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（記者 宋波鴻）

“打雷要下雨，雷歐；下雨要打傘，雷歐……”熟悉的旋律一響，瞬間就能將無數(shù)80后、90后的思緒拉回那個(gè)守在電視機(jī)前，等待《海爾兄弟》開播的童年時(shí)光。

3月24日，《海爾兄弟》高清重制版在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站等多個(gè)平臺(tái)同步上線，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的一波“回憶殺”，更讓青島企業(yè)海爾打造的這一經(jīng)典IP，在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，再度書寫企業(yè)與城市共生共榮的動(dòng)人篇章。

值得一提的是，已經(jīng)30歲的經(jīng)典IP“海爾兄弟”不僅引起80、90后共鳴，同樣吸引了00、10后的喜愛。一個(gè)在線求海爾兄弟文創(chuàng)的小女孩“小可樂”同樣引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。經(jīng)典IP的傳承復(fù)蘇，形成了跨越數(shù)十載的“文化紐帶”。

動(dòng)畫傳遞知識(shí)鑄就經(jīng)典IP

20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)兒童科普動(dòng)畫領(lǐng)域近乎空白，為了讓孩子們能看到中國(guó)人自己制作的科普動(dòng)畫片，海爾集團(tuán)投資制作了《海爾兄弟》。這部長(zhǎng)達(dá)212集的動(dòng)畫，于1995年正式播出。它以海爾品牌的卡通形象為主角原型，講述了海爾兄弟和他們的朋友們，為解決人類面臨的災(zāi)難、解開自然之謎，環(huán)游世界的奇妙冒險(xiǎn)之旅。

動(dòng)畫中，海爾兄弟從太平洋出發(fā)，足跡遍布美洲、南極、澳洲、非洲、歐洲和亞洲，一路飽覽各地的風(fēng)景名勝，經(jīng)歷各種艱難險(xiǎn)阻。在這個(gè)過程中，孩子們跟著主角們一同領(lǐng)略大自然的神奇，學(xué)習(xí)地理、人文、歷史等多方面的知識(shí)?！逗栃值堋窇{借其獨(dú)特的科普視角、精彩的劇情和生動(dòng)的角色形象，一經(jīng)播出便迅速風(fēng)靡全國(guó)，成為國(guó)產(chǎn)科普動(dòng)畫的經(jīng)典之作，也成功塑造了海爾集團(tuán)深入人心的品牌形象，鑄就了極具影響力的青島企業(yè) IP。

喚醒青春記憶賦能品牌價(jià)值

此次《海爾兄弟》高清重制版上線，不僅畫面得到了升級(jí)，為觀眾帶來更清晰的視覺體驗(yàn)，更是勾起了無數(shù)人的青春回憶。在社交媒體上，“海爾兄弟重映”的話題迅速引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛分享自己童年觀看《海爾兄弟》的難忘經(jīng)歷。

有網(wǎng)友表示，“小時(shí)候每天都盼著看海爾兄弟，從中學(xué)到了好多知識(shí)，現(xiàn)在重映，感覺又回到了小時(shí)候?！边€有人表示：“聽到主題曲，DNA都動(dòng)了，滿滿的都是回憶。”

對(duì)于海爾集團(tuán)而言，《海爾兄弟》的重映是一次對(duì)品牌文化的深度挖掘和傳承。通過喚醒消費(fèi)者的青春記憶，海爾集團(tuán)能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，提升品牌忠誠(chéng)度。

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種情感和文化的象征?！逗栃值堋愤@一經(jīng)典IP的重映，為海爾集團(tuán)注入了新的文化內(nèi)涵，使其在消費(fèi)者心中的形象更加立體、豐滿，進(jìn)而賦能品牌價(jià)值，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

攜手網(wǎng)友共創(chuàng)青企IP與城市共成長(zhǎng)

讓人興奮的是，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰透露，應(yīng)廣大網(wǎng)友呼吁，《海爾兄弟》將拍攝制作續(xù)集，且會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起共創(chuàng)，選擇年輕人需要的內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)作。這一舉措充分體現(xiàn)了海爾集團(tuán)以用戶為中心的發(fā)展理念，通過與網(wǎng)友的互動(dòng)共創(chuàng)，能夠精準(zhǔn)把握年輕群體的喜好和需求，為《海爾兄弟》IP的發(fā)展注入新的活力。

在當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于IP的參與感和互動(dòng)性有著更高的要求。海爾集團(tuán)讓網(wǎng)友參與續(xù)集創(chuàng)作，不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)造力和積極性，還能打造出更符合市場(chǎng)需求的作品。

作為青島企業(yè)打造的經(jīng)典IP，“海爾兄弟”背后反映的是青島企業(yè)與城市的緊密聯(lián)系。自創(chuàng)業(yè)以來，海爾集團(tuán)與青島共同成長(zhǎng)，從集體小廠發(fā)展成為全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商，不斷提升青島品牌在世界舞臺(tái)的影響力。與此同時(shí)，青島也為海爾集團(tuán)的發(fā)展提供了肥沃的土壤和有力的支持。

鐫刻著深深的青島血脈，“海爾兄弟”的重映和續(xù)集共創(chuàng)，無疑為青島企業(yè)IP的發(fā)展提供了新的思路和借鑒。在傳承與創(chuàng)新的道路上，這一經(jīng)典IP將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值，為青島企業(yè)和城市的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。