????2009年，是一個網(wǎng)絡文化極大豐富、熱詞熱語層出不窮的一年。我們一面在各種哥和姐的面前甘拜下風，一面又在成為著網(wǎng)絡新文化的塑造者。09年末，《南都周刊》聯(lián)合“百度百科”，共同推出了“百度百科2009年度榜單”。而在其中“百度百科2009十大網(wǎng)絡銳詞”榜中，“烎”顯得頗為矚目?！盀粑幕笔?009年被很多互聯(lián)網(wǎng)營銷和推廣專家，奉為經(jīng)典的案例之一，這個飽含激情且積極向上的文字風格和精神內(nèi)核，與略顯浮躁的網(wǎng)絡熱詞大相徑庭，而它也正以這樣的“標新立異”，成為網(wǎng)絡文化的新銳。這個案例，正誕生于中國本土最大的公共關系機構——藍色光標為聯(lián)想所策劃的系列商業(yè)推廣中。

????烎（yin），原本是一個生僻字。藍色光標為2009聯(lián)想IEST賽事及品牌推廣所策劃的 “烎文化”打造，則將“烎”這個字賦予了新的意義并在大眾中迅速傳播開來——用來形容一個人的斗志昂揚、熱血沸騰，或用來表示“霸氣”、“彪悍”、“制霸”等諸多意思。這場“烎文化”的打造，緊緊抓住了游戲人群的精神內(nèi)核，在為期十天、環(huán)環(huán)相扣的互聯(lián)網(wǎng)運作中，將“烎”的字形、字義在游戲人群中迅速引爆，并延伸至大眾文化，最終成為社會的熱點話題。而由爾冬升導演的2010年大制作賀歲片《槍王之王》預告片以“2010年烎爆全國”作為宣傳口號更是凸顯了藍色光標打造的“烎文化”的影響力。替代“囧”“槑”入選2009年度十大網(wǎng)絡銳詞，“烎”字當之無愧。更難能可貴的是，“烎文化”的打造，還是一次完整的、直接導向企業(yè)利益和經(jīng)濟價值的互聯(lián)網(wǎng)營銷。因為我們從中看到了2009聯(lián)想IEST賽事全新的面貌：2009年的聯(lián)想IEST不再是sky、moon這些國際知名選手的舞臺，敢于挑戰(zhàn)冠軍隊的“烎戰(zhàn)隊”同樣也成為玩家擁躉的草根和精神領袖；2009聯(lián)想IEST官網(wǎng)擁有幾億的點擊量，許多玩家在這個平臺上探討著“烎”的精神、人物和賽事；號稱“烎機”的聯(lián)想系列電腦，正在如火如荼的迎來火爆的銷售高潮，據(jù)稱僅僅線上團購活動，就已經(jīng)在短短的一個月內(nèi)達到了萬臺以上的銷售成績。

????“烎”的風靡，充分說明了商業(yè)推廣也可以獲得網(wǎng)民的認可并且引領網(wǎng)絡潮流。而其背后，則是藍色光標對于網(wǎng)民喜好的深入把握，以及對于互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的準確掌控——更體現(xiàn)出藍色光標在互聯(lián)網(wǎng)營銷領域絕佳的創(chuàng)意能力。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式上升至塑造網(wǎng)絡銳詞的“網(wǎng)絡文化”營銷，藍色光標在互聯(lián)網(wǎng)營銷領域已經(jīng)創(chuàng)造了新的高度。

????作為“烎文化”的“智”造者，中國本土領先的公共關系傳播機構，藍色光標早在2004年就開始進入互聯(lián)網(wǎng)推廣領域，至今已建立了業(yè)內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷推廣運作體系，擁有強大的核心資源網(wǎng)絡，資深的顧問團隊以及經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才。這家正在為全球20多個500強企業(yè)、以及國內(nèi)各行業(yè)領導品牌提供“一站式”互聯(lián)網(wǎng)整合營銷解決方案的公關公司，正在超越傳統(tǒng)公關的作業(yè)模式，創(chuàng)想全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來。

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