??? 彩電銷售此消彼漲———去年,國(guó)產(chǎn)對(duì)外資還是優(yōu)勢(shì)明顯的“七三”格局,今年內(nèi)外資幾乎各占半壁江山。 記者昨日從奧維咨詢獲得數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶黃金周內(nèi)外資銷量比一改去年的七三比例,轉(zhuǎn)為56:44。多家第三方監(jiān)測(cè)的前十暢銷型號(hào)中,外資都牢據(jù)前三甲。本該是中國(guó)彩電廠家殺手锏的價(jià)格戰(zhàn),卻被外資用得得心應(yīng)手。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,外資低價(jià) CCFL的狙擊戰(zhàn)與國(guó)產(chǎn)品牌劍走偏鋒的主推LED,構(gòu)成了今年黃金周的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。而在今年幾大節(jié)日的短兵相接后,國(guó)產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)一個(gè)問題:在越來越迅速的產(chǎn)業(yè)換代中,如何形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 外資改寫七三格局 奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2010年中秋國(guó)慶期間(9月20日-10月10日)彩電總體零售達(dá)到591萬臺(tái),同比增長(zhǎng)17%,其中LCD電視零售541萬臺(tái),同比增長(zhǎng)30%。 奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍表示,這一數(shù)字基本符合預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)外資銷量比例的變化十分顯著,外資品牌依靠?jī)r(jià)格攻勢(shì)成功提升市場(chǎng)份額。從奧維咨詢(AVC)中秋國(guó)慶雙節(jié)期間的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額比為44:56,而去年同期,這個(gè)數(shù)字為29:71。這意味著銷量的七三格局已改寫為接近平分秋色。 “從銷量上看,外資黃金周肯定要大增?!币晃环治鰩煴硎?,兩節(jié)期間外資降價(jià)明顯,以32寸CCFL液晶電視 為例,外資已經(jīng)打出了2500元、2600元左右的價(jià)格,這和國(guó)產(chǎn)基本處于同一水平。 中怡康對(duì)100個(gè)城市1668家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2010年第39周(9月27日-10月3日)液晶零售量前10位暢銷型號(hào)均為外資品牌,其中夏普占據(jù)五個(gè),索尼占三個(gè),三星占兩個(gè)。在32寸規(guī)格上,夏普LCD-32Z100AS均價(jià)最低達(dá)到了2823元。而在9月20日-9月26日的中秋節(jié)期間,32英寸液晶電視前5位的暢銷機(jī)型也全部是洋品牌,夏普占了三個(gè);在40~42英寸液晶電視5個(gè)暢銷機(jī)型里,夏普、索尼和三星占據(jù)了前三名,另外兩名分別是康佳和海信。 ??? “外資今年的銷售目標(biāo)比較高。”趙茂軍表示,08、09年經(jīng)濟(jì)危機(jī),外資國(guó)際市場(chǎng)壓力大,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入精力少。另一方面,外資策略發(fā)生轉(zhuǎn)變,今年采用價(jià)格策略爭(zhēng)取份額,而且外資力推的主要是CCFL。 意外的錯(cuò)位PK “今年的黃金周有一個(gè)很有意思的錯(cuò)位PK的現(xiàn)象?!币晃辉趦晒?jié)期間到賣場(chǎng)考察的第三方咨詢公司分析師告訴南都記者,按照之前的預(yù)測(cè),國(guó)產(chǎn)企業(yè)會(huì)在兩節(jié)期間想辦法去CCFL庫(kù)存。其在終端也看到,外資推出了不少低價(jià)的CCFL液晶電視 來了阻擊國(guó)產(chǎn)彩電的去庫(kù)存戰(zhàn)略?!暗菄?guó)產(chǎn)企業(yè)卻是改打LED了,內(nèi)外資出現(xiàn)不等邊作戰(zhàn),于是出現(xiàn)外資低價(jià) 猛推CCFL,而國(guó)產(chǎn)企業(yè)主推LED的狀況。” 比如創(chuàng)維在9月推出E70、E81兩款LED背光液晶電視,加上八月份發(fā)布的蟬翼LED系列,創(chuàng)維上市的LED電視達(dá)到了超過10個(gè)品類50余款不同尺寸的產(chǎn)品。 TCL先前在LED推出上遲了半拍,國(guó)慶戰(zhàn)不容再失:TCL一口氣推出了P11、P21、P31及S10等新一代明星LED系列電視,將各種尺寸、型號(hào)的LED電視擺放在賣場(chǎng)最醒目的位置。 當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌集中火力瞄準(zhǔn)LED時(shí),外資卻用低價(jià)的CCFL液晶電視擠占市場(chǎng),這樣的狀況也令國(guó)產(chǎn)品牌比較意外。 康佳集團(tuán) 多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲稱,沒有想到洋品牌會(huì)主推低端的CCFL液晶電視。不過這一策略的確令外資受益匪淺,記者咨詢了幾家外資品牌,均表示今年國(guó)慶黃金周銷售火爆,銷售超出預(yù)期,部分實(shí)現(xiàn)了同期六成左右的增長(zhǎng)。 錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的另一結(jié)果是LED份額的大幅提升,LED替代CCFL的速度再次令業(yè)內(nèi)吃驚。趙茂軍透露,國(guó)慶期間LED電視的價(jià)格下降了30%左右,而CCFL液晶電視平均降幅在10%以內(nèi)。 清華同方42英寸LED互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格首次出現(xiàn)松動(dòng),國(guó)慶期間售6990元,價(jià)格降幅 高達(dá)2000元。清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東透露,清華同方LED電視在雙節(jié)期間銷售額占比已經(jīng)高達(dá)五成,“LED銷售同比增長(zhǎng)200%”。 奧維咨詢提供數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間LED在國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 的零售量滲透率達(dá)到37%,而零售額滲透率達(dá)到50%。 |