央視11月25日《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目播出“北京樓市驚現(xiàn)5折促銷住房降價(jià)背后陷阱多”，以下為文字實(shí)錄：

　　主持人：持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控新政讓整個(gè)行業(yè)都是倍感震撼，盡管關(guān)于是否繼續(xù)調(diào)控的聲音一直是在爭(zhēng)論不休，但是我們看到，如同脫韁野馬一樣的房?jī)r(jià)現(xiàn)在終于是被拴上了韁繩，一些大中城市房?jī)r(jià)環(huán)比已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下跌的趨勢(shì)，在北京甚至傳出了部分的樓盤(pán)價(jià)格跌幅接近5成的消息，這個(gè)房?jī)r(jià)是否真的開(kāi)始一落千丈了呢，我們來(lái)看記者調(diào)查。

　　解說(shuō)：近日，一則北京樓市5折促銷的消息在多家網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，事件的主角中弘北京像素[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)](樓盤(pán)資料業(yè)主論壇)一時(shí)間成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管近期不少開(kāi)發(fā)商選擇打折促銷，但是5折的折扣卻像是天上掉下來(lái)的餡兒餅，那么這批號(hào)稱從均價(jià)2.3萬(wàn)元降到1.16萬(wàn)元的特價(jià)房果真存在嗎，帶著這一問(wèn)題，記者來(lái)到了中弘[簡(jiǎn)介最新動(dòng)態(tài)]北京像素位于五環(huán)外的售樓中心。

　　中弘北京像素銷售人員：這兩棟樓是臨地鐵口的，這棟樓是我們打廣告說(shuō)一萬(wàn)一千多的。

　　解說(shuō)：這座緊臨地鐵口的5號(hào)樓便是傳聞中的5折樓，記者注意到盡管尚未到周末，但是5折的價(jià)格還是吸引了不少前來(lái)看房的消費(fèi)者，粗看起來(lái)同樣一片樓盤(pán)，價(jià)格果然相差一倍以上。

　　中弘北京像素銷售人員：最高兩萬(wàn)九千元，這個(gè)樓是一萬(wàn)九千元，五號(hào)樓是一萬(wàn)一千元，這就是三個(gè)檔次。

　　記者：但是很快就有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了其中的不同。

　　購(gòu)房者：地鐵就在樓底下，什么人都有，也亂。

　　解說(shuō)：號(hào)稱打5折的五號(hào)樓緊臨朝陽(yáng)北街，樓下緊臨正在施工的地鐵6號(hào)線站口，未來(lái)車流人流的嘈雜，顯然是開(kāi)發(fā)商打折促銷的一個(gè)考慮。但是僅僅因?yàn)檫@個(gè)原因便給出了5折的折扣嗎？

　　中弘北京像素銷售人員：先說(shuō)(高度)5.48米，就是兩萬(wàn)八千元，兩萬(wàn)九千元一平米，165萬(wàn)到170萬(wàn)一套，下面這個(gè)房子呢，(梁高)4.89米，一萬(wàn)九千元一平方米，是90萬(wàn)到100萬(wàn)一套，最下面3.2米這棟房子是一萬(wàn)一千多一平米的，是60萬(wàn)到50萬(wàn)一套的，分三個(gè)檔次的。

　　解說(shuō)：原來(lái)所謂的5折促銷并非是相同戶型的房源，均價(jià)1.9萬(wàn)到2萬(wàn)以上的房源為時(shí)下流行的Loft的戶型，梁高5米左右，也就是說(shuō)雖然買(mǎi)的是一層，卻可以分割成兩層，但是均價(jià)不到1.2萬(wàn)的這棟樓則為平層，梁高只有3.2米。

　　購(gòu)房者：樓層高一點(diǎn)好點(diǎn)。

　　中弘北京像素銷售人員：你想1.1萬(wàn)元，2.9萬(wàn)元，都不是一倍的關(guān)系對(duì)吧，然后擺著兩萬(wàn)九千元，擺著一萬(wàn)一千元，挑到那的時(shí)候就像你用手機(jī)似的，500元手機(jī)非得跟蘋(píng)果(手機(jī))比，那肯定是不一樣的。

