由經(jīng)濟日報社主辦的“2005中國自主創(chuàng)新·品牌高層論壇”于11月5日-6日在北京京西賓館隆重召開，黨和國家領導人、有關部委負責人、知名專家學者、企業(yè)總裁、新聞媒體記者會聚一堂，積極探討中國自主品牌未來。
以下為
青島市副市長吳經(jīng)建演講。
吳經(jīng)建：尊敬的主持人，尊敬的各位領導，各位來賓，朋友們、同志們、大家上午好！非常榮幸能有機會參加這次中國經(jīng)濟品牌城市峰會，我特別要感謝經(jīng)濟日報給我們提供這樣一次非常難得學習交流的機會。首先我代表中共青島市委、青島人民政府向多年來關心我們青島市品牌經(jīng)濟建設的各位領導，各位專家學者，特別是各個兄弟城市的同志們表示衷心的感謝。
多年來工作的實踐使我們深深的認識到，品牌是市場經(jīng)濟條件下，最重要的無形資產(chǎn)。在品牌基礎上形成的品牌經(jīng)濟，則是最具市場競爭力的經(jīng)濟增長方式，也是城市核心競爭力的重要表現(xiàn)。青島作為全國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一，經(jīng)歷了上世紀80年代開始創(chuàng)建的產(chǎn)品，90年代實施的品牌戰(zhàn)略，到本世紀初發(fā)展品牌經(jīng)濟，打造品牌城市，這樣三個階段的發(fā)展，品牌經(jīng)濟逐步升級，品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)，優(yōu)秀企業(yè)家，和青島這個城市共同成長。青島現(xiàn)象已經(jīng)引起了全社會的廣泛關注。目前我們青島擁有中國大陸唯一的世界百強品牌海爾，擁有中國馳名商標11件，中國名牌產(chǎn)品44件，獲得國家質量管理獎的有5個，在國家今年新設立的中國世界名牌產(chǎn)品中，海爾冰箱、海爾洗衣機在三個品牌中，品牌經(jīng)濟的發(fā)展提升了品牌的傾向。去年我們青島獲得了2004年TTCV中國最具活力城市和企業(yè)家。品牌已經(jīng)成為了這個青島獨特的名片。縱觀青島發(fā)展的歷程，我們深深的體會到，政府的正確引導，企業(yè)的積極努力和社會的大力支持。共同構成了品牌經(jīng)濟發(fā)展和品牌城市創(chuàng)建的基本要素。
一、政府的引導和支持品牌經(jīng)濟崛起的根本保障，品牌經(jīng)濟的發(fā)展過程，也是品牌成長環(huán)境的優(yōu)化過程。青島市委、市政府抓住歷史轉軌這樣的機遇，強化政策的扶持與引導，始終以有形之手，牽引品牌經(jīng)濟不斷升級。一是加大名牌企業(yè)的力度，提高名牌的競爭實力，青島市政府充分利用國家政策，并且運用自身的財稅杠桿，體大基礎改造，提高企業(yè)的裝備水平和生產(chǎn)能力。每一年都應聘名牌企業(yè)，給予重點的項目資金和扶持，從立項要投產(chǎn)，達產(chǎn)實行一條龍的服務，造就了一批在全行業(yè)，極具實力的名牌企業(yè)，像青島啤酒，推動不斷的技術改造，它的產(chǎn)量達到24萬噸，去年達到370萬噸，在全國達到12％，出口量占到全國平均行業(yè)的10％以上。二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢，青島市以民名牌企業(yè)為龍頭，通過資產(chǎn)劃轉，先后組建了海爾、雙星、澳柯瑪這樣的品牌。我們將青島的冰柜和企業(yè)進行吸納整合，企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模和經(jīng)濟效益呈現(xiàn)了快速的增長，為世界的名牌企業(yè)奠定了堅實的基礎，為企業(yè)放開手腳，先后把海爾集團，雙星集團、海信集團、澳柯瑪這樣的集團，減少了對名牌企業(yè)的管理層級，明顯建立了為名牌企業(yè)服務的政策之路。為名牌企業(yè)的發(fā)展實行全程的高效服務，最大程度的降低了企業(yè)的行政成本。三是營造企業(yè)家良好的創(chuàng)造環(huán)境，建立穩(wěn)定的企業(yè)家隊伍，青島市委、市政府清醒的認識到，優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者是發(fā)展生產(chǎn)力最重要的戰(zhàn)略資源，是推動平平臺經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要的動力源。
多年來我們始終把配置品牌產(chǎn)品，培育名牌企業(yè)，和培養(yǎng)知名企業(yè)家緊密結合，大力的推進現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，健全法人治理結構，全選配結構合理，優(yōu)勢互補的企業(yè)領導班子，我們還注意保持企業(yè)家穩(wěn)定和長壽，市政府在加大監(jiān)督力度的同時，我們還從1998年開始，逐步在名牌企業(yè)中推行年薪制這樣一系列改革的舉措，不斷探索市場化的選任、用人的機制，從而從根本上代表企業(yè)的積極性，促進了名牌企業(yè)的快速發(fā)展。
