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新華網(wǎng)北京9月9日電（記者
邱紅杰）CTR市場(chǎng)研究公司和央視－索福瑞媒介研究（CSM）日前聯(lián)合發(fā)布的雅典奧運(yùn)會(huì)廣告與收視研究結(jié)果表明，奧運(yùn)會(huì)期間京滬穗三地的女性觀眾比例增高到了近40％。通常體育節(jié)目女性觀眾的比例不到30％。
調(diào)查顯示，平均每個(gè)女性收看奧運(yùn)節(jié)目45分鐘，與男性1個(gè)小時(shí)的收視時(shí)間相
差不大。此外，各個(gè)群體的觀眾在奧運(yùn)期間對(duì)體育節(jié)目的收視都有極大增長，兒童的收視率增長了2倍。受過高等教育的人士成為最重度收視人群，日均收視時(shí)間達(dá)到了近75分鐘。數(shù)據(jù)還顯示：奧運(yùn)期間國人日均收視時(shí)長從以前的195分鐘增長到了230分鐘，增長幅度達(dá)到20％。從這個(gè)意義上說，雅典奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)，而變成了“全民性”的活動(dòng)。收視人群的變化可以從敏銳的廣告布局中得到驗(yàn)證。CCTV-5奧運(yùn)期間及2004年1－3月期間的廣告監(jiān)測(cè)對(duì)比顯示：1－3月，作為專門體育頻道的CCTV-5廣告投放時(shí)長前五位的類別是：郵電通訊、衣著、飲料、交通和家用電器。這些品類都是非常適合以男性為主的體育愛好者消費(fèi)的。本屆奧運(yùn)會(huì)其間，廣告投放時(shí)長前五位的類別變成了食品、郵電通訊、交通、飲料、娛樂及消閑。同時(shí)，奧運(yùn)期間全國所有電視媒體排在前五位的廣告類別變成了零售及服務(wù)性行業(yè)，化妝品/浴室用品，藥品，食品，娛樂及消閑。這顯示奧運(yùn)會(huì)廣告花費(fèi)的大品類更加趨向大眾化。CTR對(duì)雅典奧運(yùn)會(huì)前及奧運(yùn)會(huì)期間10余個(gè)知名品牌的廣告效果追蹤研究結(jié)果顯示：消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度在奧運(yùn)會(huì)第一周末已經(jīng)產(chǎn)生的了較大程度的提升，平均上升6%，最大上升幅度達(dá)到13%左右。這從另一個(gè)角度揭示了奧運(yùn)會(huì)的無限商機(jī)。（完）
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