以持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品牌煥新甩掉“傳統(tǒng)家電”的標(biāo)簽

海信：擁抱智能家電新紀(jì)元

只有在行業(yè)進(jìn)步的趨勢中審視企業(yè)才有意義。

3月20日至23日，2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）在上海舉行。本屆展會以“AI科技、AI生活”為主題，千余家全球領(lǐng)先的家電及消費電子企業(yè)參展，展覽面積超過14萬平方米。

盡管“AI＋家電”早已不是新鮮事，但今年初DeepSeek的橫空出世給智能家電的發(fā)展帶來了新的可能。某種意義上，智能家電時代的大幕由此才真正拉開。因此今年的AWE也格外受到關(guān)注。

琳瑯滿目的AI家電，隨處可見的大模型、智能體，各式各樣的主動服務(wù)……面對智能家電新紀(jì)元，家電企業(yè)左突右沖拼命創(chuàng)新的勁頭一覽無余。與此同時，具身智能等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓家電產(chǎn)品變得“陌生”。

沒有人會否認(rèn)，這是一個前所未有的變革年代，它讓家電重新變得極具想象空間。在這場家電行業(yè)盛會上，作為“資深玩家”的海信，關(guān)于未來給出了自己的答案。

從“設(shè)備互聯(lián)”到“主動服務(wù)”

智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧衛(wèi)浴……在場館內(nèi)走一圈會發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有產(chǎn)品是不與AI沾邊的。有企業(yè)甚至直接以“AI家電”為標(biāo)簽，來強調(diào)對AI的擁抱。比如長虹就直接以AI空調(diào)、AI洗護(hù)、AI冰箱來劃分各展示區(qū)域；三星不僅將“AI”寫在幾乎每款產(chǎn)品的名字中，整個展位更是直接以“AI for All”為主題。

DeepSeek推動AI大模型加速落地，讓AI與家電產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)清晨的陽光喚醒窗簾，音箱正好開始播報今日天氣，廚房里的烤箱已經(jīng)根據(jù)早餐食材預(yù)熱中……類似曾經(jīng)被反復(fù)暢想的場景，如今家電廠商已經(jīng)不屑于再講，取而代之的是一步步實現(xiàn)了相關(guān)功能的產(chǎn)品——空調(diào)能夠精準(zhǔn)感知人體周圍溫度，實現(xiàn)“指哪打哪”的定向送風(fēng)；電視能夠根據(jù)周圍環(huán)境，自動調(diào)節(jié)畫質(zhì)以實現(xiàn)更好的觀看效果。

換言之，智能家電已經(jīng)不再是簡單的“設(shè)備互聯(lián)”，而是邁向了“主動服務(wù)”的新階段。誰能憑借AI技術(shù)更好洞悉用戶需求、滿足用戶需求，誰才能在未來競爭中勝出。

去年AWE上，海信發(fā)布星海大模型。今年，星海大模型再升級，不僅接入了DeepSeek，還依托專家模型，實現(xiàn)對智能生活全場景的支撐。

在電視場景，海信在電視行業(yè)首發(fā)超自然人機交互智能體，打造行業(yè)領(lǐng)先的AI交互和音畫效果，實現(xiàn)了全場景深度思考能力，不僅能解析用戶語音指令，更能結(jié)合環(huán)境光線、用戶位置、使用場景等多維數(shù)據(jù)進(jìn)行意圖推理。

在智慧生活其他場景，海信依托大模型打造了AI空氣管家、AI美食管家、AI洗護(hù)管家。比如冰箱依托星海大模型能夠精準(zhǔn)識別食材新鮮度與用戶存儲食材需求，生成保鮮模式，提升保鮮效果。同時還可以深度聚焦用戶需求與飲食健康，生成采購建議、營養(yǎng)搭配、烹飪指導(dǎo)等內(nèi)容。

在海信看來，AI是為了“實用”而非“炫技”，以提升用戶體驗為出發(fā)點的AI應(yīng)用才真正有意義?！癆I化繁為簡，將復(fù)雜留給技術(shù)、把簡單還給生活，是海信對于AI家電的終極答案?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁、海信家電集團(tuán)總裁胡劍涌表示，未來AI智能體將成為海信產(chǎn)品的標(biāo)配，推動產(chǎn)品形成AI感知、AI決策和人本交互三大AI能力。

顛覆家電傳統(tǒng)模樣

今年AWE上，以宇樹科技為代表的一批機器人企業(yè)參展是展會的一大亮點。人形機器人、仿生機器人、協(xié)作機械臂……在展會現(xiàn)場的機器人展區(qū)，觀眾可以和具身智能人形機器人互動交流，也可以親身體驗養(yǎng)“機器寵物”的快樂。

越來越多機器人“闖”入AWE，是家電行業(yè)邊界不斷拓展的縮影。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能家電市場規(guī)模達(dá)到1200億美元，同比增長18％。強勁增長勢頭的背后，離不開以AI等新一代信息技術(shù)對家電的重新定義。家電不僅不再局限于電視、冰箱、洗衣機這些傳統(tǒng)品類，就連傳統(tǒng)品類也不再是“傳統(tǒng)的模樣”。

