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圖為北京奧組委執(zhí)行副主席王偉與青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)李桂榮代表雙方互贈(zèng)紀(jì)念品。 |
青啤集團(tuán)牽手奧運(yùn)，可謂是有備而來(lái)。
青啤總裁金志國(guó)表示，近些年來(lái)，青啤正在將自己的發(fā)展定位為“成為擁有國(guó)際影響力品牌的國(guó)際化大公司”，致力于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代高新技術(shù)完美融合，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，把握時(shí)代潮流，為消費(fèi)者提供新鮮、健康、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者真正享受到青島啤酒魅力四射的無(wú)限激情。而北京奧組委之所以選擇青島啤酒做贊助商，首先是對(duì)青島啤酒百年品質(zhì)和良好企業(yè)形象的充分肯定，同時(shí)也正符合了青啤“激情成就夢(mèng)想”的品牌理念。青啤成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)啤酒贊助商，也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的贊助，而是與青啤國(guó)際化戰(zhàn)略相結(jié)合的，是青島啤酒實(shí)現(xiàn)國(guó)際化大公司的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。他說(shuō)，“激情釀造、創(chuàng)造快樂(lè)”這個(gè)更新鮮、更親和的文化主張，不僅是奧運(yùn)會(huì)與青島啤酒的共同訴求，而且表明青島啤酒將加快創(chuàng)建國(guó)際化大公司的步伐。他說(shuō)，100年來(lái)，青島啤酒釀造了民族工業(yè)的自豪，也釀造了青啤的激情文化。與奧運(yùn)攜手，青啤集團(tuán)期望著步入一種國(guó)際化品牌的擴(kuò)張之路。
據(jù)介紹，為讓奧運(yùn)贊助商這一資源發(fā)揮最大效應(yīng)，青啤已制定了翔實(shí)的計(jì)劃，以期在兩個(gè)方面有所突破：一是不單純依靠廣告，而是綜合運(yùn)用各種行銷(xiāo)手段來(lái)整合這筆資源；二是樹(shù)立長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，將其納入品牌建設(shè)的有機(jī)部分，并且長(zhǎng)期貫徹，通過(guò)提高品牌形象獲取長(zhǎng)期收益。
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