聚焦·毛不易演唱會激發(fā)新期待，“硬件升級＋優(yōu)惠政策”有望吸引歌迷“復購”

演唱會賦能，打造文旅“增長極”

為什么一定要來青島辦演唱會？為什么一定要來青島看演唱會？

3月22日晚間，毛不易“冒險精神”演唱會在舞臺上非常應景地擺放了8瓶啤酒。歌迷用不同顏色的應援棒選出對應的啤酒，而瓶蓋里藏著一首歌名。毛不易選了一瓶藍色啤酒，開蓋后，他忍不住笑了：“再來一瓶”。

毛不易“冒險精神”演唱會現場。（圖片由主辦方提供）

獨特的人文體驗、充滿趣味的歌迷互動以及一次次滿座的成就感，讓歌手相繼選擇在青島舉辦個唱：自稱“青島人”的王心凌在青島大吃海鮮；張學友在演唱會現場為青島籍樂手慶生；李健在青島開啟首個“四面臺”演唱會……

那么，對于演出商來說，來青島開演唱會有性價比嗎？值得再來嗎？對于歌迷來說，來青島看演唱會便利嗎？有好感度嗎？

從來自不同機構的統(tǒng)計數字看，2024年演唱會市場呈現出爆發(fā)式增長態(tài)勢，演唱會經濟在各大城市的熱度驟升。尤其是太原異軍突起后，各地文旅紛紛向其看齊，嘗試以演唱會的客流帶動文旅景點的旅游熱潮。比如，成都、蘇州、南京、佛山等地不斷擴大演唱會的容量。進入2025年，濟南持續(xù)發(fā)力演唱會市場，在舉辦刀郎演唱會之后，相繼官宣李宗盛、周杰倫等演唱會項目。據業(yè)內消息，周深、汪蘇瀧等也有增加濟南巡演的計劃。

“演唱會即文旅增長極”——從酷玩樂隊在香港啟德體育場舉辦首場個唱，到Travis Scott“Circus Maximus”巡演中國站唯一場次花落三亞，這一理念已經深植各個城市。演唱會，既是演出經濟的重要板塊，也是城市營商環(huán)境的真實反映，同時也代表著城市與年輕消費群體的文化接入力度。

演出商為什么要來？歌迷為什么要來？這是演唱會“流量”帶來的兩道必答題。

場地硬件升級，“四面臺”大有不同

如約而至——毛不易“冒險精神”演唱會的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會售罄速度最快、入場歌迷數最多的一場。

青島擁有多個設施優(yōu)良的體育場館，在剛剛過去的冬歇期，經過設施升級、座位增容，演唱會的市場容量得以繼續(xù)提升，這也鞏固了青島在萬人級別體育場館領域的硬件優(yōu)勢?！皬难莩鼋洕嵌葋砜矗鄭u的演出場館不斷擴容，這是吸引演出商落地的重要因素?！币晃谎莩錾倘缡钦f。

而2025年青島演唱會市場可以預期的另一場“火爆”將是5月的華晨宇“火星演唱會”。5月17日、18日，青島市民健身中心體育場將驗證這場演唱會的盛況，這也是迄今青島演出史上首個“體育場＋雙場＋四面臺”演唱會。

“將有近10萬名歌迷涌入青島，感受‘四面臺’帶來的視聽、唱跳升級體驗。”演出商介紹，由紅磡演唱會開創(chuàng)的“四面臺”標準模式有利于打造沉浸式體驗感，“這是演唱會舞臺的最佳打開方式。”

近年來，演唱會“嫁接”LED冰屏、裸眼3D和全息投影技術等，而“四面臺”讓歌手、樂隊和伴舞的表現空間更大，與觀眾的距離更近，來自四個方向的沖擊感、交流感將全方位“擊中”歌迷。對于演出商而言，“四面臺”釋放出一整面的看臺位置意味著票房容量的擴大，顯然，這具有強大的吸引力——當前，演唱會成本“水漲船高”，座位數量的提高、山頂座觀看體驗的提升將有助于拉高單場的票房收益。

