3月5日，十四屆全國人大三次會議首場“代表通道”開啟。

全國人大代表，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰作為山東代表團推舉的代表，亮相全國兩會“代表通道”，講述中國企業(yè)的創(chuàng)新故事。

周云杰表示，他見證了海爾全球化的過程，總結(jié)下來有三個關(guān)鍵詞，堅守、創(chuàng)新、共贏。堅守，創(chuàng)出中國人自己的世界名牌的堅守。創(chuàng)新，科技創(chuàng)新是一個品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量。共贏，融入時代，融入當(dāng)?shù)?，實現(xiàn)共贏。

三個關(guān)鍵詞，既是海爾從山東青島走向世界的產(chǎn)業(yè)密碼，更是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變、中國制造向中國智造躍遷的生動映照。

一

首先看“堅守”。

從1991年批量出口，到2016年在海外市場實現(xiàn)盈利，海爾放棄了貼牌代工的捷徑，選擇了一條難而正確的出海自主“創(chuàng)牌”之路。如今，經(jīng)過25年深耕，海爾創(chuàng)出中國人自己的世界品牌。不僅深入全球200多個國家和地區(qū)，更連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，實現(xiàn)了從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變。

正如周云杰自己所說，海爾是在山東這片沃土上成長起來的企業(yè)。這種品牌力的進階背后，是山東熱土的溫潤滋養(yǎng)，也是山東企業(yè)堅守“好品質(zhì)”、加速走向世界的縮影。

品質(zhì)是品牌的核心競爭力，縱觀山東出產(chǎn)的世界品牌，無不以好品質(zhì)著稱。因為好品質(zhì)，青島郭先生1993年購買的海爾牌冰柜，連續(xù)搬家5次仍然沒有更換。用不壞、體驗好、服務(wù)優(yōu)，這就是山東品牌對消費者的承諾，這也是為什么海爾能夠成為世界品牌的原因。

像海爾一樣，山東出產(chǎn)的以好品質(zhì)著稱的世界品牌有很多。好品質(zhì)，讓濰柴動力自主研發(fā)的柴油機熱效率屢破世界紀(jì)錄，現(xiàn)已提升至53．09％；好品質(zhì)，讓中車四方股份公司設(shè)計制造的時速350公里的雅萬高鐵動車組，馳騁在印尼的大地上；好品質(zhì)，讓歌爾股份占據(jù)全球高端VR設(shè)備80％市場份額。

作為全國經(jīng)濟排名前三的省份，山東誕生的諸多像海爾一樣叫響世界的品牌還有很多。海信品牌電視全球出貨量穩(wěn)居全球第二、浪潮數(shù)據(jù)云集群計算性能和性價比兩項指標(biāo)排名世界第一、青島啤酒營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球六大洲……在全球化浪潮中，“山東制造”身影頻現(xiàn)。

這些“世界品牌”之所以可以享譽全球，內(nèi)生動力在于“創(chuàng)新”。

二

在周云杰看來，科技創(chuàng)新是一個品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量。一個企業(yè)要走向世界，必須錨定科技創(chuàng)新這個基點，不斷地“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”。因為不相信，中國人不可以制定國際標(biāo)準(zhǔn)的偏見，海爾堅持自主創(chuàng)新，提出控氧保鮮、磁控保鮮等技術(shù)，最終用120項國際標(biāo)準(zhǔn)、200多項原創(chuàng)技術(shù)，引領(lǐng)著全球家電的科技創(chuàng)新，贏得了世界的尊重。

同樣的創(chuàng)新敘事，也在齊魯大地上不斷上演。濟南山東恒元半導(dǎo)體研制出12英寸的超大尺寸光學(xué)級鈮酸鋰晶體，技術(shù)水平全球領(lǐng)先；青島中車四方研制全球首列商用碳纖維地鐵列車并投產(chǎn)運營，引領(lǐng)我國地鐵列車輕量化技術(shù)邁向全新高度；東方空間成功研制運力最強的固體運載火箭“引力一號”并點火升空……

