近日，快手本地生活聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025快手本地生活用戶洞察報告》。2024年，消費作為經(jīng)濟增長“壓艙石”的作用愈發(fā)顯著。全年社會消費品零售總額達48.3萬億元，同比增長3.5%，其中商品零售額42.7萬億元，增長3.2%。服務消費強勢崛起，零售額同比增長6.2%，有望成為拉動經(jīng)濟增長的新動力源和穩(wěn)定錨，也標志著中國消費從“商品主導”向“服務+商品雙輪驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

當《哪吒之魔童鬧?！吩谌木€城市狂攬55.6億元票房、占比超全國總量57%時，中國消費市場的“新線引力”已不容忽視。這不僅是娛樂產(chǎn)業(yè)的勝利，更折射出一個深刻趨勢：7億快手“老鐵用戶”正以獨有的圈層粘性與消費勢能，推動商業(yè)價值坐標從“城市高地”向“縣域平原”系統(tǒng)性遷移。

2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，其中新線城市用戶占比超62%，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎。

新線市場的爆發(fā)絕非偶然。波士頓咨詢 (BCG)數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市人口占全國70%,消費規(guī)模卻僅占40%,人均消費存2-3倍增長空間；麥肯錫更預言，到2030年，中國65.3萬億元消費增量中66%將來自新線市場。2024年的消費增速對比已初現(xiàn)端倪：農(nóng)村居民人均消費支出增速(5.8%)反超城鎮(zhèn)1.3個百分點，服務性消費支出增速(8.4%)領(lǐng)跑全國，新線市場正從“邊緣配角”進階為“增長主舞臺”。

圖為全國163個城市2024年社零同比變化

快手對全國163個公布了2024年社零數(shù)據(jù)的城市分析發(fā)現(xiàn)，有96%的城市社零同比實現(xiàn)正增長，三線和四線城市的消費數(shù)據(jù)亮眼，比如四線城市云南玉溪的社零同比增長率更是達到了8.8%。同時對全國26個公布居民人均消費支出、可支配收入的城市分析發(fā)現(xiàn)，相比北上廣等一線城市，部分三四線城市居民更敢消費。以消費支出占可支配收入占比進行對比，北京、上海居民消費支出占可支配收入比例約為59%,杭州、長沙、天津等新一線城市約為68%,而以永州、婁底、咸寧等為代表的四線城市居民消費占收入的比例接近70%。

根據(jù)QM數(shù)據(jù)，2025年2月，快手用戶月消費能力超過1000元以上的用戶占比達到73.7%，其中中高消費意愿用戶占比超過80%。截止2025年2月，快手平臺三線及以下城市用戶占比達60%。

圖為知名連鎖餐飲品牌門店城市線分布

近年來，蜜雪冰城、瑞幸、塔斯汀、必勝客等連鎖品牌，大幅增加新線城市市場與縣域開設(shè)新店的比例。2025年2月較2024年3月，華萊士三線及以下城市門店占比提高近10%。瑞幸、必勝客、海底撈、肯德基在三線及以下城市的門店數(shù)量占比超過了30%,塔斯汀、華萊士三線及以下城市門店數(shù)量占比超過50%。

過去一年，快手7億老鐵用戶與本地生活服務的“化學反應”形成乘數(shù)效應。品牌下沉、區(qū)域拓展戰(zhàn)略與老鐵消費升級需求相遇，帶動區(qū)域市場滲透率提升，引領(lǐng)商家服務品質(zhì)升級，形成正向循環(huán)。內(nèi)容場與交易場深度融合，重新定義本地生活服務增長邊界。

新線市場正成為消費升級的新引擎。國際品牌加速下沉布局，區(qū)域連鎖快速崛起；滑雪攀巖、明星演唱會等新興文娛消費在三四線城市蓬勃生長。隨著基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善與數(shù)字經(jīng)濟深度賦能，新線市場展現(xiàn)出強勁發(fā)展?jié)摿?，正在重塑中國消費市場的增長格局。在這個中國消費市場新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點，商家需抓住服務消費崛起機遇，理解市場趨勢，深度擁抱快手等內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，激活平臺經(jīng)濟“連接器”價值。飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025快手本地生活用戶洞察報告》正是為商家提供了穿越周期、制勝增量市場的路線圖。