———本報(bào)記者新加坡專訪寶馬汽車集團(tuán)董事邁克爾·格納爾博士
2006年，寶馬集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)上共交付110,000輛BMW汽車，同比增長(zhǎng)15.5%，保持了在亞洲高檔車細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。在大中華區(qū)獲得了最高的增長(zhǎng)率。銷售量達(dá)到44,700多輛，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)
錄，同比增長(zhǎng)35.4%。為了慶賀這一優(yōu)秀的業(yè)績(jī)并發(fā)布2007年亞洲區(qū)寶馬系列品牌的發(fā)展計(jì)劃，2月8日，在新加坡浮爾頓酒店，寶馬集團(tuán)舉辦了亞洲年度媒體大會(huì)。會(huì)后本報(bào)記者就中國(guó)消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌關(guān)心的問題專訪了寶馬汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)營(yíng)銷與市場(chǎng)的董事邁克爾·格納爾博士。
06年中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)超50%
華西都市報(bào)：首先祝賀格納爾博士所代表的寶馬集團(tuán)在全球銷量達(dá)到137萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.5%，又一次刷新了歷史紀(jì)錄，讓寶馬再次捍衛(wèi)了全球最成功的高檔車制造商的地位。在亞洲地區(qū)也因銷售110,000輛BMW汽車取得了歷史上最好的成績(jī)。請(qǐng)問，2006年，中國(guó)市場(chǎng)具體為寶馬汽車銷售做出了哪些貢獻(xiàn)？
格納爾博士：在中國(guó)大陸地區(qū)，06年寶馬集團(tuán)的銷售增長(zhǎng)再次突破50%，共向消費(fèi)者交付了36,000多輛BMW和MINI汽車。這主要?dú)w功于2006年BMW3系(
報(bào)價(jià);
圖片)和秋天推出的5系。X5、X3以及BMW7系分別成功捍衛(wèi)了它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。BMW7系甚至打敗了最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新產(chǎn)品。讓中國(guó)大陸地區(qū)成為BMW7系全球第二大市場(chǎng)。去年，我們推出了為中國(guó)市場(chǎng)度身定做的BMW5系Li。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的特別需求的滿足也將在我們未來的生產(chǎn)計(jì)劃中有所體現(xiàn)。
目前，BMW品牌在中國(guó)大陸地區(qū)高檔車細(xì)分市場(chǎng)上的份額約為20%。去年，寶馬再次獲得“中國(guó)最有價(jià)值品牌”稱號(hào)，并當(dāng)選為“最受喜愛的品牌”。最新調(diào)查顯示，寶馬的品牌認(rèn)知度為75%。銷售和服務(wù)活動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)大陸地區(qū)的高銷售增長(zhǎng)率。截至去年年底，我們?cè)谥袊?guó)大陸的經(jīng)銷商發(fā)展到70多家，另有20家正在計(jì)劃之中。此外，我們服務(wù)水平也進(jìn)一步增強(qiáng)，包括在全國(guó)提供BMW和MINI汽車的道路援助服務(wù)和寶馬精英駕駛培訓(xùn)。就在幾天前，我們?cè)谥袊?guó)大陸的首家零部件配送中心在北京正式開業(yè)。第二家將于年內(nèi)在上海開業(yè)。這意味著對(duì)于緊急需求，我們可以24小時(shí)內(nèi)向大部分經(jīng)銷商供貨。寶馬集團(tuán)的目標(biāo)仍舊是：成為中國(guó)最成功的高檔車制造商。
07年5款新車進(jìn)軍中國(guó)
華西都市報(bào)：針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，2007年寶馬還有哪些新舉措？
格納爾博士：我們制定的產(chǎn)品和市場(chǎng)計(jì)劃已經(jīng)全面展開，我想特別提出的幾個(gè)重點(diǎn)是新3系(Coupe）、新MINI、Z4、Z4MCoupe以及新X5。2007年都在亞洲包括中國(guó)大陸地區(qū)全新推出。此外，我們將向市場(chǎng)引入創(chuàng)新氫動(dòng)力的BMWHydrogen7。BMWHydrogen7為未來的個(gè)體機(jī)動(dòng)性提供可持續(xù)解決方案。在1月初，新BMW3系敞篷車和敞篷版勞斯萊斯DropheadCoupe已經(jīng)在底特律車展上全球首發(fā)。
08年中國(guó)市場(chǎng)約占三分之一
華西都市報(bào)：作為正在崛起的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)到底怎樣評(píng)價(jià)它的地位？
格納爾博士：目前，寶馬集團(tuán)在亞洲最大單一市場(chǎng)是日本，2006年銷售6.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.6%。而寶馬集團(tuán)在大中華區(qū)(包括內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū))銷售4.47萬(wàn)輛，增長(zhǎng)35.4%。其中，在內(nèi)地銷售3.64萬(wàn)輛，增長(zhǎng)50%。這些年來各個(gè)汽車公司都低估了中國(guó)汽車市場(chǎng)的巨大潛力，中國(guó)會(huì)成為寶馬集團(tuán)在亞洲的最大單一市場(chǎng)。根據(jù)寶馬集團(tuán)的規(guī)劃，到2008年，寶馬集團(tuán)在亞洲的銷量將達(dá)到15萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)的銷量約占三分之一。目前，寶馬集團(tuán)在中國(guó)的合資企業(yè)———華晨寶馬的產(chǎn)能已達(dá)3萬(wàn)輛。公司正在與合作伙伴調(diào)查，開始深度討論下一步該采取什么措施以滿足市場(chǎng)需求。
