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      央視推公益1年少掙12億 李詠小丫有望成代言
      青島新聞網  2005-07-27 09:49:58 法制晚報
       

        7月26日起各頻道全面開播公益廣告 占全部廣告播出總量的13%——

        從26日開始,幾部公益廣告將在央視各頻道全面播出。此后,公益廣告的播出量將超過廣告播出總量的一成,為此,央視一年將少掙12億元。

        目前,央視投資百萬元制作了《省電篇》、《拍賣最后一杯水篇》、《變廢為寶篇》等近10部公益廣
      告短片,目的是為了向全民宣傳推廣“節(jié)約創(chuàng)造價值”。

        原央視廣告部主任、現(xiàn)央視經濟頻道總監(jiān)郭振璽向記者介紹,這些公益廣告在央視各頻道開播后,臺里要求每天的播出量不低于總廣告播出量(公益廣告+商業(yè)廣告)的10%。

        在央視二套等頻道,公益廣告每天的播出量可達到總量的15%,即每天120分鐘廣告時間,有18分鐘都在播毫無資金進賬的公益廣告;央視一套、十套等頻道則固定了公益廣告播出的“高峰時間”,在每天22點前后,播出量也可達到15%。央視以此計算出來的結果是,從現(xiàn)在開始,公益廣告的播出量占到了央視總廣告播出量的13%。

        對于大規(guī)模播出公益廣告,究竟會損失多少商業(yè)廣告額,郭振璽與本報記者共同算了一筆賬:近幾年來,央視每年可以掙到90億元商業(yè)廣告費。在開播公益廣告之后,總廣告量中的13%是掙不到錢的,也就是說,每年央視將為此少掙11.7億元廣告額。再加上公益廣告的制作費以及頻道播出、系統(tǒng)維護經費,為了推廣這批公益廣告,央視每年都將少掙12億元。

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        記者從央視二套(經濟頻道)了解到,為配合這次以“節(jié)約創(chuàng)造價值”為主題的公益廣告推廣,一批“名嘴”將成為公益廣告的形象代言人。其中,王小丫和李詠是重點考慮人物。屆時,央視會根據(jù)他們的不同特點,拍攝不同風格的新公益廣告。例如,李詠很可能會笑著說:“我詠哥雖然很‘有電’,但我們還得節(jié)約用電!”一向嚴謹?shù)耐跣⊙緞t會更加精打細算:“夏天空調不低于26度,既保健康又省電!

        “記得10年前,廣告部想找劉歡拍攝一組‘下崗再就業(yè)’的短片,我們與他在北辰的樂杰士西餐廳聊了一個下午,才得到他的支持!苯洕l道總監(jiān)郭振璽說:“但現(xiàn)在,公益廣告‘硬氣’多了,我們很輕松地就請到章子怡拍攝了一組‘洗手’的廣告,而姜昆則經常主動給我們打電話,詢問有沒有公益廣告可以找他拍!保ㄒ仔埽

      責任編輯 原霞

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