本報(bào)訊 歐錦賽尚未拉開戰(zhàn)幕，一場(chǎng)足球場(chǎng)外的戰(zhàn)爭(zhēng)卻已刺刀見紅，這就是各大體育用品公司的廣告大戰(zhàn)。 每次體育大賽，耐克、阿迪達(dá)斯等體育用品業(yè)巨頭必然會(huì)抓住機(jī)會(huì)，通過展開瘋狂的宣傳攻勢(shì)大撈一筆。本次歐錦賽也不例外，早在各隊(duì)公布23人名單之前，阿
迪達(dá)斯公司就花費(fèi)大量人力、物力，請(qǐng)來齊達(dá)內(nèi)、勞爾、貝克漢姆等大牌球星，主演該公司策劃的“通向里斯本”的廣告宣傳片。該片一經(jīng)推出，大受歡迎。這可是三方受益的事———電視臺(tái)獲得可觀的廣告收入，球星們拿到不菲的額外收入，而阿迪達(dá)斯公司通過推廣活動(dòng)不但大大增加了銷售額，同時(shí)自身品牌價(jià)值也得到了很大提升。 這可急壞了世界體育用品制造業(yè)“老大”耐克公司。不同于阿迪達(dá)斯對(duì)歐錦賽的“緊扣主題”，耐克另覓蹊徑，主打東道主市場(chǎng)。日前，該公司請(qǐng)來了自己贊助旗下的東道主葡萄牙隊(duì)和五屆世界杯盟主巴西隊(duì)，虛擬了一場(chǎng)更衣室走廊內(nèi)的“熱身賽”。其中三位羅納爾多以及菲戈和卡洛斯等巨星悉數(shù)亮相，場(chǎng)面精彩紛呈且笑料不斷。這部片子依靠“本土效應(yīng)”和濃郁的“拉丁特色”，在葡萄牙播出后大紅大紫，同時(shí)在其他國(guó)家也贏得了不錯(cuò)的反映，產(chǎn)品銷量大增。耐克公司總算松了口氣。
關(guān)于兩部火爆的廣告片究竟能帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益，我們不得而知。據(jù)英國(guó)電視臺(tái)的一位廣告代理透露，僅在英國(guó)，電視臺(tái)黃金時(shí)間的廣告售價(jià)就高達(dá)每30秒45萬美元。各體育巨頭能舍得如此血本，絕不是為了賺吆喝�！凹词钩杀驹俑�，我們也要堅(jiān)定不移地走全球路線，因?yàn)槲覀兪菄?guó)際品牌�！卑⒌线_(dá)斯公司的發(fā)言人帕茲說，“歐錦賽，我們當(dāng)然不會(huì)放過。這可是斂財(cái)?shù)拇蠛脮r(shí)機(jī)�！�
自打耐克進(jìn)軍足壇以來，以足球用品為支柱產(chǎn)業(yè)的彪馬和阿迪的銷售額銳減，目前兩家公司的全球市場(chǎng)份額加起來只有13％，而耐克則后來居上，獨(dú)占11％。意識(shí)到危機(jī)的彪馬和阿迪以本屆歐錦賽為契機(jī)，合作贊助歐錦賽和9支參賽球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備。而被冷落的耐克絞盡腦汁，終于通過“廣告大片”迎頭趕上。但是，這場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)僅僅才開始，相信隨著歐錦賽的展開，它只會(huì)愈演愈烈。（北晚）
