提振消費，擴(kuò)大內(nèi)需，這項工作被擺在山東省的重中之重。

2月12日上午，全省提振消費工作大會在濟(jì)南召開。會議指出，做好提振消費工作，是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的迫切需要，是塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的必然要求，是滿足群眾美好生活需要的重要抓手。

會議要求全省各級各部門各單位更加充分認(rèn)識做好提振消費工作的重要意義，進(jìn)一步增強責(zé)任感緊迫感，堅定扛牢經(jīng)濟(jì)大省責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更大力度抓好提振消費工作，全力推動消費持續(xù)升溫、擴(kuò)容提質(zhì)，為實現(xiàn)一季度“開門紅”和全年目標(biāo)任務(wù)提供堅實支撐。

推動消費持續(xù)升溫、擴(kuò)容提質(zhì)，青島已經(jīng)先行一步，開了個“好頭”。

2月11日，由商務(wù)部和山東省人民政府主辦的2025全國“歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動。商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平，省委常委、青島市委書記曾贊榮，副省長宋軍繼，市委副書記、市長任剛出席啟動儀式。

這也是2023年之后，這一全國活動再次選擇在青島啟動。

消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，作為“北方第二城”，消費也是青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的王牌。

在剛剛結(jié)束的市兩會上，青島將“全方位擴(kuò)大內(nèi)需”放在全年工作的首位，并提出將培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)，積極擴(kuò)大時尚消費，繁榮演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)，豐富數(shù)智消費、綠色消費、個性化定制消費等場景，明確了提振消費的努力方向。

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消費“北方第二城”

開年這場全國性購物節(jié)啟動儀式放在青島，一定程度上是對青島“消費成績單”的肯定。

青島是消費大市，2024年青島社會消費品零售總額實現(xiàn)6584．5億元，同比增長4．2％，高于全國0．7個百分點，總量保持北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。

2024年青島促消費的最大亮點，無疑是以舊換新這一全國“同題作文”的高分答卷。

去年，青島在全省率先啟動新一輪以舊換新，并在全國首先實現(xiàn)京東、天貓兩大平臺同時上線，直接帶動青島消費突破195億元。其中智能家電和新能源汽車分別同比增長52．6％和23％。

2025年，青島接續(xù)實施消費品以舊換新，截至2月10日，全市以舊換新已撬動家電和3C數(shù)碼銷售33．11萬臺，交易金額10．95億元。

青島各大商圈、商業(yè)街區(qū)的繁榮興旺也可管窺青島消費的活力。

日前，臺東旅游休閑街區(qū)入選全國新一批國家級旅游休閑街區(qū)公示名單，從“逛吃逛吃”突出的“尖子生”，成功晉升“游購娛”協(xié)同用力的“模范生”。

春節(jié)期間，全市重點商圈、步行街客流量突破3000萬人次，相當(dāng)于近青島人口的三倍的客流在春節(jié)期間涌入青島，拉動重點商圈營業(yè)額同比增長12％。

2024年青島鄉(xiāng)村消費品零售額增長4．8％，高于城鎮(zhèn)7個百分點，成為青島消費增長的另一大推動力。

作為承接鄉(xiāng)村消費的縣域商業(yè)，膠州、平度、萊西等區(qū)域，在去年吸引了王府井購物中心、“頂配版”萬達(dá)等知名商業(yè)品牌落地，帶動了縣域消費需求高漲與消費供給優(yōu)化的雙向奔赴。

02

“時尚消費”挑大梁

2025年青島的消費如何進(jìn)一步提振？

在消費理念不斷升級換代，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的當(dāng)下，青島聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，主打“時尚消費”這張牌。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“新”是帶動消費的最大原因。

位于大鮑島的布蘭兔的植物莊園，是該品牌在北方開出的第一門店，門店主營花果茶以及原創(chuàng)茶具。從2024年6月開業(yè)以來，就成為街區(qū)的流量熱點，單日最高銷售額已突破2萬元。

京東MALL則是青島首發(fā)經(jīng)濟(jì)的另一個“典型”案例。借助以舊換新、“雙11”等節(jié)點，再加上其主打科技沉浸式體驗的設(shè)計，其，開業(yè)當(dāng)月營業(yè)額就突破億元。

據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，青島今年將特別重視首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“實現(xiàn)跨區(qū)域引流”，發(fā)揮青島“強龍頭”的區(qū)域影響力。

除積極培育壯大首發(fā)經(jīng)濟(jì)，青島還將進(jìn)一步推動老字號等特色消費“煥新”場景，為消費者提供更加多元化、高品質(zhì)的消費空間。

在啟動儀式上，只有釀酒師才能喝到的青啤原漿、嶗山“熱可樂”等創(chuàng)新老字號展品，成為消費者的最愛。

青島有豐富的老字號資源，跨界打造創(chuàng)新IP，推動“老字號＋旅游”的業(yè)態(tài)融合，將成為青島今年的重點工作。

03

“文旅經(jīng)濟(jì)”強抓手

2024年，青島的“文旅經(jīng)濟(jì)”成為城市消費的最大亮點之一。萬人以上演唱會從場次到入場人數(shù)都創(chuàng)下歷史新高，各類劇場演出人氣爆棚，特色旅游線路不斷推出。

2025年，青島的文旅熱度已經(jīng)呈現(xiàn)出“高開高走”的態(tài)勢。

演唱會市場熱度不減，國內(nèi)頭部演出公司繼續(xù)深耕青島，本地演出商也開始發(fā)力。根據(jù)官方信息顯示，毛不易“冒險精神”巡回演唱會計劃于3月在青島舉辦，孫燕姿巡回演唱會青島站也在“籌備”之列。此外，一批頂流歌手巡演計劃也在規(guī)劃中。

在劇院演藝方面，青島今年持續(xù)吸引重量級項目落地。春節(jié)后，青島劇院演藝無縫進(jìn)入新春演出季，曲藝演出“笑動新春”相聲大會、英倫歌舞演出《歌舞皇后》等密集推出。

舞臺劇方面，三月份將有“開心麻花”旗下《開心聊齋·三生PLUS》《飛謊騰達(dá)》《烏龍山伯爵》等爆笑喜劇在青島上演。同時，芭蕾舞劇《白蛇傳》、馬伯庸作品改編舞臺劇《太白金星有點煩》、現(xiàn)象級音樂劇《趙氏孤兒》等也開始了門票預(yù)售。

為進(jìn)一步推動旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，青島今年加大了扶持力度，對全市具有產(chǎn)業(yè)融合性、創(chuàng)新性、示范性等特點，且投資額達(dá)到500萬元以上的旅游新業(yè)態(tài)基地、營地、項目等，一次性給予50萬元補助?！罢娼鸢足y”支持研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、房車旅游等旅游新業(yè)態(tài)及產(chǎn)業(yè)融合項目發(fā)展，推動青島文旅業(yè)提質(zhì)升級。

（記者 丁倩倩 馬曉婷 米荊玉 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）