????本報(bào)訊 日前，中怡康統(tǒng)計(jì)公司公布了最新的08年1～2月份的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售報(bào)告，海爾洗衣機(jī)不僅繼續(xù)高居全國(guó)整體市場(chǎng)份額第一位，而且包攬了中國(guó)暢銷(xiāo)型號(hào)前10名的8個(gè)席位，成為名副其實(shí)的無(wú)冕之王。
????翻看近年來(lái)的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)庫(kù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)的增長(zhǎng)在兩個(gè)緯度幾乎是直線式的，一個(gè)是整體的市場(chǎng)份額，另一個(gè)就是單型號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力，這一業(yè)績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)是絕無(wú)僅有的，在對(duì)海爾高層的采訪
中記者了解到，海爾洗衣機(jī)保持高速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵的因素，在于海爾洗衣機(jī)以人為本的經(jīng)營(yíng)理念。這一理念將人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿足推到空前重要的地位，企業(yè)與市場(chǎng)逐步建立一種新型關(guān)系。企業(yè)與消費(fèi)者建立更為親密的溝通，及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)向和顧客需求，并根據(jù)顧客需求進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品，以生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)合作來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，提供優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品啟動(dòng)消費(fèi)者需求按扭，拉動(dòng)銷(xiāo)售，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。
????海爾洗衣機(jī)的經(jīng)營(yíng)理念是與其整體戰(zhàn)略相統(tǒng)一的！
????進(jìn)入2008年，維基運(yùn)動(dòng)在海爾盛行，海爾洗衣機(jī)相信“失敗者的創(chuàng)新是在公司內(nèi)部進(jìn)行的，而勝利者的創(chuàng)新則是和用戶共同進(jìn)行的?！?整個(gè)海爾洗衣機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)思路也隨著《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》所推崇并應(yīng)用的21世紀(jì)四大商業(yè)法則----開(kāi)放、對(duì)等、共享及全球運(yùn)作，得到了很大的提升。
????海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)丁來(lái)國(guó)向記者表示，由海爾順應(yīng)全球客戶需求研發(fā)的凈界和Luxurii系列作為第一代“i”產(chǎn)品，上市僅僅兩個(gè)月，就迅速成為全國(guó)高端市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，并拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度由46.8%提升到48.6%，市場(chǎng)份額接近40%；在英國(guó)，海爾洗衣機(jī)新品從企劃時(shí)就充分考慮到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美觀及使用習(xí)慣，獨(dú)特的快洗程序比歐洲同類(lèi)產(chǎn)品洗滌時(shí)間都短，上市以后迅速被歐洲第二大家電連鎖KESA的COMET渠道列為主推產(chǎn)品；在美國(guó)，專為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計(jì)的13KG大滾筒在問(wèn)世前，同樣在美國(guó)選取了48個(gè)州500多個(gè)家庭，進(jìn)行了用戶測(cè)試，產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都與個(gè)性張揚(yáng)的美國(guó)消費(fèi)者緊密結(jié)合。
????“在協(xié)力合作時(shí)，我們的創(chuàng)新能力達(dá)到了最強(qiáng)?！本S基經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典法則在海爾洗衣機(jī)得到了最大的體現(xiàn)。
????據(jù)了解，海爾目前已擁有6項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，累計(jì)主持參與了115項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制修訂，海爾洗衣機(jī)的“雙動(dòng)力”技術(shù)、不用洗衣粉洗滌技術(shù)等都進(jìn)入了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。最近，國(guó)家發(fā)改委公布了國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心2007年評(píng)價(jià)結(jié)果，海爾集團(tuán)自2001年以來(lái)連續(xù)6年奪得全國(guó)企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)第一名，實(shí)現(xiàn)“六連冠”。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，世界洗衣機(jī)十年來(lái)幾乎一半以上的重大進(jìn)展來(lái)自于中國(guó)海爾。
????技術(shù)第一，消費(fèi)者自然屢屢買(mǎi)單。據(jù)中怡康2月份的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示，按城市分布，海爾洗衣機(jī)已在200多個(gè)城市中占據(jù)了暢銷(xiāo)型號(hào)冠軍的位置。在高端領(lǐng)域，海爾洗衣機(jī)更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，包攬價(jià)格在4000元以上的波輪洗衣機(jī)暢銷(xiāo)冠軍。
