相信每位走進(jìn)青島啤酒城的人都會(huì)有這樣的明顯感受：啤酒城內(nèi)人氣真旺，參節(jié)廠商的買賣真好。
其實(shí)，豈止在啤酒城，自8月18日第十一屆中國(guó)青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕，不管是啤酒城內(nèi)的參節(jié)啤酒廠商、小商品及冷飲攤位，還是啤酒城外長(zhǎng)龍般的出租車隊(duì)，以及爆滿的賓館飯店，擁擠的景區(qū)景點(diǎn)，無不“一榮俱榮”。于是有人評(píng)價(jià)，經(jīng)過11年的歷練打磨，青島國(guó)際啤酒節(jié)本色初露：節(jié)日、廠家、市民“三贏”。
贏之一
6月18日，緊隨首屆中國(guó)電子家電博覽會(huì)開幕式之后，市啤酒辦即在同一場(chǎng)地用短短30分鐘，上演了一出“借花獻(xiàn)佛”的好戲———就第十一屆啤酒節(jié)向參加博覽會(huì)的國(guó)內(nèi)外著名廠商代表進(jìn)行推介，并為廠商代表住所送上參節(jié)邀請(qǐng)及鮮花，一時(shí)間名聲大噪。此舉的突出成果是，11年來海爾、海信、澳柯瑪3家中國(guó)電子家電名企第一次同時(shí)將大幅廣告高懸在啤酒城上空，澳柯瑪還首次獨(dú)攬城內(nèi)冷飲點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)；創(chuàng)維集團(tuán)更是提前一年與啤酒節(jié)辦公室敲定在第十二屆啤酒節(jié)上發(fā)布廣告事宜。然而，比此舉更令人興奮的是，青島啤酒節(jié)憑藉自己10年辛苦積累起來的影響力和知名度引得諸多企業(yè)紛至沓來。據(jù)介紹，從今年3月起，中信銀行、農(nóng)業(yè)銀行、蔚藍(lán)海岸、海情大酒店、東方航空公司、上海農(nóng)心、龍飛食品等等比上屆多出一倍的30余家非啤酒廠商，陸續(xù)與啤酒節(jié)辦公室簽定了或在啤酒城發(fā)布廣告，或向啤酒節(jié)提供同等價(jià)值服務(wù)、或被確定為指定產(chǎn)品的合同。加之本屆啤酒節(jié)紀(jì)念品制作權(quán)拍賣、飲酒大篷及商貿(mào)攤位的出售所得，啤酒節(jié)未動(dòng)便已經(jīng)獲得了決定性的經(jīng)濟(jì)支持。而第十一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)通過中央電視臺(tái)、香港衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、德國(guó)巴伐利亞州電視臺(tái)、香港《大公報(bào)》、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、美國(guó)僑報(bào)等全國(guó)乃至世界百余家新聞媒體在全球范圍的廣泛傳播，注定要“名利雙收”。
贏之二
經(jīng)濟(jì)效益永遠(yuǎn)是企業(yè)的終極目標(biāo)。據(jù)前十屆啤酒節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)啤酒節(jié)下來，參節(jié)的啤酒廠商少則掙十幾萬，多則上百萬。就連一個(gè)再普通不過的冷飲攤也能掙上3000元左右。但本屆啤酒節(jié)上，無論是國(guó)內(nèi)外參節(jié)啤酒廠家，還是十余家非啤酒廠商，產(chǎn)品銷售已成為輔助手段，借節(jié)造勢(shì)，展示形象，考察市場(chǎng)才是最終目的。開幕式第二天，首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)碧特博格啤酒即告售罄，從而堅(jiān)定了誕生于1816年的這一德國(guó)老牌啤酒進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的信心。
而最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)藍(lán)帶啤酒，原本只是為新品雙威啤酒做一個(gè)簡(jiǎn)單的形象促銷，卻意外地收獲了150多張定單。
贏之三
啤酒節(jié)進(jìn)行至今，來自全市方方面面的情況表明，本屆啤酒節(jié)，青島市民及游客乃至青島整座城市是最大的贏家。啤酒城內(nèi)，“一票通”的實(shí)施讓更多的市民走進(jìn)啤酒城；中心舞臺(tái)第一次可自由出入，免費(fèi)定點(diǎn)導(dǎo)游的第一次上崗，“啤酒主題日”的第一次設(shè)立令參節(jié)者得到更多實(shí)惠；而國(guó)際啤酒俱樂部、海外風(fēng)情國(guó)際村的首次亮相，以及城內(nèi)娛樂設(shè)施最大限度地投入使用無不大大激發(fā)了參節(jié)者的參與熱情。啤酒城外，全市各星級(jí)及旅游飯店開房率高達(dá)95％，尤其是啤酒節(jié)開幕頭3天，部分飯店住宿率甚至超出100％。8月18日到28日，嶗山風(fēng)景區(qū)及海濱風(fēng)景區(qū)兩處國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的接待量大幅攀升，分別比去年同期多接待4．2萬人和8．7萬人。此間，我市各旅行社業(yè)務(wù)量激增，青島國(guó)旅、華青國(guó)旅所接待的海內(nèi)外游客同比增長(zhǎng)率分別為50％和20％；市內(nèi)各大商廈營(yíng)業(yè)額直逼旅游最旺季，比平日增長(zhǎng)20％。一位在啤酒節(jié)期間天天多賺80元的出租車司機(jī)說得好：“真希望天天都過啤酒節(jié)”。本報(bào)記者林兢
