“所有百萬(wàn)像素手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣成本大約都在820元左右，合資品牌售價(jià)高的主要原因是其品牌價(jià)值高。”昨天，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者披露了手機(jī)制造行業(yè)的這一驚人內(nèi)幕。而來(lái)自大中電器手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的最新降價(jià)消息也證實(shí)了這一說(shuō)法。
因?yàn)閺拿魈扉_(kāi)始，TCL、康佳、夏新、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌的
130萬(wàn)像素＋MP3手機(jī)價(jià)格將跌破千元，其中由大中電器包銷(xiāo)的TCL一款機(jī)型，其售價(jià)已經(jīng)降至899元。
30萬(wàn)像素與百萬(wàn)像素成本僅差40元
據(jù)這位知情的業(yè)內(nèi)人士透露，每部手機(jī)的成本主要包括主板、附件(包括外屏、天線(xiàn)、主鍵、攝頭、電池等)、售后服務(wù)、市場(chǎng)推廣等方面。其中30萬(wàn)像素手機(jī)主板的最低成本在400元左右，130萬(wàn)像素手機(jī)主板的最低成本在440元左右，附件類(lèi)最低成本在150元左右，售后服務(wù)成本在30元左右，市場(chǎng)推廣成本在40元左右。此外，如果是貼牌生產(chǎn)的廠(chǎng)家，還需要向代工廠(chǎng)支付每臺(tái)30元左右的代加工費(fèi)用。如此算來(lái)，30萬(wàn)像素的拍照手機(jī)與130萬(wàn)像素的拍照手機(jī)，其成本僅相差了40元的主板費(fèi)用。
“我這里所說(shuō)的成本是指所有品牌的成本，包括國(guó)產(chǎn)品牌和合資品牌，兩者的價(jià)格差別實(shí)際上只是品牌價(jià)值的差別�！睋�(jù)他透露，雖然諾基亞、摩托羅拉等合作品牌有自己的手機(jī)主板生產(chǎn)線(xiàn)，但其主板成本價(jià)不會(huì)高出太多。
而對(duì)于這一成本核算，記者隨后從大中電器華北分公司通訊事業(yè)部經(jīng)理江遠(yuǎn)濤處得到了證實(shí)：“從TCL768在大中電器的開(kāi)放售價(jià)已經(jīng)低于900元來(lái)看，這個(gè)成本核算應(yīng)該比較接近�！�
國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能雷同源于生產(chǎn)過(guò)度集中
采訪(fǎng)中記者還了解到，不僅各品牌手機(jī)的成本價(jià)格相差不大，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是由國(guó)內(nèi)的四家代工廠(chǎng)生產(chǎn)的，其中3家在深圳、1家在上海。同時(shí)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主板也是由一家生產(chǎn)商所提供的。而這些正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能雷同的真正原因。
主流產(chǎn)品零售價(jià)格有望逼近成本線(xiàn)
據(jù)了解，目前手機(jī)市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品是130萬(wàn)像素＋MP3產(chǎn)品，其中合資品牌的市場(chǎng)售價(jià)在2000元至3000元之間，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)售價(jià)在1250元至1600元之間。
“這一價(jià)格肯定是暫時(shí)的，因?yàn)門(mén)CL768的降價(jià)已經(jīng)引發(fā)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的連鎖降價(jià)反應(yīng)�！睋�(jù)江遠(yuǎn)濤向記者透露，11月26日，TCL768在大中電器的售價(jià)降至899元，只隔了一天，康佳北京分公司負(fù)責(zé)人就奔赴大中，簽下了10萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售合同，將其中一款原定價(jià)為1399元／臺(tái)的(130萬(wàn)像素＋MP3)手機(jī)降為999元／臺(tái)，并使之變?yōu)榇笾须娖鞯陌N(xiāo)機(jī)型，供大中電器華北分公司獨(dú)家銷(xiāo)售。據(jù)悉，這款手機(jī)將于下周進(jìn)入大中電器各賣(mài)場(chǎng)，且實(shí)現(xiàn)不限量銷(xiāo)售。11月29日上午，夏新駐京代表也前往大中，就夏新系(130萬(wàn)像素＋MP3)手機(jī)降價(jià)事宜與大中商談，其間夏新承諾將參照TCL768的定價(jià)規(guī)則，在下周下調(diào)其中兩款由大中電器包銷(xiāo)定制的(130萬(wàn)像素＋MP3)手機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)。另外，聯(lián)想也表示將考慮調(diào)低手機(jī)售價(jià)�！氨妵�(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的跟進(jìn)將使130萬(wàn)像素＋MP3這一主流產(chǎn)品的售價(jià)迅速下調(diào)，使之接近成本線(xiàn)�！�
更有趣的是，一直宣稱(chēng)不會(huì)參與手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的諾基亞，也挺不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)挑釁，提早將其200萬(wàn)像素的新品手機(jī)面市，并且一改操作常規(guī)，在還沒(méi)有最終定下市場(chǎng)價(jià)格的時(shí)候，就先以特價(jià)機(jī)的身份上市，并在千元以?xún)?nèi)限量試銷(xiāo)。
責(zé)任編輯
劉楠