曾經(jīng)因為體量龐大、根基深厚，被冠以“大象經(jīng)濟”之稱的山東，何以成為企業(yè)創(chuàng)新成長的沃土？

山東很“主動”。近年來，山東充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主力軍作用，支持企業(yè)牽頭承擔(dān)重大科技攻關(guān)任務(wù)，由企業(yè)牽頭承擔(dān)的省級重大科技項目比例達(dá)到90％以上。比如，由海爾牽頭成立的國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，圍繞未來智能家電發(fā)展趨勢和行業(yè)痛點、難點，發(fā)布了國創(chuàng)家電領(lǐng)域垂域大模型等科研成果，為家電行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型與升級注入強勁動力。

山東舍得“投入”。持續(xù)加碼對高新技術(shù)企業(yè)的支持力度。省級科技創(chuàng)新發(fā)展基金連續(xù)三年保持在145億元高位，顯著提升了企業(yè)創(chuàng)新主體地位；產(chǎn)業(yè)層面，2024年“四新”經(jīng)濟投資占比從2023年的57％提升至58．8％，科技型中小企業(yè)突破5萬家，居全國第三，顯示出產(chǎn)業(yè)提檔升級的堅實擔(dān)當(dāng)。

山東善于激活“人”的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)代科技創(chuàng)新是產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新、聯(lián)合攻關(guān)。產(chǎn)業(yè)出題目、高校擔(dān)課題，企業(yè)與高校、科研機構(gòu)密切配合，培養(yǎng)科技人才，推動科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。目前，山東國家級領(lǐng)軍人才達(dá)到7400余名，2020年以來年均集聚高校畢業(yè)生81．8萬人，打造出了創(chuàng)新生態(tài)的“熱帶雨林”。

三

再來看“共贏”。

通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”策略，在巴黎，卡薩帝推出物聯(lián)網(wǎng)酒柜，與當(dāng)?shù)孛灼淞植蛷d建立食材溯源聯(lián)盟；在非洲，海爾和太陽能企業(yè)開發(fā)了光儲一體的冷柜，不僅可以高效儲能、還能適應(yīng)復(fù)雜的應(yīng)用場景。

周云杰說，正是因為融入時代，融入當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)共創(chuàng)，才使得海爾的海外市場份額達(dá)到了53％，中國的海爾品牌得到了越來越多海外消費者的喜愛。

事實上，這種本土化布局的方式，這也是不少山東企業(yè)加速出海，走向全球市場的縮影。

2013年以來，魏橋集團在印尼建設(shè)年產(chǎn)200萬噸的氧化鋁生產(chǎn)線，并同步建設(shè)電廠、碼頭、生活區(qū)等配套設(shè)施，成為中國首家海外氧化鋁生產(chǎn)企業(yè)；賽輪集團在越南、柬埔寨等地建廠，還計劃在墨西哥和印度尼西亞建設(shè)新的生產(chǎn)基地，賽輪輪胎的產(chǎn)品覆蓋全球180多個國家和地區(qū)；海信通過贊助歐洲杯、世界杯等體育賽事的本土化營銷策略，提升品牌知名度，不斷提升其歐洲市場占有率。

這些，都是山東企業(yè)融入時代、融入當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)共贏的生動例證。

其背后，是山東作為全國唯一一個擁有全部41個工業(yè)大類省份，在生產(chǎn)創(chuàng)造、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)成本等諸多方面擁有無可比擬優(yōu)勢的強力支撐；是山東不斷突破能源和能耗瓶頸，提速新舊能動轉(zhuǎn)換，加快培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、超前布局未來產(chǎn)業(yè)的前瞻布局；是山東中歐班列連續(xù)6年創(chuàng)新高、山東港口集裝箱吞吐量位居世界第二，聚合港口、中歐班列、供應(yīng)鏈等各方資源的協(xié)同發(fā)力；也是山東積極幫助企業(yè)開拓海外市場，累計組織8000余家企業(yè)赴東盟、中亞、拉美、非洲等市場參加展洽活動270余場的全力推進。

今天的聚光燈下，是海爾面向世界，講述成長為真正全球化企業(yè)的密碼。有理由相信，明天的全球市場上，將會有越來越多的山東企業(yè)、中國企業(yè)不斷創(chuàng)造出享譽世界的中國品牌，持續(xù)展現(xiàn)中國經(jīng)濟的韌性與活力。（青島日報社／觀海新聞記者 王鳳一）