提振消費(fèi)是今年政府工作的重中之重，青島要如何開展這一重點(diǎn)工作？2月19日召開的全市提振消費(fèi)工作大會(huì)作出回應(yīng)。

市委書記曾贊榮出席會(huì)議并講話，市委副書記、市長任剛主持，市人大常委會(huì)主任梅建華，市政協(xié)主席孟慶斌，市委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長張惠出席。

此次市委書記、市長頂格部署，強(qiáng)調(diào)全市各級(jí)各部門要把提振消費(fèi)擺到更加突出位置，著力升級(jí)商品消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，積極培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，全方位推動(dòng)我市消費(fèi)擴(kuò)量、提質(zhì)、增效，努力為全國全省擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長作出積極貢獻(xiàn)。

會(huì)議提出，青島將從八個(gè)方面全方位提振消費(fèi)，包括：消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)、文體旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)、住房消費(fèi)提振行動(dòng)、線上消費(fèi)培育行動(dòng)、新型消費(fèi)壯大行動(dòng)、生活基礎(chǔ)消費(fèi)優(yōu)化行動(dòng)、農(nóng)村消費(fèi)提升行動(dòng)、國際消費(fèi)拓展行動(dòng)。

作為消費(fèi)“北方第二城”，青島有條件有基礎(chǔ)也有能力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)馬車在經(jīng)濟(jì)基本盤中的動(dòng)能。

01

“以舊換新”仍是重點(diǎn)

2024年，青島零售業(yè)同比增長12％，比全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出近8個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出蓬勃的活力。

這其中，以舊換新等“政策＋活動(dòng)”正成為降低消費(fèi)門檻、提升消費(fèi)意愿、助推商品消費(fèi)升級(jí)的利器。今年，青島還將深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，深化供需兩端協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步帶動(dòng)汽車、家電、家居等領(lǐng)域消費(fèi)。

“截至2024年12月底，利群家電參與家電以舊換新品類整體實(shí)現(xiàn)銷售3．54億元，同比上升38．9％，客單價(jià)明顯提升。”利群集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著以舊換新政策不斷“擴(kuò)容”，企業(yè)對今年的銷售業(yè)績充滿信心。

以舊換新政策帶動(dòng)消費(fèi)者的購物熱情

在以舊換新的拉動(dòng)下，青島的兩大家電巨頭——海爾、海信也從中獲益良多。

2024年9月—12月期間，海爾整體銷售額實(shí)現(xiàn)700多億元，增幅30％以上。2024年四季度，海信智能家電產(chǎn)品零售額同比增長超過70％，其中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比高達(dá)73％。

今年，青島計(jì)劃舉辦千場特色化、國際化的提振消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)區(qū)市、平臺(tái)、商家持續(xù)讓利消費(fèi)者，叫響“樂購青島”的品牌。

02

文體旅消費(fèi)成新亮點(diǎn)

剛剛過去的春節(jié)假期，中國電影票房高企，景區(qū)人頭攢動(dòng)，冬季運(yùn)動(dòng)“熱”遍大江南北，再次印證了文旅體消費(fèi)強(qiáng)勁的增長勢能。

青島明確提出，要深入實(shí)施文體旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，深入推動(dòng)文化與科技相結(jié)合，豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮市場作用，加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，辦好各類節(jié)會(huì)活動(dòng)，激發(fā)文體旅消費(fèi)活力。

老城區(qū)成為青島文旅消費(fèi)的最大亮點(diǎn)

2025年，青島的文旅熱度已經(jīng)呈現(xiàn)出“高開高走”的態(tài)勢。

剛剛結(jié)束的亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，引爆了羽毛球愛好者的熱情，周末的賽事場場觀眾爆棚。青島觀眾的熱情，讓中國羽毛球協(xié)會(huì)主席張軍直呼“想不到”。

演唱會(huì)市場熱度不減，毛不易“冒險(xiǎn)精神”巡回演唱會(huì)計(jì)劃于3月在青島舉辦，孫燕姿巡回演唱會(huì)青島站也在“籌備”之列。此外，一批頂流歌手巡演計(jì)劃也在規(guī)劃中。

為進(jìn)一步推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，青島今年加大了扶持力度，對全市具有產(chǎn)業(yè)融合性、創(chuàng)新性、示范性等特點(diǎn)，且投資額達(dá)到500萬元以上的旅游新業(yè)態(tài)基地、營地、項(xiàng)目等，一次性給予50萬元補(bǔ)助。

03

首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成消費(fèi)特色

創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，不僅要集聚優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，更要突出自身的差異化優(yōu)勢，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的多樣性、引領(lǐng)性和特色化。

而首發(fā)經(jīng)濟(jì)最能體現(xiàn)城市消費(fèi)的特色與差異。青島明確要深入實(shí)施新型消費(fèi)壯大行動(dòng)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，著力培育數(shù)智消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

論首店的數(shù)量，青島與一線城市存在較大差距，但青島力求走出自己的格調(diào)。

去年，蔻莎精品百貨、始祖鳥貝塔店等全省及全市首店接連落子浮山灣，時(shí)尚消費(fèi)在此加速集結(jié)；布蘭兔的植物莊園、青稚等特色區(qū)域首店入駐大鮑島里院，新潮元素與歷史城區(qū)古樸的文化氣息交相輝映；京東MALL、山姆會(huì)員店等頭部企業(yè)的山東首店布局青島，不斷提高城市能級(jí)，提升“北方第二城”跨區(qū)域引流的輻射力。

越來越多的首店進(jìn)入青島

青島的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正走出與城市相匹配的氣質(zhì)，立基于此，青島將招引新品牌與培育本土品牌并重，不僅在消費(fèi)端注入活力，也從生產(chǎn)端鼓勵(lì)企業(yè)和品牌加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上資本、技術(shù)、人才等各類要素形成積極連鎖效應(yīng)，激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

04

激發(fā)消費(fèi)環(huán)境內(nèi)動(dòng)力

全方位提振消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要統(tǒng)籌各方資源力量，為提振消費(fèi)提供有力支撐和保障。

降價(jià)和讓利等短期政策固然可以“推一把”消費(fèi)者，卻難以讓消費(fèi)者自己“跑起來”，要激發(fā)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，重在提升消費(fèi)意愿。在下一步提振消費(fèi)的工作中，青島提出要多措并舉促進(jìn)居民增收，持續(xù)完善社會(huì)保障制度，提振群眾消費(fèi)信心和意愿。

好的消費(fèi)環(huán)境不是沒有差評，而是每個(gè)差評都能有回應(yīng)、有效力。青島將持續(xù)實(shí)施優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)，讓消費(fèi)者在異地異店可以無理由退貨，單方面不滿意也可以獲得先行賠付。

在今年提振消費(fèi)各區(qū)市也謀定各自的目標(biāo)和路線圖，如市南區(qū)，將做強(qiáng)特色商圈，加快打造為國際消費(fèi)中心城市的先行區(qū)；市北區(qū)則基于歷史城區(qū)的資源，發(fā)力街區(qū)消費(fèi)；西海岸新區(qū)，突出豐富的海島資源，打造海島海上旅游新高地……

各區(qū)市基于自身特色，融入全市提振消費(fèi)“一盤棋”，形成合力，確保提振消費(fèi)工作取得實(shí)效。

新格局謀定，青島正推動(dòng)形成“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)，以消費(fèi)為切入點(diǎn)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)優(yōu)化，融入新發(fā)展格局。消費(fèi)“馬車”跑起來，牽引青島經(jīng)濟(jì)駛向更開闊的大道。

（記者 丁倩倩 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）