　　解說(shuō)：可見(jiàn)，雖然是在同一片區(qū)域，但是由于戶型不同，加上位置的差別，均價(jià)不到1.2萬(wàn)的這棟樓與其他幾棟樓的可比性并不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)上所說(shuō)的5折促銷不過(guò)是一個(gè)名不符實(shí)的噱頭而已。那么這棟樓的實(shí)際折扣到底有多高呢？

　　中弘北京像素銷售人員：(原來(lái))均價(jià)應(yīng)該是一萬(wàn)三到一萬(wàn)五千元，現(xiàn)在賣(mài)多少錢(qián)，最便宜的是一萬(wàn)零八百元到一萬(wàn)三千元。

　　解說(shuō)：除了中弘北京像素驚現(xiàn)5折房產(chǎn)的促銷消息外，位于南五環(huán)外亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的錦上國(guó)際區(qū)(樓盤(pán)資料)則干脆在廣告中打出了每平米4980元的白菜價(jià)，實(shí)際情況又是怎樣呢？

　　記者：你的折合價(jià)是把這一塊加上了，把樓上也加上了。

　　錦上國(guó)際區(qū)銷售人員：對(duì)，除以二折合的。

　　解說(shuō)：經(jīng)過(guò)售樓人員的一番介紹，記者了解到所謂的每平米4980元其實(shí)并非是真正的價(jià)格，由于項(xiàng)目譯為是Loft的戶型，房子的實(shí)際價(jià)格按照首層的面積計(jì)算，降格在每平米1.1萬(wàn)到1.5萬(wàn)元不等，第二層則被算做是贈(zèng)送的空間面積。而所謂的“4980”，則是上下兩層面積相加，再被整體房?jī)r(jià)除過(guò)后得出的“折合價(jià)”。為了讓價(jià)格看上去盡可能的低，甚至連第二層樓空部分的面積也被列入計(jì)算。

　　而對(duì)于廣告中被夸大了的數(shù)字，工作人員也不知可否。

　　購(gòu)房者：這個(gè)價(jià)格寫(xiě)在這兒太震撼了。

　　錦上國(guó)際區(qū)銷售人員：你看這上邊寫(xiě)的折合價(jià)位嘛。

　　購(gòu)房者：小小地寫(xiě)了一個(gè)折合價(jià)。

　　錦上國(guó)際區(qū)銷售人員：策劃嘛，廣告宣傳。

　　記者：哪兒啊，啊，這兒。

　　購(gòu)房者：這兒寫(xiě)了一個(gè)折合價(jià)。

　　解說(shuō)：記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這樣的宣傳思路并非錦上國(guó)際區(qū)獨(dú)創(chuàng)，最近隨著樓市成交量遭遇寒冬，打低價(jià)牌促銷已成為各大開(kāi)發(fā)商慣用的營(yíng)銷手段。

　　在北京另一個(gè)遠(yuǎn)郊地帶，亦莊馬駒橋我們看到了這樣的廣告牌。

　　銷售人員：這個(gè)9980，內(nèi)部員工都已經(jīng)消化了，所以均價(jià)在一萬(wàn)二左右。

　　記者：那你們廣告還打那么低？

　　銷售人員：肯定是打低的，不可能打最高價(jià)啊。

　　解說(shuō)：最為首推新盤(pán)，錦上國(guó)際區(qū)獨(dú)特的Loft戶型50年科研立項(xiàng)產(chǎn)權(quán)，它的價(jià)格與周邊住宅類樓盤(pán)并無(wú)可比性。而合生世界花園[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)](樓盤(pán)資料)此次第一期推出的9980元均價(jià)房，與周邊的合生[簡(jiǎn)介最新動(dòng)態(tài)]國(guó)際村商用型住房的價(jià)格也別無(wú)太大的可比性，因此這兩個(gè)樓盤(pán)的降價(jià)幅度究竟為多少，很難給出明確的判斷，但是在記者走訪的幾家樓盤(pán)中，都能感覺(jué)到在當(dāng)前樓市遇冷的狀況下，開(kāi)發(fā)商紛紛打起了低價(jià)的概念，來(lái)吸引購(gòu)房者，并為售樓部制造人氣。

