蓄力長期穩(wěn)健增長，在2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上頻“放大招”——

海信新布局：全場景、強(qiáng)智能、年輕化

品牌煥新升級(jí)、發(fā)布電視行業(yè)最強(qiáng)大模型、贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽……剛剛在上海結(jié)束的2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）上，海信的一連串重量級(jí)官宣讓人目不暇接。

這些動(dòng)作的背后是海信面對(duì)日益“內(nèi)卷”的家電行業(yè)所作出的最新戰(zhàn)略思考。當(dāng)前，在科技革命和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，家電行業(yè)正在經(jīng)歷最深刻的格局調(diào)整和洗牌。大批新入局者想要搶奪家庭智能化所催生的全新市場蛋糕，但與此同時(shí)，很多市場已經(jīng)由增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帲袌鰻帄Z越來越殘酷。新挑戰(zhàn)之下，海信瞄準(zhǔn)全場景、強(qiáng)智能、年輕化等方向，展開全面布局。

全場景

3月15日，海信2024年全球客戶大會(huì)在上海舉行，來自全球的700余名客戶和投資者代表相聚黃浦江畔。海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)布海信品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略，正式將海信的品牌形象在長期發(fā)展沉淀形成的信賴、務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上，升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”。

品牌，是一家企業(yè)的核心價(jià)值主張。此次品牌升級(jí)，是海信要在全球市場與更多用戶加強(qiáng)鏈接、提供超越期待的全場景生活體驗(yàn)的最直接體現(xiàn)。

“人本科技”強(qiáng)調(diào)人是科技的尺度，力求做到洞察用戶所需、先用戶所想，解決用戶面臨的實(shí)際問題，成為用戶的得力伙伴，幫助用戶通過更便捷且人性化的互動(dòng)交流去全身心體驗(yàn)幸福生活。在“人本科技”的引領(lǐng)下，海信的技術(shù)研發(fā)將進(jìn)一步向人性化、場景化、體驗(yàn)化發(fā)展，并將從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場景不斷延展。

“至臻品質(zhì)”則強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)提升的永無止境。海信將堅(jiān)持以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量自我要求，對(duì)產(chǎn)品工藝、顏值、設(shè)計(jì)和質(zhì)感進(jìn)行極致打磨，不設(shè)上限地為用戶帶來品質(zhì)精良、審美上乘、質(zhì)感精細(xì)的產(chǎn)品。

本屆AWE上，海信的展出正是觀察海信全場景布局的最直接窗口。今年，海信攜戰(zhàn)略區(qū)、璀璨智慧區(qū)、顯示區(qū)、家電區(qū)等板塊集中亮相上海新國際博覽中心W5館，通過“以場景致未來”主題，為觀眾帶來一場匯集人工智能、綠色低碳、高端制造、多元場景的科技盛宴。

在顯示場景，海信展示的應(yīng)用場景更加廣泛。無論是醫(yī)院、商場、地鐵站、機(jī)場、學(xué)校還是會(huì)議室，都能看到Hisense的各類顯示屏。此外，更豐富的場景不斷延伸：可定制外觀、百搭家裝風(fēng)格的壁畫電視；可隨天氣變化實(shí)現(xiàn)切換的藝術(shù)電視；實(shí)現(xiàn)車窗玻璃的全景投影，讓車窗變成影像巨幕，汽車變身成行駛的沉浸影院；110英寸多人多視點(diǎn)裸眼3D顯示，打破二維顯示平面限制……

針對(duì)家庭生活，海信璀璨高端全套智能家電創(chuàng)新推出歐洲杯定制套系，以9大件家電品類覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺(tái)、臥室等全場景，通過創(chuàng)新頂嵌式的激光電視、窗簾盒空調(diào)等與家居無縫銜接。同時(shí)，通過海信愛家App，用戶可以輕松連接并管理包括電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的海信全系列智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、實(shí)時(shí)設(shè)備狀態(tài)查看和智能場景的個(gè)性化設(shè)定。

強(qiáng)智能

AI大模型的迅猛發(fā)展，極大加速了通用人工智能的發(fā)展進(jìn)程，讓人們得以更快擁抱“強(qiáng)智能”時(shí)代。“每個(gè)行業(yè)都值得被重做一遍”，家電也不例外。

