中新社北京11月11日電 (記者劉育英)“有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)”。今年11月11日“光棍節(jié)”在電商造勢下商業(yè)價值大大釋放，截至今天中午1點38分，淘寶天貓銷售超過100億元(人民幣，下同)，而去年11月11日全天數(shù)據(jù)為33.6億元。

　　11月11日由于有四個“1”，被形象地稱為“光棍節(jié)”，本來只在校園、年輕人中流行。不過自少數(shù)電商打起“雙11”的主意后，其他電商也紛紛加入，逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)購物

　　淘寶、蘇寧易購、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等知名的電子商務(wù)網(wǎng)站都參加了今天的促銷活動。其中力度最大的要屬淘寶的天貓商城，營造出了五折誘惑。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出40萬冊書五折優(yōu)惠，許多書僅在今天一天優(yōu)惠。

　　快遞公司紛紛增加人手，以應(yīng)對快遞行業(yè)的“春運”?？爝f行業(yè)協(xié)會說，80萬快遞員迎戰(zhàn)今年“雙11”。

　　專家從前幾天就開始提示如何避開網(wǎng)購狂歡中的陷阱，其中主要就是先提價再打折。9月份那一輪京東、蘇寧易購和國美的電商大戰(zhàn)，由于部分商品未遵守優(yōu)惠承諾，而遭到政府部門調(diào)查。

　　不過在打折旗號下，參加網(wǎng)購的消費者仍然非常熱情。據(jù)電視媒體報道，一些學(xué)生提前將看好的商品放到購物車?yán)?，等待零點過后迅速提交。零點過后10分鐘，天貓銷售額為2.5億元。

　　平時很少網(wǎng)購的劉先生今天從淘寶天貓商城的某品牌旗艦店買了8桶機(jī)油，平時165元一桶的機(jī)油今天優(yōu)惠到132元。另一位姓馬的消費者說，“一下子在當(dāng)當(dāng)買了五六十本書，只花了1330元，相當(dāng)給力?！?/p>

　　不過也有相當(dāng)多網(wǎng)友表示，自己看上的東西沒有打折。宋先生一直想購買佳能60D單反相機(jī)，他發(fā)現(xiàn)京東商城節(jié)前該款相機(jī)有過一次提價，這次促銷差不多是降回原價。

　　“電商價格戰(zhàn)”一說或許名不副實。在9月份京東、蘇寧易購、國美三家電商的家電價格大戰(zhàn)中，有媒體對比發(fā)現(xiàn)，三家促銷的商品重合度非常低，對于電商事先承諾的“價格最低”，消費者幾乎無從比起。

　　這次也是，天貓主打的是各類百貨用品，當(dāng)當(dāng)主打的是圖書，京東、蘇寧易購的優(yōu)勢是價格相對透明的數(shù)碼、家電類產(chǎn)品。因此，與其說“電商大戰(zhàn)”，不如說是“購物狂歡節(jié)”。

　　一位媒體人在微博中說，電商把公關(guān)行為演繹成一場頗具新聞性的“電商大戰(zhàn)”，其實無非是一場不需要廣告費的營銷策劃。