兔兒爺
藏羚羊
熊貓
金絲猴
龍 麋鹿
記者汪涌
“申奧”已經(jīng)成為一個(gè)流行詞匯，現(xiàn)在很有可能“申吉”（申請奧運(yùn)會(huì)吉祥物）也會(huì)流行起來。
�。保苍拢比帐潜本⿰W運(yùn)會(huì)吉祥物作品征集的最后截止時(shí)間。記者從北京奧組委獲悉，已有６００余件作品參加吉祥物征集評(píng)選工作。人們希望經(jīng)過這場“群雄逐鹿”，能夠選中將東方文化與現(xiàn)代奧林匹克精神完美結(jié)合、又深受各國群眾尤其是青少年喜愛的佳作。
６００余件作品角逐北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“桂冠”
吉祥物為多屆奧運(yùn)會(huì)的核心形象之一，是傳達(dá)奧林匹克精神和某屆奧運(yùn)會(huì)理念的重要載體。作為一屆奧運(yùn)會(huì)的形象大使，廣泛出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，加之形象可愛、性格鮮明，深受人們尤其是青少年的喜愛，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)最深入人心的形象。
剛剛結(jié)束的雅典奧運(yùn)會(huì)上，雅典娜和費(fèi)沃斯兩個(gè)依據(jù)古希臘神話創(chuàng)造出的吉祥物，以其濃郁的希臘文化特色和可愛的造型，贏得了滿堂喝彩，成為雅典奧運(yùn)會(huì)上最“熱銷”的特殊商品。作為首次在東方文明古國中國舉辦的奧運(yùn)會(huì)，將會(huì)為全世界奉獻(xiàn)出什么樣的吉祥物，引起了廣泛關(guān)注。
北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)大賽在１２月１日完成作品征集工作，進(jìn)入到評(píng)選階段。大賽得到了海內(nèi)外專業(yè)人士的熱烈響應(yīng)，征集的作品具有相當(dāng)強(qiáng)烈的代表性。送來參與評(píng)選的作品中包括了具有中國特色的大熊貓、孫悟空、龍等為原型創(chuàng)造的作品，也有一些頗具想象力的新創(chuàng)造作品。
為保證北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物的順利產(chǎn)生，北京奧組委為吉祥物評(píng)選制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和程序，要選擇既具有中國特色，體現(xiàn)奧林匹克精神，又為世界人民喜愛的形象。
據(jù)悉，確定后的吉祥物作品可能將于明年６月推出，推出的時(shí)間極有可能是在６月１日，成為獻(xiàn)給兒童節(jié)的一份厚禮。
北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物必備的幾大要素
北京奧組委文化活動(dòng)部副部長張明接受記者采訪時(shí)介紹說，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽與吉祥物是構(gòu)成一屆奧運(yùn)會(huì)形象特征的主要元素，北京奧組委將成立北京２００８年奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)大賽國際評(píng)選委員會(huì)，評(píng)選委員會(huì)將由視覺傳播、動(dòng)畫、創(chuàng)意、吉祥物設(shè)計(jì)等方面的專家和北京奧組委官員組成。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物將在充分聽取社會(huì)各界意見，尤其是青少年的意見后最終確定。
北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案必備的特征有幾大要素：必須符合２００８年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)特形象；必須反映最高的世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)水平；必須區(qū)別于以前各屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)；必須考慮不同文化背景，能夠得到普遍的認(rèn)同并具備廣泛利用價(jià)值；必須反映奧林匹克運(yùn)動(dòng)的價(jià)值觀；必須具備靈活性，適用于各種應(yīng)用領(lǐng)域，從而營造出統(tǒng)一的奧運(yùn)會(huì)形象：從玩具等特許產(chǎn)品（木偶和玩具、Ｔ恤、別針、背包、水杯等）到二維、三維動(dòng)畫（電視、因特網(wǎng)、光盤、手機(jī)等）以及奧運(yùn)景觀等。另外，設(shè)計(jì)要求必須具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值，同時(shí)創(chuàng)意的原理連貫且令人信服。
根據(jù)法律規(guī)定，從北京奧組委收到設(shè)計(jì)方案開始，與該方案相關(guān)的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)將立即轉(zhuǎn)讓給北京奧組委。與提交作品相關(guān)的一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)均成為北京奧組委的專屬財(cái)產(chǎn)。屆時(shí)，北京奧組委將制定《吉祥物應(yīng)用指導(dǎo)手冊》和《吉祥物宣傳手冊》等指導(dǎo)吉祥物的制作及開發(fā)活動(dòng)，同時(shí)奧組委將采取法律以及各種相關(guān)有效措施打擊假冒行為。
熱門“選手”：大熊貓、中國龍、孫悟空、１２生肖等
四川省政府以政府名義向北京奧組委提出申吉要求，請全國著名專家設(shè)計(jì)大熊貓形象，同時(shí)還決定拿出１００萬元人民幣，將對(duì)以大熊貓為原型設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的最終獲獎(jiǎng)?wù)呓o予重獎(jiǎng)。
