北京2008年奧運會的贊助計劃是最為全面的一攬子計劃，產(chǎn)品類別眾多，營銷期長達五年。北京奧運會贊助計劃分為三個層次：北京2008年奧運會合作伙伴，北京2008年奧運會贊助商以及北京2008年奧運會供應(yīng)商（獨家供應(yīng)商／供應(yīng)商）。根據(jù)對奧林匹克運動和北京奧運會貢獻的價值不同，合作伙伴、贊助商和供
應(yīng)商也享有不同的權(quán)益回報。
北京2008年奧運會合作伙伴：2008奧運會合作伙伴是北京奧組委贊助計劃的最高級別，享受北京奧組委授予的一系列相關(guān)權(quán)利，自從2003年9月北京奧運會商務(wù)開發(fā)計劃啟動以來，目前已基本結(jié)束，共產(chǎn)生了中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生和中國國際航空公司9家合作伙伴，其中中國企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。
北京2008年奧運會贊助商：2008北京奧運會贊助商計劃征集活動從今年4月初正式啟動。目前，已有美國UPS、燕京啤酒、青啤集團和海爾集團4家企業(yè)與北京奧組委簽定了2008年北京奧運會贊助商協(xié)議。談到合作伙伴和贊助商企業(yè)所獲得的權(quán)益有什么區(qū)別，北京奧組委有關(guān)負責(zé)人舉例說：“比較有代表性的是奧運會火炬?zhèn)鬟f儀式上的火炬冠名，合作伙伴可以給火炬冠名，而贊助商就沒有這項權(quán)益�！�
北京2008年奧運會供應(yīng)商：2008年北京奧運會供應(yīng)商對奧運會的贊助主要是實物或服務(wù)，2008年北京奧運會供應(yīng)商主要分為兩種類型，一是獨家供應(yīng)商，二是供應(yīng)商。獨家供應(yīng)商是指在指定行業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域，只有一家贊助商存在。而供應(yīng)商則可以有兩家或三家企業(yè)共同成為指定行業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域的奧運會供應(yīng)商。
今年8月初，北京奧組委對外公布消息說，北京2008年奧運會“招募”贊助商的計劃預(yù)計在年內(nèi)結(jié)束，隨后將開始啟動供應(yīng)商計劃。
贊助商四大考量標(biāo)準(zhǔn)
記者從北京奧組委了解到，奧組委在選擇贊助企業(yè)時，主要有以下四大選擇標(biāo)準(zhǔn)：一是資金實力：贊助企業(yè)必須是有實力、在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置；發(fā)展前景良好，有充足的資金支付贊助費用；二是品牌形象：企業(yè)具有良好的社會形象和企業(yè)信譽，品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運會的理念相得益彰，產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；三是贊助報價：企業(yè)所報的贊助價格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一；四是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)能力：能為成功舉辦奧運會提供充足、先進、可靠的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)。運營承諾：企業(yè)在市場營銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用奧運會平臺進行市場營銷，同時宣傳和推廣北京2008年奧運會。順利通過這四大“杠杠”測評的企業(yè)才將有可能正式取得2008北京奧運會贊助商的“入場券”，向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供有力的資金和實物支持。
贊助商系列權(quán)益回報
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌介紹，為體現(xiàn)贊助商價值，北京奧組委將向贊助商提供權(quán)益回報套餐系列。套餐授予贊助商享有使用北京2008年奧運會標(biāo)志、第十三屆殘疾人奧運會標(biāo)志和中國奧委會商用標(biāo)志開展宣傳廣告的權(quán)利；享有北京2008年奧運會、第十三屆殘疾人奧運會、中國奧委會和參加都靈2006年、北京2008年奧運會的中國體育代表團贊助商稱謂的權(quán)利；享有在規(guī)定產(chǎn)品類別進行奧林匹克市場營銷的排他權(quán)利和向北京奧組委獨家提供產(chǎn)品和服務(wù)的權(quán)利；享有擔(dān)當(dāng)奧林匹克火炬手、奧運會開閉幕式、比賽入場券、證件、飯店住宿、交通服務(wù)、招待客戶等系列接待套餐服務(wù)和榮譽待遇。北京奧組委還將實施贊助商識別計劃，實施反隱性市場計劃，保護贊助商的權(quán)利。
