??? 啤酒城的“新角色”????本報記者霍峰
????“如果沒有啤酒城，如果沒有啤酒節(jié)，這個季節(jié)我們的生活將會多么單調(diào)？”當記者每每穿梭在啤酒城的各個角落時，這個想法就會油然而生。你看那些不同膚色的飲
酒者的恣意，你看那些不同年齡的逛城者的興奮，你看那些被DJ音樂和驚險游戲節(jié)目刺激得近乎瘋狂的年輕人，不正是因了啤酒城和啤酒節(jié)共同釀造的氛圍才如此快樂？當你看到這種場景時，你不覺得生活中有這么一個燃燒激情的地方很幸運嗎？????啤酒城，13年前正式出道并成為青島國際啤酒節(jié)主會場的一座“城”，經(jīng)過多年的刻意雕琢和培育，已成為一座極具磁性的“快樂城堡”。13年間，它總能在激情四射的8月變著花樣地將海內(nèi)外眾多熱愛生活、熱愛歡樂、熱愛啤酒的人聚集到這美麗的東方海濱名城，共同制造一場長達半個多月的“精彩快樂秀”。從某種意義上說，我們的生活、我們的城市都已離不開這座“快樂城堡”，它已成為這座城市、這座城市的多元經(jīng)濟生活、文化生活中一個不可缺少的角色。
????啤酒城：一個“快樂品牌”
????在啤酒的名義下“制造快樂”，顯然是青島國際啤酒城的最重要角色。
????如同青島啤酒精心釀造的醇香一樣，啤酒城為我們釀造一個充滿激情和快樂的節(jié)日———青島國際啤酒節(jié)。
????作為青島國際啤酒節(jié)的主要舉辦地和重要載體，啤酒城對今日啤酒節(jié)的聲名遠揚有著突出而特殊的貢獻。因為，13年來，啤酒城總是在不斷地適應(yīng)著啤酒節(jié)功能的不斷提升。在啤酒節(jié)從最初的“自斟自飲”、“自娛自樂”逐漸成長為“海納百川”、“五洲同樂”的盛大節(jié)會和充分彰顯城市活力與激情的靚麗名片的過程中，啤酒城也主動地將自身的功能設(shè)置從最初的簡單提供飲酒的地方轉(zhuǎn)變?yōu)榧嬀?、娛樂、休閑、旅游、品牌展示、經(jīng)貿(mào)和文化交流為一體的多功能快樂之城。據(jù)了解，多年來，嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設(shè)計理念，對啤酒城進行國際化、專業(yè)化的改造，使其越來越符合一個狂歡節(jié)事的布局。與此同時，嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護啤酒城的城容城貌，對其進行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施，使啤酒城越來越具人性化。近幾年來，嶗山區(qū)還對啤酒城的周邊環(huán)境進行了整治，道路以及其他外部服務(wù)設(shè)施越來越健全。因此，從某種程度上說，是啤酒城鍛造了一個啤酒節(jié)，是啤酒節(jié)成就了一個啤酒城。
????啤酒城作為將眾多節(jié)慶功能凝為一體的相對獨立的區(qū)域，使青島啤酒節(jié)與國內(nèi)外的眾多啤酒節(jié)有著不同的特色———“逛啤酒城”和“參加啤酒節(jié)狂歡”幾乎成了一個同義詞。如果說，青島國際啤酒節(jié)已然成為一個品牌，那么，“青島國際啤酒城”同樣已經(jīng)成為一個品牌。（上接第一版）作為一個負有盛名的節(jié)日的長期固定主辦地，啤酒城在國內(nèi)外人士中的聲譽日隆———數(shù)以十計的國際著名啤酒品牌年年參節(jié)、每年有眾多旅行社組建數(shù)以百計的旅行團“赴節(jié)旅游”就是一個明證。
????所以，啤酒城，已經(jīng)成為青島的一個“快樂品牌”。
????啤酒城：老城“新地標”
????在城市快速發(fā)展的建筑學(xué)意義上，啤酒城似乎已經(jīng)是一座“老建筑”。
????而在城市標幟意義上，啤酒城卻仍然還算是一個“新地標”———在匯聚越來越多的功能的同時，她正在演繹著更多的嶄新角色。
