侯總是個(gè)棋子 幕后還有“高人”
不再在電視上聲嘶力竭的侯總，似乎贏得了更多的同情。在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日刊登有關(guān)侯總“金盆洗手”之后，有讀者打來(lái)電話稱，“侯總只是個(gè)棋子，真正賺錢的是他幕后的那些人。”
雖然身為勞斯丹頓、芮瑪飾品等多個(gè)品牌的CEO，侯總最終未能主導(dǎo)自己的命運(yùn)，那么在侯總的背后，究竟是怎樣的團(tuán)隊(duì)呢？
侯總：我用生命經(jīng)營(yíng)品牌
侯總本名侯興祖，2001年，開臺(tái)1年多的臺(tái)灣東森購(gòu)物臺(tái)極欲找產(chǎn)品上電視，商品企劃人員在傳統(tǒng)鐘表店看到勞斯丹頓，想邀請(qǐng)賣表商家上電視賣表。侯興祖因別開生面的叫賣使勞斯丹頓在東森購(gòu)物臺(tái)創(chuàng)下銷售佳績(jī)，侯總也聲名鵲起。
為了避免勞斯丹頓把手表放到別的購(gòu)物臺(tái)賣，東森購(gòu)物臺(tái)入股勞斯丹頓，勞斯丹頓總經(jīng)理侯興祖，自然成了東森購(gòu)物臺(tái)的廠商代表。
憑著一系列別開生面的叫賣法，侯總吸引了一群夜夜守在銀屏前的粉絲——獼猴。在獼猴眼里，侯總的夸張叫賣只是一種藝術(shù)而不是一種騙人的伎倆。侯總帶給他們的是娛樂(lè)，而不是消費(fèi)。
對(duì)于被稱為 “史上最牛廣告人”，侯總對(duì)記者說(shuō)，“我不是主持人，不是廣告人，我是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，一個(gè)用生命經(jīng)營(yíng)品牌的人。我賣的產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)而且自己試用過(guò)的，好的就大聲說(shuō)，不好的就不做，有錢賺也不做。”
更換主持人是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
“做電視購(gòu)物的最常見手法是不停更換產(chǎn)品，連公司名稱都不停更換，換個(gè)形象代表是很正常的?！敝槿耸繉?duì)記者表示，侯總一年來(lái)太過(guò)高調(diào)的表現(xiàn)使得在外面的非議眾多。他們把侯總換掉是為了轉(zhuǎn)移注意力，“沒(méi)了侯總，還可以有王總，在幕后投資人眼里，只有永恒的利益。”
侯總在此前接受媒體采訪時(shí)也表示“我們做大了，目前媒體和消費(fèi)者有爭(zhēng)議，對(duì)品牌就有傷害。我個(gè)人拍的廣告比別人的監(jiān)管程度要高10～30倍，如果我還像原來(lái)那樣出鏡，會(huì)讓企業(yè)有負(fù)擔(dān)，是不對(duì)的。”
對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，侯總表示“廣告價(jià)格上漲壓力比較大，盈利要延后?！?/font>
一位創(chuàng)世紀(jì)前員工對(duì)記者表示，在電視購(gòu)物公司，換人換崗位是再正常不過(guò)的事情，“人人都是打工的，包括侯總，所以到底賺了多少錢，只有真正的老板才知道。產(chǎn)品也經(jīng)常換，所以我們要經(jīng)常培訓(xùn)。到最后，出的產(chǎn)品越來(lái)越多，我都搞不清楚究竟哪些賣的比較好。”
含糊叫賣違規(guī) 監(jiān)管有待加強(qiáng)
據(jù)悉，國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心鄧謙曾對(duì)媒體表示，侯總的伯芬廣告所謂的水晶鉆價(jià)值根本不能與鉆石同日而語(yǔ)，“這東西既不是什么水晶，更不是鉆石，而是合成立體氧化鋯。”
同時(shí)，鄧謙認(rèn)為伯芬在廣告中的做法已經(jīng)違反了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，我國(guó)要求每一款寶石商品必須標(biāo)明其真實(shí)名稱，而不能用含混的概念定名，更不能用兩種寶石名稱重疊給產(chǎn)品定名。“水晶鉆”的定名方法已經(jīng)嚴(yán)重違反了國(guó)家的有關(guān)規(guī)定。
隨著電視購(gòu)物在我國(guó)的發(fā)展，監(jiān)管立法方面的需要顯得尤為迫切。不過(guò)現(xiàn)在立法方面仍存爭(zhēng)執(zhí)，是把電視購(gòu)物作為廣告來(lái)管還是作為節(jié)目來(lái)控制，還沒(méi)有獨(dú)立成文的相關(guān)法律。
