????元旦春節(jié)扎堆兒 消費(fèi)者花錢(qián)手緊

????“最幸福的月份”讓商場(chǎng)頭疼

????2012年的一月份已經(jīng)被熱捧為“史上最幸福的月份”。根據(jù)日前國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的2012年節(jié)假日安排通知：這個(gè)月放假14天，上班17天。然而由于元旦和春節(jié)都集中在一個(gè)月份，這卻讓商家頗為頭疼：假期太集中，促銷(xiāo)很難做，消費(fèi)者不可能連續(xù)血拼。

????上班族熱議最幸福月份

????2012年節(jié)假日安排一出爐就引起

????而一張明年一月份的假期心情表也在微博上海量轉(zhuǎn)發(fā)，大家每轉(zhuǎn)發(fā)一次都不由地贊嘆：“爽啊！”這張蜜寶版的心情表上，可以放假休息的日子都是一張張笑臉，工作的日子則是一張張無(wú)辜的臉。

????商場(chǎng)企劃愁壞了

????幾家歡樂(lè)幾家愁，就在公司小白領(lǐng)們?cè)跒椤笆飞献钚腋Ｔ路荨睔g呼雀躍的時(shí)候，另一群商場(chǎng)企劃卻在“默默流淚”。一貫講究天時(shí)地利人和的商家促銷(xiāo)這一次遭遇了“天時(shí)不利”。

????一位資深商場(chǎng)策劃人坦言，明年的假期安排相當(dāng)考驗(yàn)商場(chǎng)的策劃能力，“假期化零為整對(duì)各大商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可不是一個(gè)好消息，因?yàn)閺纳虉?chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，假期分散開(kāi)來(lái)更好，多一個(gè)節(jié)日就多一個(gè)由頭可以做活動(dòng)，馬上要到的元旦和春節(jié)離得太近了，再加上每年的圣誕促銷(xiāo)，消費(fèi)者哪有那么多錢(qián)和時(shí)間來(lái)血拼呢？”

????在商場(chǎng)企劃微博交流群中，有企劃就已經(jīng)在討論自己撰寫(xiě)的促銷(xiāo)方案。一企劃在方案中就準(zhǔn)備將春節(jié)的大促銷(xiāo)淡化處理，他說(shuō)，通過(guò)圣誕（人氣）——元旦（銷(xiāo)售）的促銷(xiāo)活動(dòng)之后，商場(chǎng)在學(xué)生放假（1月17日左右）前，進(jìn)行促銷(xiāo)鞏固以及品牌宣傳即可，活動(dòng)力度無(wú)需過(guò)大，僅以“低門(mén)檻”禮品促銷(xiāo)為主，以為次年?duì)I銷(xiāo)做好準(zhǔn)備。也有商家表示，明年的假期安排不得不使他們從元旦就開(kāi)始春節(jié)促銷(xiāo)，備足年貨靜待消費(fèi)者。有的商家則是將元旦促銷(xiāo)并入圣誕促銷(xiāo)，轉(zhuǎn)而積極備戰(zhàn)春節(jié)大促銷(xiāo)。有的商家則準(zhǔn)備施展“組合拳”，“就是希望在一次促銷(xiāo)中包含更多的節(jié)慶元素，促銷(xiāo)力度加大?！?/p>

????消費(fèi)者的錢(qián)袋子攥緊了

????根據(jù)以往的慣例，元旦和春節(jié)假期，往往可以為商家貢獻(xiàn)超過(guò)全年銷(xiāo)售三成的業(yè)績(jī)。今年初的元旦和春節(jié)就讓商家賺了個(gè)盆滿缽滿，北京市商務(wù)委的數(shù)字顯示，2011年元旦，受監(jiān)測(cè)的36家百貨商場(chǎng)三天銷(xiāo)售額就達(dá)到7.3億元，同比增長(zhǎng)16.7%。而在春節(jié)，受監(jiān)測(cè)的126家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)、3165個(gè)店鋪，春節(jié)7天銷(xiāo)售額33.9億元，同比增長(zhǎng)15%，日均銷(xiāo)售4.8億元。

????面對(duì)這樣的好成績(jī)，一些商場(chǎng)的有關(guān)人士坦言，2012年元旦和春節(jié)的銷(xiāo)售成績(jī)可能會(huì)有所降低，“節(jié)假日集中肯定不利于我們的銷(xiāo)售，肯定會(huì)有影響?！?/p>

????2012年元旦和春節(jié)如此之近的局面，商家也不是第一次遇到，2010年他們就遭遇大年初一和情人節(jié)的重合，這種局面同樣是他們不愿意看到的。一位商業(yè)人士表示，重合后的節(jié)日消費(fèi)，總量會(huì)比分開(kāi)消費(fèi)降低，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額將縮減20%—30%左右。

????天時(shí)不利，商家還得積極謀劃，可消費(fèi)者則想著如何攥緊自己的錢(qián)袋子。消費(fèi)者李可說(shuō)，以前自己放假的最大愛(ài)好就是逛街購(gòu)物?！?月有14天的假期，我可不想14天的時(shí)間都在逛街購(gòu)物，血拼一次也就夠了，畢竟不想花光自己的年終獎(jiǎng)?！边€有的消費(fèi)者坦言即使商家的促銷(xiāo)活動(dòng)再誘人，也不會(huì)每次都去捧場(chǎng)的，要不然真會(huì)入不敷出的，“畢竟還要留著錢(qián)孝敬父母，給小孩們發(fā)壓歲錢(qián)呢?！笨磥?lái)，元旦和春節(jié)的集中真的讓商家有點(diǎn)傷腦筋。（記者 于建）

??? 2012年節(jié)假日安排》