海信在今年AWE上展示了三臺超百英寸的Micro LED電視，其中最大一款尺寸達(dá)到163英寸，突破了過去消費者對于電視尺寸的認(rèn)知。據(jù)工作人員介紹，Micro LED產(chǎn)品最大可定制到271英寸。這意味著依托Micro LED的自發(fā)光技術(shù)，電視能夠徹底擺脫背光模組和液晶層的限制，突破傳統(tǒng)顯示尺寸限制，兼容家居融合與無限拼接定制，實現(xiàn)“尺寸自由化”與“形態(tài)場景化”。

家電搖身一變成為炙手可熱的新賽道，吸引越來越多企業(yè)入局。今年的AWE現(xiàn)場雖然沒有小米的身影，但不乏其他新玩家的入局。前不久官宣從清潔家電進(jìn)軍大家電的追覓，展示了冰箱、空調(diào)、洗衣機、廚電等大家電生態(tài)。更早強勢入局智慧生活的華為，依然是展館內(nèi)人氣最火爆的展位之一，全面展示了“1＋8＋N”全場景智慧生活解決方案。

面對智能家電這個潛力巨大但競爭又格外激烈的市場，幾乎所有企業(yè)都在以時不我待的緊迫感拼命奔跑、拼命創(chuàng)新。

AWE開展的第二天，海信官宣了“全球首款RGB－Mini LED電視量產(chǎn)上市”的消息，其中100英寸產(chǎn)品價格為49999元。而此前普通100英寸Mini LED電視的價格也要約5萬元。

據(jù)海信視像科技總裁李煒介紹，與傳統(tǒng)Mini LED電視使用單一白色或藍(lán)色背光不同，海信RGB－Mini LED電視采用RGB紅綠藍(lán)三原色背光光源，在傳統(tǒng)OLED和Mini LED空間和亮度二維分區(qū)控制的基礎(chǔ)上，增加了第三維色度維度的控制，從單一的控光進(jìn)化為光色同控，形成了液晶顯示技術(shù)的重大升級。

事實上，RGB三維控色顯示堪稱是液晶顯示畫質(zhì)提升的終極解決方案，日系品牌也在布局，但最快也要在2026年推出。海信之所以能領(lǐng)先外資品牌一年實現(xiàn)技術(shù)量產(chǎn)，得益于其在背光技術(shù)和芯片技術(shù)的探索沉淀，通過光色同控畫質(zhì)芯片和LED芯片的研發(fā)，破解了三維控色技術(shù)難題。

“10年7次畫質(zhì)芯片迭代，推動顯示技術(shù)從‘追趕一代’跨越到‘定義一代’?！崩顭樥f。

重塑品牌力

AWE既是技術(shù)的競技場，也是品牌曝光的舞臺。今年AWE舉辦之際，恰逢全網(wǎng)探討傳統(tǒng)家電品牌該如何開啟品牌新敘事最熱烈之時。面對諸如小米這樣誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的行業(yè)新貴，擁有悠久歷史的傳統(tǒng)家電品牌該如何在AI時代開啟品牌與AI時代新的對話成為一大課題。

AWE展會現(xiàn)場，隨處可見的KOL和隨處都在進(jìn)行的直播，最直觀反映出當(dāng)下家電行業(yè)尤其是傳統(tǒng)家電企業(yè)迫切想要對品牌“煥新”的決心。與此同時，AI營銷方案提供商也成為重要的參展方，吸引了眾多觀眾參觀體驗。天貓帶來了專注服務(wù)家裝、家居、家電行業(yè)商家的AI設(shè)計工具，商家上傳商品圖，即可一鍵生成多種風(fēng)格的場景圖。CeMeta森宇宙展出了全球首個AI營銷智能體解決方案，吸引眾多家電頭部企業(yè)搶先“招聘”全球首批營銷場景的AI智能體員工。

營銷是觀察的窗口，企業(yè)的努力則是全方位的。能夠打動消費者、讓消費者信賴的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最核心的。今年AWE上，海信推出全球首臺4合1熱泵洗烘一體機，將技術(shù)研發(fā)與需求洞察深度融合，用戶擁有了這樣一臺產(chǎn)品，就等于擁有了1臺13Kg洗衣機＋1臺9Kg熱泵干衣機＋1臺1Kg嬰兒專用洗烘機＋1臺1Kg內(nèi)衣洗烘機。通過4合1熱泵“全家筒”設(shè)計，實現(xiàn)“一臺設(shè)備覆蓋全家庭洗護(hù)場景”，性能更強、空間更省，分區(qū)更多、使用更便利。

海信持續(xù)借勢影游和電競，推出全球首款3A原畫顯示器，與《黑神話：悟空》深度合作，實現(xiàn)電競級畫面呈現(xiàn)。同時，作為《黑神話：悟空》的官方合作伙伴，推出《黑神話：悟空》官方聯(lián)名周邊。

在展會期間舉辦的世俱杯新品發(fā)布會上，海信還“劇透”了將于下半年推出的Vidda AR眼鏡，展現(xiàn)出對最新消費趨勢的擁抱。當(dāng)前，消費級AR（增強現(xiàn)實）市場正逐漸成為新的增長點，特別是“AI＋AR”的結(jié)合被視為消費電子市場下一個潛在爆款。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設(shè)備，被認(rèn)為將是AI的最佳落地載體。以AR眼鏡為依托，海信將打造“口袋里的百英寸巨幕”。（青島日報／觀海新聞記者 孫欣）