專家看好北京奧運(yùn)吉祥物商品市場(chǎng)，認(rèn)為“福娃”毛絨玩具價(jià)格稍貴
昨晚，在北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)布的工人體育館，北京市發(fā)改委簽約的北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問黃衛(wèi)，悄然出現(xiàn)在記者身后的看臺(tái)。這位曾經(jīng)參與亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的市場(chǎng)營銷專家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)大膽預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物商品的銷售收入將達(dá)40億元人民幣。
商品收入將超雅典一倍
一身休閑打扮，黃衛(wèi)的上衣胸口別著一個(gè)倒計(jì)時(shí)1000天的紀(jì)念章。“我參加過巴塞羅那、悉尼市場(chǎng)開發(fā)，沒有一屆奧運(yùn)會(huì)像我們中國、北京這么熱情的�！彼f。
黃衛(wèi)認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)的5個(gè)吉祥物，是歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最多的，因此，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的市場(chǎng)非常大。首先是中國13億的人口基數(shù)。黃衛(wèi)說，據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物收入一般將占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右。
他預(yù)測(cè)，由于北京吉祥物數(shù)量多，其收入要占奧運(yùn)會(huì)總體收入的15%，甚至更高。
“如果吉祥物做得非常成功的話，我想整個(gè)收入應(yīng)該是在人民幣40億元左右�！�
黃衛(wèi)介紹，去年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物商品收入是2億元美金。
但是希臘只有1000萬人，沒有北京市人口多。因此，黃衛(wèi)認(rèn)為，北京奧運(yùn)吉祥物商品收入應(yīng)該有超過它一倍的數(shù)字。
黃衛(wèi)說，奧運(yùn)商品的銷售應(yīng)盡早起步，像2010年溫哥華冬奧會(huì)，去年就開始賣紀(jì)念品了。北京奧運(yùn)會(huì)起步稍晚，應(yīng)該加快點(diǎn)速度，種類增加，商店要增加。
小型號(hào)“福娃”不久將面市
北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部唐永宏處長告訴記者，目前推出的吉祥物毛絨玩具是78元人民幣一個(gè)，可單買。對(duì)此，黃衛(wèi)表示，“價(jià)格稍微貴了點(diǎn)，50元一個(gè)比較合適�！�
黃衛(wèi)從市場(chǎng)營銷的角度算了一筆賬，如果是78元一個(gè)，可能只有10%的人會(huì)買，如果調(diào)到50元一個(gè)，則購買人的比例會(huì)上升到40%，一套下來，200多元錢是比較合適的。
不過，唐永宏同時(shí)還表示，型號(hào)稍小的吉祥物玩具不久也將面市，價(jià)格將會(huì)更便宜。
反應(yīng) 第一時(shí)間上地鐵
5“福娃”同時(shí)也登上了公交車，給下班市民一個(gè)驚喜
本報(bào)訊(記者劉洋)“不會(huì)吧，這個(gè)真是剛剛公布的奧運(yùn)會(huì)吉祥物嗎？確實(shí)是5個(gè)啊，樣子還挺可愛�！弊蛱焱砩�9點(diǎn)，在積水潭地鐵上，剛下班的曹小姐握著地鐵的拉手左看右看，她真不敢相信地鐵拉手上的卡片就是40分鐘前剛剛公布的奧運(yùn)吉祥物。站在旁邊的工作人員告訴她，這確實(shí)是真的奧運(yùn)吉祥物她才相信。地鐵上的乘客一聽，都急忙站起來觀看。
據(jù)負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的盛世偉杰廣告公司的陳總介紹，此次奧運(yùn)會(huì)的吉祥物不僅在第一時(shí)間上了地鐵列車，而且還上了公交車。這是北京奧組委為宣傳奧運(yùn)吉祥物，特意給北京市民的一個(gè)驚喜�！拔覀兪窃诋�(dāng)天晚上8點(diǎn)18分，奧運(yùn)會(huì)吉祥物公布以后，立即將地鐵拉手里面的廣告替換成了奧運(yùn)吉祥物�！�
據(jù)介紹，此次奧運(yùn)會(huì)的吉祥物將在25組地鐵列車上出現(xiàn)，并且在1、4、6、368、713、825等19條線路500輛公交車上的拉手也將全部裝上奧運(yùn)會(huì)吉祥物的卡片。
同步蹦上可樂罐
160多萬罐印有“福娃”形象的可口可樂紀(jì)念罐全國上市
本報(bào)訊(記者危劍俠)昨日，在北京2008奧運(yùn)吉祥物官方揭幕的同時(shí)，可口可樂公司同步推出了5款?yuàn)W運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐，160多萬罐印有吉祥物形象的可口可樂紀(jì)念罐在全國21個(gè)城市同步上市。
可口可樂(中國)飲料有限公司總裁包逸秋坦承，歷屆奧運(yùn)會(huì)中，吉祥物都是最受民眾歡迎的奧運(yùn)元素之一�？煽诳蓸贩e極作為，在于看好奧運(yùn)吉祥物獨(dú)特感召力和影響力。
此次，吉祥物紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)運(yùn)用了中國文化瑰寶“書法”藝術(shù)來勾勒形象鮮活的北京奧運(yùn)吉祥物，在保持背景設(shè)計(jì)統(tǒng)一的同時(shí)，每一個(gè)吉祥物“福娃”都有獨(dú)立的紀(jì)念罐。
據(jù)悉，可口可樂數(shù)月前就向北京奧組委遞交了希望得到首批北京奧運(yùn)吉祥物使用權(quán)的意向，并突破了以往僅在兩三個(gè)城市推出奧運(yùn)主題紀(jì)念包裝的慣例，首次在全國范圍內(nèi)推出吉祥物紀(jì)念珍藏罐。
鉆進(jìn)郵包游世界
奧運(yùn)小使者將“福娃”打包寄往世界各地
本報(bào)訊(記者趙琳娜)昨晚10許，來自奧運(yùn)吉祥物西部小使者觀摩團(tuán)的孩子們?cè)谛侣劥髲B內(nèi)將幾十個(gè)吉祥物打包郵寄往世界各地，在第一時(shí)間向全國和全世界人民傳遞吉祥物誕生的消息。
晚9時(shí)30分左右，小使者們都拿到了一個(gè)他們要郵寄的吉祥物，“我最希望把吉祥物寄到臺(tái)灣，讓臺(tái)灣的小朋友也趕緊看見晶晶”甘肅的小使者雷齊鳴剛拿到吉祥物就表明了她的愿望。
晚10時(shí)左右，3名來自西班牙巴塞羅那入住在新聞大廈的游客得到了一個(gè)意外驚喜，在第一時(shí)間收到了三個(gè)奧運(yùn)吉祥物。“很意外！很喜歡！”三人晃動(dòng)著剛剛拿到手的吉祥物興高采烈。據(jù)三人的翻譯介紹，他們是第一次到北京來，能見證這樣的歷史時(shí)刻他們深感榮幸。
在工作人員的幫助下，小使者們把一個(gè)個(gè)吉祥物裝箱封口，據(jù)介紹共有國內(nèi)外各29名幸運(yùn)者將收到小使者們郵寄的奧運(yùn)吉祥物。
花絮 奧運(yùn)小使者激情約會(huì)劉翔
等待1小時(shí)“圍堵”到偶像，并一起參加吉祥物發(fā)布儀式
本報(bào)訊(記者張劍鋒)“2008，為劉翔哥哥加油！”昨日下午6時(shí)，在國家體育總局訓(xùn)練中心田徑訓(xùn)練場(chǎng)，劉翔被數(shù)十名奧運(yùn)吉祥物西部小使者“圍堵”。
在經(jīng)歷了5分鐘的歡呼、掌聲后，劉翔和這些小使者們趕赴工體參加吉祥物發(fā)布儀式。
昨日下午，國家體育總局訓(xùn)練中心趕來了百余名“特殊的客人”———奧運(yùn)吉祥物西部小使者。下午5時(shí)，這些小使者們和8名乒乓球世界冠軍“大戰(zhàn)”之后，分成兩組。一組趕赴工體參加揭曉儀式，一組到田徑訓(xùn)練場(chǎng)等待他們的心中偶像———?jiǎng)⑾琛?
來自奧組委組織方的消息說，小使者們?cè)谇捌诘膱?bào)名資料中，百分之七八十的孩子表示最想見的就是“飛人劉翔”。所以，劉翔及其教練孫海平特意趕乘下午3時(shí)許的飛機(jī)從上海來京。
經(jīng)過1個(gè)小時(shí)的等待，下午6時(shí)，劉翔和教練孫海平終于風(fēng)塵仆仆地趕來了�！皠⑾�、劉翔……”歡呼聲、尖叫聲隨即響起。劉翔身穿灰色夾克、藍(lán)色牛仔褲，笑著跑上前去與孩子們合影。
“劉翔哥哥加油，加油！”數(shù)十名小使者齊聲大喊，并把鮮花和簽著他們名字的祝福卡片送給了劉翔。
這場(chǎng)激情約會(huì)經(jīng)歷了5分鐘，6時(shí)05分，為趕吉祥物發(fā)布會(huì)，劉翔和教練開始向門口跑去，小使者們也簇?fù)碇鰜�，仍然大聲喊著劉翔的名字�?(記者郭曉軍)
