人民網12月20日訊
年產180萬臺的海爾“雙動力”洗衣機制造基地16日在廣東順德奠基。這是繼今年2月海爾洗衣機建成國內首條“雙動力”生產專線之后，海爾在“雙動力”制造規(guī)模上又一擴張。這一制造基地的建成不僅可以極大地滿足國內外市場對“雙動力”洗衣機需求量的激增，而且預示著由海爾人獨創(chuàng)的世界
第四種洗衣機將實現從“量”到規(guī)模的迅速擴大。
從生產專線到制造基地，海爾“雙動力”一年內實現兩次規(guī)�？缭�
2002年，當創(chuàng)造全新洗滌方式的“雙動力”洗衣機推向市場的時候，震動了世界洗衣機行業(yè)，它不僅融合了波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機的優(yōu)點于一身，而且洗得凈、磨損低、不纏繞，省水50%、省電50%、省時70%……憑借前所未有的創(chuàng)新技術突破和卓越的洗衣性能，在2004年第95屆法國列賓發(fā)明博覽會上，海爾“雙動力”一舉奪得了唯一一個國際發(fā)明金獎。
就像當年的zippo打火機、walkman隨身聽一樣，海爾“雙動力”不僅創(chuàng)造了一種全新的行業(yè)標準，而且也為其在市場上贏得了前所未有的發(fā)展空間。
從上市第一個月一直到現在，海爾“雙動力”月月高居國內高端洗衣機銷量、零售額兩項第一，并成為中國四大協(xié)會向消費者共同推薦的“綠色之星”環(huán)保產品；在國外市場，海爾“雙動力”以快速的增長態(tài)勢，迅速覆蓋亞、美、澳、中東等許多個國家和地區(qū)，在日本，海爾“雙動力”被形象的稱為洗衣“最速”，在美國、馬來西亞、新加坡，“雙動力”已開始成為世界第四種洗衣機的行銷商標，受到不同國家和地區(qū)消費者的一致歡迎。
據悉，在短短兩年多的時間，海爾“雙動力”洗衣機的國內外市場銷量已突破了80多萬臺。今年2月份，為了滿足快速提升的市場需求，海爾洗衣機在青島總部專門成立了“雙動力”生產專線。
海爾洗衣機公司領導在接受記者采訪時表示，如果說當時“雙動力”專線的設立是海爾洗衣機在“單型號競爭力居首，拉動市場大需求”的基礎上“滿足大客戶大定單”的戰(zhàn)略性進程，那么順德海爾“雙動力”制造基地的建成，就將是海爾以世界第四種洗衣機的規(guī)模擴張拓展全球市場的“橋頭堡”。
市場需求的迅速膨脹，催動海爾洗衣機在一年之內，從建成“雙動力”生產專線到“雙動力”生產基地的兩次規(guī)�？缭�。據悉，順德海爾新落成的“雙動力”生產基地正式投產后，產能將達到180萬臺，到時候，一條輻射南北及全球市場的“雙動力”洗衣機供應將初步形成！
百萬臺目標打造波輪、滾筒、雙動力式三足鼎立市場新格局
國務院發(fā)展中心市場經濟研究所家電市場調查研究課題組于2004年1-7月開展了中國城市家庭消費類電子電器產品市場狀況的研究。結果顯示：在城市家庭洗衣機總體擁有率達到92.8％的情況下，仍然有28.2％的預期購買率。預計到2005年，我國洗衣機市場整體銷售量將達到1400萬臺。
從此調查中可看出，中國洗衣機市場增長空間依然很大，在波輪、滾筒共享的中國洗衣機市場上，雖然波輪洗衣機依然占據著行業(yè)的主導地位，但另一種現象卻引起了業(yè)內人士的更大關注，這就是上升勢頭最快的世界第四種洗衣機——“雙動力”的異軍突起，以旺盛的生命力和強勁的市場增勢，快速搶奪了洗衣機的市場增長空間，引領了一種新的消費趨勢。
據統(tǒng)計，目前，在產品規(guī)劃上，海爾獨創(chuàng)的世界第四種洗衣機已形成了以“雙動力”、殺菌消毒的“保健雙動力”、不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”、“變頻A8雙動力”等30余款不同型號規(guī)格、不同技術特點的“雙動力”產品群，在市場上也擁有了獨成一派的“雙動力”龐大的消費群。
在市場上，全國全自動波輪洗衣機十大暢銷型號排名，海爾“雙動力”已有四款不同容量段的產品進入行業(yè)前十名，在國內市場上海爾“雙動力”的月平均增幅達到了50%，2004年1-11月份，國美、蘇寧、大中、永樂等國內主要連鎖渠道，世界第四種洗衣機——海爾“雙動力”平均市場增幅更是超過了200%……