3月15日，海信視像正式發(fā)布自研星海大模型，以“強(qiáng)智能”推動(dòng)大屏體驗(yàn)再變革。作為海信電視AI核心技術(shù)底座，星海大模型突破傳統(tǒng)指令式語言對(duì)話瓶頸，通過跨場景任務(wù)規(guī)劃，達(dá)到“真人助理”式自然對(duì)話交互。

同時(shí)，其多模態(tài)大模型可突破文生圖、文（圖）生視頻等一系列技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)用戶自由創(chuàng)作。目前，星海大模型在權(quán)威測(cè)評(píng)榜單C-Eval上位列第二，電視行業(yè)第一，是名副其實(shí)的目前電視行業(yè)最強(qiáng)中文大模型。

技術(shù)突破從來沒有一蹴而就。早在2011年，海信電視就前瞻性地發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，提出“享你所想”的超前定義，并歷經(jīng)十余年創(chuàng)新，從應(yīng)用智能、語音智能、圖像智能、內(nèi)容智能到場景智能持續(xù)升級(jí)。在全新“AI+”時(shí)代，海信電視圍繞“AI+顯示”“AI+體驗(yàn)”“AI+場景”三大核心開啟加速電視AI進(jìn)程，讓用戶能夠“用最簡單的交流獲得最想要的內(nèi)容與服務(wù)”。

海信視像總裁李煒表示，海信電視AI將圍繞“視聽越來越真實(shí)”“交互越來越簡單”“運(yùn)行越來越流暢”“服務(wù)越來越多樣”四大核心用戶價(jià)值開啟技術(shù)躍遷?！半娨晫⒃絹碓较窦胰耍接迷接H近，成為我們生活中不可或缺的高能陪伴者?！崩顭樥f，圍繞四大用戶價(jià)值，海信電視開發(fā)了20項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的電視AI技術(shù)和服務(wù)，都將在海信今年的新產(chǎn)品上陸續(xù)落地，開啟電視AI新時(shí)代。

此外，今年AWE上，海信還推出了全新升級(jí)的ULEDX全場景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)。依托智能傳感和AI計(jì)算，系統(tǒng)能動(dòng)態(tài)捕獲環(huán)境并自適應(yīng)，讓用戶在每個(gè)場景里都有始終如一的極致觀影體驗(yàn)。同時(shí)，依托強(qiáng)大的芯片研發(fā)能力，海信形成了行業(yè)首個(gè)全鏈路自定義芯片架構(gòu)。在AI的加持下，信芯感知芯片跨越式升級(jí)，通過系統(tǒng)重構(gòu)，計(jì)算性能提升50%，場景感知能力提升了一倍，場景適配能力提升了80%。

年輕化

繼贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級(jí)體育賽事之后，海信在今年AWE期間又官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部達(dá)成戰(zhàn)略合作。由此，海信成為首家贊助KPL賽事的家電企業(yè)。

入局電競是海信開拓體育營銷新地圖的一次嘗試，也是海信發(fā)力年輕人市場的重要舉措。作為全球受眾和影響力領(lǐng)先的移動(dòng)電競賽事，KPL為無數(shù)年輕人創(chuàng)造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領(lǐng)域，源于對(duì)競技精神的價(jià)值認(rèn)同。海信希望鼓勵(lì)更多年輕人勇敢逐夢(mèng)，探索“無限可能”。

“海信相信，冠軍不問出處，不畏挑戰(zhàn)、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁胡劍涌表示，“海信將與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊(duì)以及全球游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗(yàn)?！?/p>

在產(chǎn)品層面，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步和普及，電子競技也將進(jìn)一步演進(jìn)為體驗(yàn)更加真實(shí)的虛擬生態(tài)系統(tǒng)，海信作為在全球顯示技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用上深耕布局的科技企業(yè)，將與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頭部合作伙伴一起，共同推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新及體驗(yàn)升級(jí)。官宣合作現(xiàn)場，2024年KPL官方指定家電套系——海信“戰(zhàn)神”系列新品耀目登場，圍繞家庭觀賽核心場景提供了沉浸式觀賽解決方案。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?孫欣）