此外，江蘇省推薦美猴王孫悟空為奧運(yùn)吉祥物，由藝術(shù)家六小齡童出任形象代言人；青海、新疆和西藏也以結(jié)盟形式聯(lián)手推出藏羚羊；黑龍江、北京、福建也分別推出了丹頂鶴、兔子、華南虎等；１１月份一些專家學(xué)者云集甘肅蘭州，對(duì)５０多件中華龍形象進(jìn)行評(píng)審，挑出優(yōu)秀作品參選。在北京奧組委組織的專題研討中，不少專家對(duì)中國所特有的十二生肖進(jìn)行了特別推薦，認(rèn)為以中國人所特有的生肖為基礎(chǔ)來創(chuàng)作北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物將是最具群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)意。
北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)邵新認(rèn)為，生肖是我國具有悠久歷史的文化現(xiàn)象，廣為群眾接受和喜歡。用中國特有的生肖文化理念設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物占盡“天時(shí)”、“地利”、“人和”，十二個(gè)動(dòng)物聯(lián)袂出場又與“團(tuán)結(jié)”、“和平”的奧林匹克精神相合。同時(shí)，歷屆的奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)最多出現(xiàn)的是四個(gè)形象的組合，十二個(gè)動(dòng)物的形象組合作為吉祥物極具獨(dú)創(chuàng)性。
青�？煽晌骼飮壹�(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局局長才嘎認(rèn)為，藏羚羊非常適合作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物。他的看法是，選擇這樣一個(gè)頻臨滅絕的動(dòng)物來作為北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，讓全世界更多的人認(rèn)識(shí)和喜歡藏羚羊，加強(qiáng)對(duì)它的保護(hù)，使其能夠健康生長，更能體現(xiàn)綠色奧運(yùn)的理念，同時(shí)也是對(duì)自然界特殊的貢獻(xiàn)。
國際奧委會(huì)專家的主張
國際奧委會(huì)形象景觀顧問布雷德·科普蘭德認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案，應(yīng)當(dāng)既能展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的特色，又能得到廣大群眾的喜愛。他曾參與了北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)評(píng)選工作，認(rèn)為會(huì)徽和吉祥物的設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)和諧一致，讓彼此成為對(duì)方的“有益補(bǔ)充”。
如何才能設(shè)計(jì)出好的奧運(yùn)會(huì)吉祥物，科普蘭德認(rèn)為需要注意以下幾個(gè)方面：
首先，吉祥物的圖案應(yīng)當(dāng)考慮到不同受眾的感受。不論是對(duì)成年人，還是兒童，吉祥物都應(yīng)具有較強(qiáng)的吸引力。此外，設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮到不同性別受眾的感受差異。
其次，吉祥物應(yīng)當(dāng)充分反映奧運(yùn)會(huì)主辦城市及主辦國的文化和特色，同時(shí)符合奧林匹克精神。
再次，與會(huì)徽一樣，吉祥物是主辦者進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)活動(dòng)的一個(gè)重要載體，應(yīng)當(dāng)?shù)玫綂W運(yùn)會(huì)贊助商的認(rèn)可。
因此，吉祥物不應(yīng)僅僅是一個(gè)二維的設(shè)計(jì)圖案，而應(yīng)當(dāng)既可以被印制在郵票、紀(jì)念章等物體上，也可以被制作成不同尺寸的實(shí)物，如絨毛玩具等。
另外，吉祥物應(yīng)當(dāng)可以被演變出不同的姿態(tài)，從而可以代表奧運(yùn)會(huì)上不同的比賽項(xiàng)目。
科普蘭德表示，奧林匹克標(biāo)志設(shè)計(jì)不像體育比賽一定要決出金牌，而是應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出一個(gè)適合自己的標(biāo)志。他說：“當(dāng)２００８年奧運(yùn)會(huì)到來時(shí)，你們選擇怎樣的標(biāo)志呈現(xiàn)給世界，北京便會(huì)以怎樣的形象留在世界人民腦中�！�
大熊貓要能成為吉祥物有不少障礙
在各地推薦的吉祥物中，大熊貓、孫悟空等的人氣指數(shù)排在前列。但據(jù)有關(guān)專家稱，人氣極旺的這些形象曾是許多大型活動(dòng)的吉祥物，同時(shí)其商業(yè)開發(fā)程度相當(dāng)深，這也可能是阻礙它成為吉祥物的不利因素。
中國奧委會(huì)副主席吳壽章日前曾分析大熊貓申吉存在的幾個(gè)問題：１９９０年亞運(yùn)會(huì)曾用大熊貓作吉祥物，這肯定是一個(gè)障礙；人們對(duì)大熊貓已習(xí)以為常；大熊貓的知名度很大，以它注冊的公司、商品都很多，奧運(yùn)吉祥物屬于國際奧委會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而在保護(hù)上可能存在一些問題。
同樣的理由，孫悟空等形象也存在這樣的難題。突破障礙的吉祥物設(shè)計(jì)作品必須定位在高、新、奇上。有可能贏得“桂冠”的作品，極有可能是既在意料之外，又在情理之中的“既熟悉又陌生的作品”。
不過，只有既具有強(qiáng)烈東方文化特色，又與奧林匹克精神完美結(jié)合的作品，才能成為新北京、新奧運(yùn)的最佳形象代表。（完)