世界第四種洗衣機——“雙動力”所表現出了巨大的市場張力，這樣巨大的市場張力是前所未有的。
“按2004年‘雙動力’的銷量增速來看，2005年‘雙動力’的銷量將突破100萬臺，而從目前國內市場的分布來看，這一目標的實現，將徹底改變洗衣機的市場格局，因為100萬臺，已相當于整個中國市場滾筒洗衣機一年的銷量，順德海爾‘雙動力’制造基地的建成，將為這一目標提供最有力的市場保障。”
正如順德海爾洗衣機負責人曹小飛所說，100萬臺的市場銷量；每月50%以上的市場增幅；生產專線、生產基地的相繼落成……這種種跡象已經給中國洗衣機市場發(fā)出了一種強烈的信號：一個由波輪式、滾筒式、雙動力式三足鼎立的新的市場格局正在加速形成。
世界第四種洗衣機將締造海爾洗衣機下一個10年的發(fā)展奇跡
1995年，紅星電器公司整體劃歸海爾之初，對所有人來說，海爾洗衣機的前途是一個未知數，然而當海爾用三個月的時間實現了扭虧為盈，當海爾文化激活休克魚的案例走上哈佛講壇的時候，沒有人再去懷疑海爾人的創(chuàng)造力。
1997年，海爾洗衣機在迅速奠定了國內領頭羊地位之后，再次南下，實現規(guī)模擴張，成功地將海爾文化移植到了廣東順德，使當時資不抵債的愛德洗衣機實現了一個月投產，第二個月形成批量，第三個月掛牌的發(fā)展奇跡，創(chuàng)出了“可怕”的海爾速度。組建7年來，順德海爾不僅保持了高速穩(wěn)定的發(fā)展，而且成為海爾洗衣機出口的“橋頭堡”，生產的洗衣機已出口到了全球50多個國家和地區(qū)。
10年磨一劍。海爾洗衣機以文化帶動創(chuàng)新，以關注用戶需求的產品創(chuàng)新帶動了其飛速的發(fā)展，10年創(chuàng)造了世界家電業(yè)發(fā)展的“奇跡”。
從個性化的“洗蝦機”到“洗蕎麥皮”的洗衣機，從“小小神童”獨享蛋糕到手搓式一路領跑，從世界首創(chuàng)的第四種洗衣機——“雙動力”到融合節(jié)水、節(jié)電、殺菌、環(huán)保、靜音、洗羊絨、洗毛毯、風干燥等8大技術優(yōu)勢于一身獨享環(huán)保津貼的“變頻A8雙動力”
的問世，海爾通過關注用戶需求不斷“創(chuàng)新”出一系列“人無我有”的個性化產品，不僅創(chuàng)造了一種產品，更創(chuàng)造了一種需求，在贏得用戶口碑的同時，也很好地樹立了海爾洗衣機形象。
目前，在國內市場，海爾洗衣機市場份額高達35％，市場競爭優(yōu)勢加速拉大，是第二名的2倍多，比第二、三、四名之和還多，成為行業(yè)獨樹一幟的領跑者；在國外市場，海爾洗衣機已出口到日本、美國、歐洲等100多個國家和地區(qū)。在家電王國日本，海爾取得在第二大連鎖店CAMRA單型號銷量第一的佳績，日本權威商品購物雜志〈BEST
HIT
GOODS〉最新排名，海爾洗衣機有2款入選最具沖擊力洗衣機TOP10。海爾洗衣機并先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、約旦等十余個國家建廠，一個具有國際競爭力的洗衣機品牌正在快速崛起……
在“雙動力”順德制造基地奠基現場，海爾人的一段話讓人震憾：“2004年歲末，‘雙動力’制造基地在順德的奠基，是海爾洗衣機又一個10年發(fā)展的開始，它的建成，簡單地說有兩個優(yōu)勢：一是空間：使海爾洗衣機在國內的青島、順德、合肥及全球生產布局更加合理，更易發(fā)揮順德的區(qū)位優(yōu)勢，快速輻射整個華南地區(qū)，滿足當地化需求。二是時間，提高市場響應速度，在全球市場一體化的今天，這里也將成為海爾“雙動力”出口海外的重要基地！在下一個10年到來的時候，所有人一定會看到，一個由海爾人創(chuàng)造的第四種洗衣機時代已經主宰了世界洗衣機行業(yè)的發(fā)展�！�
海爾將以獨創(chuàng)的世界第四種洗衣機締造下一個10年發(fā)展。在國人目睹海爾人曾經創(chuàng)造出的許多讓人為之驕傲的輝煌后，有理由相信，海爾樹立世界洗衣機行業(yè)霸主地位的目標將為期不遠。(王力)
特約編輯：舒薇霓
