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本報訊記者施波濤報道：在日前中央電視臺舉辦的第二屆夢想中國大賽活動啟動新聞發(fā)布會上，青島啤酒正式發(fā)布了其新時期的品牌主張———激情成就夢想，這一企業(yè)品牌主張也被中央電視臺夢想中國欄目組作為了今年夢想中國大賽的活動主題。
青島啤酒總裁金志國稱，從去年起青啤就已開始思考對公
司新品牌戰(zhàn)略的宣傳推廣，同時也一直在關(guān)注夢想中國活動的開展，“我們認(rèn)為這是一個非常好的活動，通過欄目組為許多擁有明星夢的普通人搭建了一個圓夢舞臺，這是一件非常有意義的事情。與夢想中國欄目的合作是因?yàn)槲覀冇X得這個欄目在創(chuàng)辦的初衷上，與我們的企業(yè)理念和品牌精神在共同的理念傳達(dá)上具有了高度的吻合。”
在夢想的基礎(chǔ)上，雙方一拍即合展開2005夢想中國的合作。金志國稱：“我們也希望通過合作，為這個欄目活動的未來開展能夠帶來更多的激情！”而央視也明確表示，“激情成就夢想”這個主題非常符合夢想中國的宗旨，因?yàn)橛屑で榈娜瞬艜袎粝�，才能夠接受挑�?zhàn)而不斷實(shí)踐自我價值，因此雙方的合作可以說是相得益彰。
基于共同的理念和目標(biāo)，“激情成就夢想”成為了本年度夢想中國活動的主題，這也是企業(yè)品牌主張首次進(jìn)入央視欄目的活動主題。有關(guān)營銷專家評論認(rèn)為，青島啤酒以“激情成就夢想”作為新時期的品牌主張，口號鮮活，時代感強(qiáng)，對于吸引年輕一代的啤酒消費(fèi)者具有很強(qiáng)的文化煽動力，而夢想中國作為一個年輕人的圓夢舞臺，對廣大年輕人具有巨大吸引力，而且因?yàn)槭谴笮碗娨暬顒�，傳播周期長，全國電視觀眾的關(guān)注度也高，此番合作無疑對青啤的新品牌戰(zhàn)略傳播將產(chǎn)生其他任何方式都無法替代的效果。
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