????作為東部新城的一個標志性建筑，啤酒城的地標意義顯而易見。從最早處于城區(qū)“邊緣”到現(xiàn)在成為城區(qū)“核心”，經(jīng)過了十幾年的積累沉淀和催化，啤酒城給嶗山區(qū)帶來的不只是場地費用的收入，也不只是諸如會展、旅游、餐飲、交通、住宿、娛樂休閑等諸多方面的收入，最為關(guān)鍵的是，啤酒節(jié)在啤酒城主會場的舉辦，凝聚了嶗山區(qū)的人氣、商氣和文氣，而這些則是一個正處在蒸蒸日上的新城區(qū)所必需的。因此，多年來嶗山區(qū)委、區(qū)政府在建設(shè)現(xiàn)代化“大城”的同時給了這座“小城”許多的關(guān)懷，并將其列為“十一五”期間發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和建設(shè)青島現(xiàn)代化特色商貿(mào)區(qū)的重點項目，就說明了她之于東部新城區(qū)的重要意義。
????啤酒城已經(jīng)成為一座小小的“旅游之城”。通過多屆啤酒節(jié)的舉辦，啤酒城已歷練成為我市前海一線的重要旅游景點。每年半個多月300多萬的游客量，恐怕很少有景點能夠與之匹敵。它的出現(xiàn)既可以說是對我市旅游市場的一個有益補充，也可以說是對我市旅游市場的有效提升和豐富———作為一種“歡樂旅游”和“體驗旅游”的旅游產(chǎn)品，啤酒城開啟了青島旅游的一種新方式。
????啤酒城也作為一座“交流之城”、“文化之城”而越來越受到人們的關(guān)注。每年啤酒節(jié)期間，40多個國際著名啤酒品牌風(fēng)塵仆仆趕來“安營扎寨”、款待賓朋，足以說明國際啤酒界對這座啤酒之城的高度關(guān)注，說她是國際啤酒界的“會客廳”可以說毫不夸張。另一方面，十幾年來，伴隨著啤酒節(jié)和啤酒城聲譽的日益提高，各種世界時尚的游樂形式也陸續(xù)在啤酒城匯聚。從西洋的爵士音樂、搖滾音樂到幾乎所有形式的中國音樂都相繼出現(xiàn)在啤酒城的中心舞臺上，他們在盡情演繹的同時，也在促進著中西文化的互相認知。此外，眾多來自世界各地的參節(jié)者在休閑飲酒的同時互相結(jié)為朋友，幾乎每天都在啤酒城里進行著不同形式的民間文化交流。因此，從某種意義上說，啤酒城已成為我們這座城市的一個“文化交流使者”。
????啤酒城：未來的“繁華之城”
????正因為有了越來越多的特色，正因為有了越來越多的功能，所以我們很難用一句話界定啤酒城的角色。但作為一個重要的城市節(jié)會項目、文化項目、旅游項目等等，有一點應(yīng)該肯定：我們應(yīng)該順勢而導(dǎo)，讓未來的啤酒城成為一座“繁華之城”。
????當下，除了啤酒節(jié)期間的空前繁榮、空前熱鬧之外，一年當中的絕大部分時間，啤酒城仍處于一種“寂寞”狀態(tài)，這對于一個已形成巨大聚商、聚文、聚人、聚樂功能的場所來說，是資源的巨大浪費。未來，啤酒城要承擔起青島市、嶗山區(qū)賦予的眾多經(jīng)濟、文化、旅游的強力帶動功能，必須想方設(shè)法在“用城”上下功夫。
????從這個意義上說，啤酒城應(yīng)該成為一座“財富之城”。隨著啤酒節(jié)辦節(jié)規(guī)模日漸擴大和國際化特色的日趨濃厚，隨著啤酒城對海內(nèi)外各地啤酒、文化、賓朋的強力吸引和大度包容，啤酒城在會展業(yè)、旅游業(yè)等多種現(xiàn)代服務(wù)功能等方面，應(yīng)該有更大的發(fā)展空間。作為城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的一個增值地帶，啤酒城的財富帶動價值應(yīng)該有一個更大的提升。目前，在啤酒城的周圍，以嶗山區(qū)商務(wù)中心區(qū)以及一批旅游、商貿(mào)設(shè)施為標志，作為城市新東部的嶗山區(qū)新一輪商貿(mào)旅游建設(shè)正日漸進入高潮，而由此帶動的城外各類經(jīng)貿(mào)交流、餐飲、住宿及旅游的增收也日益顯現(xiàn)出來。
????可喜的是，啤酒城作為一座“繁榮之城”和“財富之城”的鮮明角色，已經(jīng)受到了人們的關(guān)注。據(jù)了解，目前嶗山區(qū)正在積極推進青島國際啤酒城的新一輪改造，整個規(guī)劃方案逐漸清晰。再過一兩年，一座以“永不落幕的啤酒節(jié)”為核心，包攬國際著名品牌啤酒展示以及旅游、商貿(mào)等內(nèi)涵的新啤酒城，將在嶗山區(qū)這座新城中崛起?？梢钥隙ǖ卣f，這座“小城”對未來的嶗山區(qū)乃至青島市這座大城，將起到積極的帶動和聚合作用。
????對于廣大的青島市民而言，啤酒城讓人們對每年8月的生活充滿了熱情的期待，讓人們對青島這座旅游城市充滿了期待，她讓人們品味到生活中更多的更深的快樂含義。
????啤酒城，一個制造快樂的角色，一個不斷出新的角色。?