　　龍湖時(shí)代天街[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)]銷售人員：首期開(kāi)盤(pán)就是吸引一個(gè)人氣，相當(dāng)于就是一期的客戶你能買(mǎi)，買(mǎi)到最好，買(mǎi)到就賺了，二期逐漸肯定會(huì)加價(jià)，肯定會(huì)有漲幅。

　　解說(shuō)：而對(duì)于中弘北京像素五號(hào)樓開(kāi)盤(pán)沒(méi)幾天，均價(jià)就直降2000元左右，除了戶型因素，銷售人員還給出了另一個(gè)原因。

　　中弘北京像素銷售人員：這個(gè)公司是上市公司，所以著急拋售，年底做帳。

　　解說(shuō)：這個(gè)說(shuō)法和地產(chǎn)分析師楊少鋒的觀點(diǎn)不謀而合，在楊少鋒看來(lái)，房企資金面緊張是此輪房?jī)r(jià)調(diào)整的根本原因，密切關(guān)注上市公司動(dòng)態(tài)的楊少鋒，給記者提供了三組數(shù)據(jù)。

　　截至今年3季度末，滬深兩地133家深市房企的平均資產(chǎn)負(fù)債率為63%，其中73家的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)超過(guò)70%，20家的負(fù)債率甚至已經(jīng)達(dá)到80%左右的高位。

　　楊少鋒(中投聯(lián)達(dá)投資有限公司董事長(zhǎng))：負(fù)債率一旦達(dá)到70%，就意味著這個(gè)房企它已經(jīng)基本上沒(méi)有可以拿出來(lái)去抵押的資產(chǎn)了。

　　解說(shuō)：同時(shí)，在這133家上市房企中，大概有80家現(xiàn)金流在十個(gè)億以內(nèi)，而這其中不足一個(gè)億的有20家，還有30家也在一個(gè)億的上下浮動(dòng)。

　　楊少鋒：那么隨時(shí)可能一筆銀行貸款到期，或者一筆工程款要支付，可能就會(huì)讓這個(gè)企業(yè)的資金鏈斷裂。

　　解說(shuō)：楊少鋒提供的第三組數(shù)據(jù)則反映了這些房企的存貨壓力。

　　楊少鋒：133家上市房企，它們目前存貨，所謂的存貨就是它已經(jīng)可以銷售但還沒(méi)有銷售的這一部分房子，達(dá)到1.45萬(wàn)億(元)，平均每一家超過(guò)了110億(元)左右。

　　解說(shuō)：楊少鋒認(rèn)為，上市公司的情況尚且如此，眾多中小房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商無(wú)疑面臨著更大的壓力。房地產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)比2008年更為嚴(yán)峻，有數(shù)據(jù)表明，10月份北京樓市成交量同比跌幅超過(guò)50%，但是新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下調(diào)0.1%，為什么在成交量大幅縮水的同時(shí)，價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的下調(diào)呢。

　　楊少鋒：這幾年不管是從地價(jià)還是從通脹，還是從財(cái)務(wù)成本都是在大幅地在增加，光是土地成本這一塊的價(jià)格它可能就已經(jīng)上漲了50%。

　　解說(shuō)：盡管現(xiàn)在北京新開(kāi)樓盤(pán)并沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià)潮，但專家認(rèn)為繞是已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，房?jī)r(jià)進(jìn)入下滑區(qū)間已成定局。

　　陳國(guó)強(qiáng)(中國(guó)房地產(chǎn)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng))：現(xiàn)在看到的情況恐怕還是一個(gè)開(kāi)始，就是深度調(diào)整的一個(gè)開(kāi)始，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有結(jié)束。