在“四面臺”演唱會落地之后，“演唱會包廂”有望成為青島演唱會的下一個亮點。2023年，張學友“60＋”上海演唱會推出“至尊包廂”項目，隨后，北京鳥巢、廣州“廣州塔”相繼推出類似的歌迷包廂，而張杰的成都演唱會更是推出“川味主題包廂”，提供火鍋餐飲、方言互動等服務?！鞍鼛麚碛懈玫挠^看視野和寬松的觀看氛圍，尤其是頂級演唱會一票難求，而包廂一次能容納10至20人觀看。對于頭部歌手的高票房演唱會而言，‘親友包廂’是歌迷極具性價比的選項?！睒I(yè)內人士指出，借鑒世界杯“賽事包廂”的經驗，品牌冠名包廂、輕量級包廂等都是值得開發(fā)的新品類，私人觀演、藝人見面會等活動，也讓演出商看到了新的溢價可能性。

市場火熱依舊，“好感度”是競爭籌碼

2月14日，刀郎演唱會在濟南舉行。來自資深演出商的反饋顯示，濟南的演唱會市場氛圍有了明顯提升。去年，濟南出臺政策優(yōu)化營商環(huán)境，對大型營業(yè)性演出實行“容缺預審”，加快大型營業(yè)性演出項目落地實施；推行大型營業(yè)性演出審批告知承諾機制，受理審批時限由法定25個工作日壓縮至10個工作日等。

“審批時限的縮短助推了演唱會項目的快速落地?！币晃谎莩錾探榻B，從去年8月獲批到今年2月正式舉辦，圍繞刀郎濟南演唱會形成的“專班對接”“審批加速度”等措施持續(xù)發(fā)酵，收獲了從歌迷到演出方的良好口碑。

3月17日，國家發(fā)改委負責人在新聞發(fā)布會上表示，優(yōu)化演出賽事審批流程，推動巡演項目“一次審批、全國巡演”?！耙粓鲅莩獣膶嵤┻^程繁冗復雜，長途運輸、舞臺裝與拆等環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)。有的演唱會需要搭建團隊耗費近十天的時間裝臺?！币晃谎莩錾探榻B，“一次審批、全國巡演”實施，勢必將打破逐地審批的繁瑣程序，縮短巡演周期，增加場次的同時也能在一定程度上降低演唱會票價。這一事件更深遠的意義是推動演唱會市場的持續(xù)火熱，城市“好感度”將是“搶”觀眾的重要籌碼。

2025年的演唱會熱度同樣“折射”在青島市場。根據有關審批資料，從5月起，預計將以每月兩場的速度落地，其中不乏頂級歌手的多場演唱會集中上演?！斑@讓歌迷全年充滿期待?！币晃毁Y深歌迷如此表示。

不過，青島演唱會市場的一種發(fā)展走勢也值得關注。在即將落地青島的演唱會項目里，體育館項目有所減少，而體育場項目大幅度增加。目前，青島演唱會的演出商主要集中在幾家行業(yè)巨頭，而中小型演出商參與的演唱會項目并不多。這也是體育館演唱會減少的原因之一。

“為演唱會主辦方減負與賦能，讓中小型演出商也能賺到合理收益，這樣才能讓青島成為歌迷、演出商都持續(xù)‘復購’的城市?！币晃粯I(yè)內人士表達了自己的看法，“畢竟對于市場來說，容納了說唱、民謠等多樣化的演唱會，才能吸引不同圈層的歌迷持續(xù)造訪。”

優(yōu)惠政策加持，實現文旅產品全時供給

近兩年，演唱會是消費熱點之一。無論身處項目繁多的北上廣深，還是太原、成都、鄭州、青島等地，總能聽到身邊的人們談論關于演唱會的話題。

當然，在市場熱度居高不下的背景下，演出商同樣面臨著大范圍鋪開場次、打開“增長空間”的壓力。在青島，近年不斷培養(yǎng)演出經濟品牌，迅速成長的經營團隊也成功引入多場歌迷期盼的熱門演唱會。即將于暑期舉行的孫燕姿“就在日落以后”演唱會在全國僅設六站，而青島拿下了其中的一站，這讓歌迷看到本土經營團隊的運營實力，對未來的頂流演唱會乃至海外歌手演唱會也充滿期待。

而在市場火熱的背后是演唱會帶動下的全域旅游熱潮興起?！坝诋惖胤劢z而言，借著演唱會的間隙，將城市的網紅景點、特色美食打卡一遍，來一趟‘跨城之行’是不是才算充實？”有專家介紹，艾媒咨詢報告內容顯示，演唱會經濟不僅帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內聚集“海量客流”，促進文化產業(yè)的提升、文化業(yè)態(tài)的多元化，帶動服務行業(yè)的發(fā)展?！安粌H是演出主辦方需要不斷開拓運營思路，繼續(xù)打開演出市場的‘增長空間’，更為重要的是，演唱會舉辦城市也要與時俱進，不斷形成文化消費新場景、新模式。當前，‘演藝＋旅游’或者說‘文化＋旅游’甚至‘演藝＋N種業(yè)態(tài)’的資源組合形式正在被越來越多的城市所采納?！?/p>

