理標志保護產(chǎn)品，150個地理標志專用標志，38個地理標志證明商標……在這張長長的清單上，每一個數(shù)字，都閃耀著青島品牌建設的熠熠光芒。

青島是全國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一。從以海爾、海信、青啤為代表的“五朵金花”，到市人大以行使重大事項決定權(quán)形式設立的“青島品牌日”，再到著力推進的“青島優(yōu)品”工程，青島不斷探索城市IP升級“新打法”，闖出了一條“以質(zhì)量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動城市品質(zhì)提升”的特色發(fā)展道路，形成了“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的品牌工作新格局。

在中國品牌博覽會期間，青島還將在上海舉行“青申相擁優(yōu)品入滬”2024“青島優(yōu)品”上海市推介會，青島啤酒、逢時科技、賽輪集團、北宅櫻桃、青島旅游集團等品牌和企業(yè)將亮相推介會，以上海為舞臺，展示青島品牌的軟實力。

站在中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量、中國品牌的新起點，青島將打開高勢能品牌帶動城市能級攀高的新空間。

作者|楊光