早報財經(jīng)專訊 按計劃定于今天發(fā)射升空的“神舟六號”太空飛船上，兩名宇航員將使用科龍造的熱水器、電飯煲等小家電產(chǎn)品，開始享受太空生活。而被指定為家電業(yè)內(nèi)惟一“中國航天專用產(chǎn)品”的容聲冰箱、科龍空調(diào)的廣告，以神六升空的央視直播節(jié)目為爆發(fā)點，鋪天蓋地而來。記者昨日從
海信集團了解到，此舉標志著海信收購科龍后，正式啟動了大規(guī)模的市場攻勢。
科龍開打“神六”牌
海信派往科龍的主管國內(nèi)營銷的新任副總裁石永昌昨日告訴早報記者，10月12日起，科龍集團成為家電業(yè)惟一“中國航天事業(yè)合作伙伴”、科龍旗下產(chǎn)品成為家電業(yè)惟一的“中國航天專用產(chǎn)品”的廣告，已安排在央視一套、二套、四套、新聞等頻道以及與神六相關(guān)的專題欄目中高頻次播出，同時在鳳凰衛(wèi)視的播出頻次也成倍加大。與空中造勢相呼應(yīng)，科龍在全國各地家電商場也全面鋪開了“中國航天專用產(chǎn)品”的廣告、促銷活動，科龍旗下全線產(chǎn)品將貼上“中國航天專用產(chǎn)品”的標簽閃亮登場。
據(jù)測算，由于神六升空是舉世矚目的焦點大事，僅國內(nèi)將有5億以上消費者收看神六飛天的直播節(jié)目，特別是央視直播節(jié)目；科龍此番傳播攻勢，將使科龍空調(diào)、容聲冰箱成為“中國航天專用產(chǎn)品”的消息家喻戶曉。
贊助金額是商業(yè)機密
不過此次科龍斥資多少，石永昌表示屬于商業(yè)機密不便透露，認為此項贊助既是企業(yè)為推動中國航天事業(yè)發(fā)展出力，同時也利于企業(yè)積極參與公益活動營銷。不過，據(jù)中國航天基金會秘書長霍廣耀介紹，目前已有逾10家企業(yè)簽約贊助“神六”項目，總贊助金額超過3000萬元。
據(jù)悉，早在今年3月23日，科龍即與中國航天基金會簽署協(xié)議，正式成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”。海信收購科龍后，海信集團副總裁程開訓(xùn)日前向記者透露，這項合作協(xié)議不會因控股權(quán)的變化而發(fā)生變動，科龍被正式授予的“中國航天事業(yè)合作伙伴”稱號依然有效。
按照協(xié)議，科龍旗下的科龍、容聲、華寶、康拜恩、威力五大品牌的冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機等五大類產(chǎn)品成為“中國航天專用產(chǎn)品”，而各品類小家電則成為“中國航天選用產(chǎn)品”�？讫垖椤吧裰哿枴陛d人航天飛船計劃項目組和中國航天事業(yè)機構(gòu)直接提供冷暖空調(diào)、冰箱、小家電等產(chǎn)品以及資金、技術(shù)上的支持，科龍家電產(chǎn)品也將率先搭乘“神六”飛船。科龍成為我國第一個、也是惟一一個獲此殊榮的家電企業(yè)，開創(chuàng)了航天尖端科技與民族家電業(yè)相互對接、相互推動的先河。
航天事業(yè)個人可贊助
據(jù)介紹，航天工程不僅需要前沿尖端技術(shù)作支撐，而且需要投入巨大的人力、物力、財力，這就要求全社會共同出力。企業(yè)為航天事業(yè)出力的方式主要有兩種：其一是通過贊助等方式申請為中國航天工程設(shè)計和生產(chǎn)航天專用產(chǎn)品，如科龍集團、蒙牛乳業(yè)；其二是直接向航天基金會捐助資金，此前有健力寶集團等。
而個人則主要是通過購買“航天專用產(chǎn)品”等方式，間接地為航天事業(yè)捐助資金。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢認為，受神六成功飛天的鼓舞，廣大消費者都有一份為中國航天事業(yè)出力、盡心的愿望。購買冰箱、空調(diào)的消費者選用貼有“中國航天專用”標志的產(chǎn)品，既可為中國航天事業(yè)捐助一筆資金，貢獻一份力量，又可買到性能優(yōu)良、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。因此，科龍此期間大打航天牌，可以輕易地爭取到更多消費者的支持，掀起一場“航天熱”。
（記者劉世杰）
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科龍奪最高冠名商
中國航天基金會是操作包括“神五”、“神六”在內(nèi)的中國航天冠名贊助項目的惟一合法組織。該基金會負責人表示，通過航天基金會的授權(quán)，企業(yè)分為無償捐助和有償贊助。其中，有償贊助即冠名，又可分為“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“贊助商”及產(chǎn)品成為航天員專用或選用等三個等級。“中國航天事業(yè)合作伙伴”是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，冠名企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)將是所屬領(lǐng)域內(nèi)惟一可以使用“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“中國航天專用產(chǎn)品”稱號的。截至目前，長城潤滑油、科龍集團以及匹克運動鞋等都已成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”的最高級別冠名商。