近期，在演出商的視域里，北京市朝陽區(qū)文旅高質量發(fā)展大會的關注熱度驟升：3月21日舉行的這次大會出臺了8項重磅支持政策，吸引演唱會、商業(yè)比賽、文博美術大展落地。

“演唱會的消費模式，對于交通、酒店、餐飲、景區(qū)等，是一個產業(yè)鏈條式的帶動。重磅支持政策體現出朝陽區(qū)對‘演唱會＋文旅＋多業(yè)態(tài)’內在連接的重視?！币晃粚＜以诮邮苡浾卟稍L時表示，這些年，朝陽區(qū)注重整合區(qū)域資源，持續(xù)探索“文旅＋百業(yè)”融合發(fā)展模式?！啊穆茫贅I(yè)’使得一個個場館、景區(qū)、商圈、街區(qū)變成休閑消費中心，誕生出不少極具想象力的新業(yè)態(tài)，豐富了文旅產品的全時供給。”

對照城市樣本，體現文旅優(yōu)勢。在毛不易演唱會期間，青島推出多項利好政策，包括熱門景區(qū)半價優(yōu)惠、酒店入住優(yōu)惠、觀看實景演出優(yōu)惠等?！耙猿鞘械慕嵌葋沓薪右粓鲅莩獣?，持續(xù)提升占據65％份額的外地歌迷體驗感，需要通盤和全視角的持續(xù)推進?！边@位專家指出，不少城市推出演唱會“寵粉”舉措?！霸谝幌盗信e措中，交通類優(yōu)惠往往是最讓歌迷切身有感的優(yōu)惠之一，比如持電子票免費乘坐地鐵，看似小事一樁，但贏得的是歌迷對城市的好感度。”

城市舉辦演唱會，需要考慮城市的交通體系、接待體系以及活動保障體系等，甚至和城市人均收入水平、消費能力以及文化底蘊都有關系。“作為消費新引擎，演唱會要像吸鐵石一樣吸引更多的消費者，需要城市持續(xù)增強綜合實力?！边@位專家提出，無論是行業(yè)機構還是城市自身，在注意平衡城市承載力與消費動能的同時，要盡可能挖掘演唱會的潛力，打造文旅“增長極”，為舉辦地的旅游產業(yè)及經濟發(fā)展帶來更多賦能。（青島日報／觀海新聞記者 米荊玉）

青島這“藝”年

2025文化日志

●4月9日

雙展共振：一場關于“可見性”的辯證實驗

維奧拉·萊蒂《親愛的可憎之靈》

塞西莉亞·德尼斯科《你對我們有何期待》

地點：西海美術館

●4月10日

兒童劇《哪吒鬧?！?/p>

地點：李滄劇院

孤獨的利里新專輯《間冰期》2025巡演第二章（青島站）

地點：青島 Downtown Live

●4月11日

犬舍樂隊2025春季巡演“守護火種的一定是勇者嗎？”青島站

地點：青島 Downtown Live

●4月12日

三國演義系列舞臺劇之《赤壁之戰(zhàn)》

地點：青島大劇院

話劇《灰闌記》

地點：鳳凰之聲大劇院

卦者靈風 ＆因你而在的夢“工作日”巡演下集青島站

地點：青島糖寶TEMPO LIVEHOUSE

小哈脫口秀《小劇場秀》

地點：上客喜劇小劇場

《覺醒年代》革命歷史題材舞臺劇－黃島站

地點：青島融創(chuàng)茂三樓萬達影城萬達影城演出廳

岸部真明吉他演奏會（青島站）

地點：即墨市博蘭斯勒（青島）大劇院

●4月13日

爆笑親子兒童劇《阿里巴巴與四十大盜》

地點：城陽開心麻花大劇院

【趕山赴?！縏HE PROCESS（波塞斯）X翻滾的樓梯聯(lián)合巡演青島站

地點：黃島區(qū)雀躍之地

●4月14日

“紙”有藝術——紙上藝術探索研究系列展（青島站）

地點：青島市鳳凰美術館

（具體內容及時間以現場為準 王雷 整理）