歐盟正醞釀對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查，以建立貿(mào)易壁壘———雙星：三大戰(zhàn)略打通輸歐路 前不久，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)出一則預(yù)警通知：由于從2005年1月1日起中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口配額將被取消，歐盟正在醞釀對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查。而根據(jù)有關(guān)
人士的消息，歐盟將在9月正式立案，以決定是否發(fā)起這一調(diào)查。 歐盟打算和中國(guó)制鞋企業(yè)“過(guò)不去”，當(dāng)然事出有因。近年來(lái)，我國(guó)鞋類對(duì)歐洲出口不斷增長(zhǎng)，今年前5個(gè)月對(duì)歐盟25國(guó)鞋類出口總量同比增長(zhǎng)了20.1％，而且，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭呈越發(fā)強(qiáng)勁之勢(shì)。為了保護(hù)自己的制鞋企業(yè)，歐盟一些國(guó)家于是使出“殺手锏”———利用“采取貿(mào)易救濟(jì)措施”這一手段，建立貿(mào)易壁壘，將中國(guó)鞋類生產(chǎn)商擋在“大墻”之外。
歐盟這一醞釀中的貿(mào)易救濟(jì)措施，在我國(guó)制鞋企業(yè)中一石激起千層浪。作為國(guó)內(nèi)最大的鞋類出口企業(yè)之一的雙星集團(tuán)，自然不能等閑視之。那么，雙星將怎樣未雨綢繆，以從容應(yīng)對(duì)可能出臺(tái)的貿(mào)易救濟(jì)措施呢？為此，記者采訪了雙星外經(jīng)進(jìn)出口總公司總經(jīng)理于群力。
于群力介紹，現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)的鞋類產(chǎn)品中，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品占到30％左右。這些年來(lái)，中國(guó)的鞋類產(chǎn)品，正從較為邊緣的東歐市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入西歐主流市場(chǎng)。雙星以及國(guó)內(nèi)其他一些知名企業(yè)，通過(guò)在歐洲建立專賣店，形成自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)地樹(shù)立起了自己的品牌形象。而這，正是歐盟國(guó)家如臨大敵、欲“除之而后快”的原因所在。
于群力告訴記者，面對(duì)歐盟可能采取的貿(mào)易救濟(jì)措施，雙星將實(shí)施三項(xiàng)著眼未來(lái)、進(jìn)退有據(jù)的出口戰(zhàn)略，最大限度地消弭貿(mào)易救濟(jì)措施所造成的不利影響，打通雙星鞋類產(chǎn)品的輸歐之路。
其一，是根據(jù)未來(lái)歐洲市場(chǎng)的走向，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。雙星將積極與歐盟的專業(yè)鞋類開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)適合歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品。合作開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，是實(shí)施差異化戰(zhàn)略，避開(kāi)低檔產(chǎn)品，走中高端產(chǎn)品路線。此外，雙星還將一如既往地致力于自主開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)適合歐洲市場(chǎng)的原創(chuàng)性產(chǎn)品。
其二，是大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極推廣雙星品牌。今后，雙星將在歐洲大張旗鼓地建立自己的專賣店和連鎖店，把雙星專賣店和連鎖店，作為推廣雙星品牌的橋頭堡。在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，展開(kāi)品牌營(yíng)銷，樹(shù)立品牌形象，最終目標(biāo)，則是擴(kuò)大雙星產(chǎn)品的國(guó)際知名度，打造國(guó)際品牌。
其三，是走兼并擴(kuò)張的路線，通過(guò)合縱連橫，闊步進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。在條件成熟時(shí)，雙星將兼并東歐的一些品牌和企業(yè)，利用東歐較為低廉的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，借力進(jìn)入西歐市場(chǎng)。這樣做，一來(lái)可以有效避免貿(mào)易糾紛，二來(lái)可以與歐洲企業(yè)迅速形成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，
可謂一石二鳥(niǎo)。
同時(shí)，雙星還注意到，意大利、西班牙、葡萄牙等歐盟國(guó)家的制鞋企業(yè)，目前主要以皮鞋生產(chǎn)為主，因此，皮鞋很可能會(huì)在歐盟此次貿(mào)易救濟(jì)措施調(diào)查的范圍之內(nèi)。對(duì)此，雙星正在積極研究應(yīng)對(duì)之策，以在可能發(fā)生的貿(mào)易糾紛中立于不敗之地。