二，企業(yè)主體作用的發(fā)揮，是品牌發(fā)展的動力。品牌是企業(yè)發(fā)展的旗幟，企業(yè)是品牌成長的載體，青島市注意發(fā)揮企業(yè)的主體作用，以品牌運作，促進企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)壯大促進品牌增值，從而推動了品牌經(jīng)濟的不斷發(fā)展。一是高起點引進與消化吸收國外先進技術，青島的名牌企業(yè)在引進國外生產(chǎn)線和制造技術時，始終瞄準國際先進技術，堅持高起點引進，確保了產(chǎn)品的高質量，高水準和高市場占有率。青島集團從1979年開始大規(guī)模的引進先進的設備，推動了產(chǎn)品的提高。海爾引進了最先進的技術，海信引進了日本松下的技術，澳柯瑪與日本公司合作，雙星集團在美國的公司合作，這些成功的合作都為企業(yè)迅速追趕，以及超越國際水平奠定了基礎。在學習的時候，企業(yè)注重消化吸收，經(jīng)過多年的探索和實踐，從引進技術到消化吸收，到自主創(chuàng)新的成功之路。二是提升名牌的規(guī)模優(yōu)勢，95年以來，青島的品牌企業(yè)，依靠品牌的技術和管理優(yōu)勢，實施資產(chǎn)重組，和資本經(jīng)營，試產(chǎn)了品牌和規(guī)模的連動，海爾集團用企業(yè)文化無形的資產(chǎn)，組建了聯(lián)合艦隊，向世界500強沖擊。海信通過擴股擴大自己的優(yōu)勢，雙星集團用技術和品牌，并且推行管理的戰(zhàn)略，不斷拓展市場空間。雙星集團則通過資產(chǎn)重組，產(chǎn)業(yè)轉移，提高了名牌的覆蓋率和市場的占有水平。海爾、海信這些企業(yè)還依靠品牌的優(yōu)勢，在南非、巴西使國際的產(chǎn)品走向世界。三是大力實施基礎創(chuàng)新，不斷增強名牌企業(yè)的自主研發(fā)能力，青島的名牌企業(yè)，建立國家級的技術中心為主體，構件反應迅速，管理高效的技術創(chuàng)新體系和富有活力的研發(fā)系統(tǒng)。目前全市共有國家級的中國中心10個，這些載體都是名牌大企業(yè)，海信集團目前成功研制了信息芯片，提高了國家的核心競爭力，從而在整個的開發(fā)過程中，企業(yè)技術中心始終發(fā)揮十分重要的支撐作用。名牌企業(yè)在高效建立合作關系，借此來提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。四是建立與各個過程的戰(zhàn)略聯(lián)盟，青島市的名牌企業(yè)加快了國際跨國公司的合作伙伴，目前，海爾和日本的賽樣，澳柯瑪與美國的公司，青啤等到建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟。
三、社會各界的共同努力，是品牌經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎，品牌城市不僅僅要體現(xiàn)在品牌經(jīng)濟上，還要體現(xiàn)在品牌社會和品牌文化上。一是強化企業(yè)和全社會的品牌意識，青島市委、市政府號召每一個企業(yè)都要把目標定位在創(chuàng)名牌產(chǎn)品上，而每一個社會成員，都應當把保護名牌作為自己的職責，把宣傳名牌，保護名牌作為重點，列入重要的議事日程加以落實。市委、市政府表彰獎勵。僅僅過去一年，市政府用于這項的支持達到4300億元，從而促進了各個企業(yè)創(chuàng)造名牌的愿望。二是創(chuàng)造名牌的環(huán)境，充分發(fā)揮政府和各個有關部門的作用，用法律來保護名牌產(chǎn)品，維護名牌企業(yè)的權益，嚴厲打擊不正當行為，為名牌企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造一個公平、公正的市場環(huán)境。三是建立品牌經(jīng)濟發(fā)展的社會服務體系，青島市委、市政府注意積極發(fā)揮，品牌經(jīng)濟發(fā)展專家咨詢委員會，這樣專家組織的作用，幫助企業(yè)制定品牌發(fā)展的規(guī)劃和推進計劃，為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供有效的支持。注意發(fā)揮中介組織的社會監(jiān)督作用，提供科學、公正的品牌的評價和重組。建立市場化人才的全任機制，和企業(yè)家的信息庫，逐步推行經(jīng)理人的制度。
四、不斷延伸品牌的深度和光度，向品牌城市跨越。雖然我們青島市的品牌發(fā)展取得了一定的進步，但是從品牌到品牌城市是一個很重要的過程。我們在中長期的發(fā)展過程中，按層級分成的推進，加強政策機制，增強品牌經(jīng)濟發(fā)展的內在動力，形成青島市的品牌發(fā)展。二是延伸品牌盤活資源引進，加強品牌資源的整合，放大品牌效應，延伸一批、引進一批，推廣海爾發(fā)展模式，以品牌吸引品牌，以品牌為依據(jù)，積極鼓勵民營企業(yè)參與政治工作，盤活到品牌。推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展。三是充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造世界知名的城市，港口、海洋、旅游是青島的重要特色，我們將牢牢的抓住國際占有率、產(chǎn)業(yè)轉移和承辦2008年奧運比賽的機遇，大力發(fā)展，金融、旅游、會展現(xiàn)代服務業(yè)，使品牌創(chuàng)業(yè)的范圍，由工業(yè)領域向現(xiàn)代發(fā)展，我們將通過機關政府品牌的發(fā)展，全面提升城市的核心競爭力。
各位來賓、朋友們，發(fā)展品牌經(jīng)濟，打造品牌城市，是青島市政府和青島730萬人民的愿望，我們將認真貫徹黨的十六屆五中全會精神，切實轉變經(jīng)濟增長方式，全范圍的打造青島城市品牌，力爭為中國企業(yè)走向世界，作出青島新的重大的貢獻。謝謝各位！
