????李建偉 修豐東

????在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，今年青島市已經(jīng)明確提出要重點(diǎn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，并把海云庵民俗文化街區(qū)的打造列為其中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。為此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善海云庵民俗文化街區(qū)的相關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)，積極引入大型服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，借助“海云庵糖球會(huì)”這一民俗文化品牌，充分開(kāi)發(fā)各種傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，使街區(qū)發(fā)展成為“永不落幕的糖球會(huì)”。

????一、海云庵民俗文化街區(qū)發(fā)展的背景條件 服務(wù)經(jīng)濟(jì)已成為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主攻方向。當(dāng)前，青島市政府已明確提出到 2012年，服務(wù)業(yè)增加值要占當(dāng)年GDP50%以上，實(shí)現(xiàn)以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，青島市立足優(yōu)勢(shì)，加大措施，突出發(fā)展旅游、金融、物流等九大服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出增速明顯加快、總量日趨壯大、投資快速增長(zhǎng)、貢獻(xiàn)日益突出的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。海云庵民俗文化街區(qū)符合青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀方向，并已被列入 《青島市服務(wù)業(yè)發(fā)展布局規(guī)劃（2009-2012年）》所規(guī)劃的30個(gè)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。

????擁有悠久的歷史和深厚的民俗文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)。海云庵道觀和海云庵糖球會(huì)是海云庵民俗文化街區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)和未來(lái)發(fā)展繁榮的兩大基石，它們的存在為街區(qū)的發(fā)展奠定了悠久的歷史和深厚的民俗文化基礎(chǔ)。海云庵道觀和海云庵糖球會(huì)所共同經(jīng)歷的500多年歷史，為海云庵民俗文化街區(qū)的發(fā)展植入了深厚持久的生命力。同時(shí)，海云庵糖球會(huì)所代表的傳統(tǒng)民俗成為了海云庵民俗文化街區(qū)與人民群眾實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)系的紐帶。

????“海云庵糖球會(huì)”民俗節(jié)慶品牌的影響力。海云庵糖球會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為在全國(guó)和國(guó)際上都有一定影響力的特色旅游品牌，它先后被評(píng)為“全國(guó)百項(xiàng)重點(diǎn)旅游節(jié)慶”和“中國(guó)十大民俗節(jié)”，并入選了山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。每年糖球會(huì)期間，全國(guó)各地名優(yōu)小吃聚集、人頭攢動(dòng)的火爆場(chǎng)面都會(huì)讓市民和游客印象深刻，年會(huì)也因此成為了青島這座越來(lái)越現(xiàn)代化的城市中最鮮明的民俗符號(hào)之一。作為節(jié)慶的舉辦地，海云庵民俗文化街區(qū)將從“海云庵糖球會(huì)”民俗節(jié)慶品牌中獲得最為直接的發(fā)展推動(dòng)力。

????工業(yè)企業(yè)搬遷改造后的空間優(yōu)勢(shì)。海云庵民俗文化街區(qū)周邊存在著眾多的老工業(yè)企業(yè)。在青島市“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”戰(zhàn)略提出之后，該區(qū)域被列為兩大老城區(qū)搬遷改造率先啟動(dòng)板塊之一。目前，處于街區(qū)范圍的部分舊廠房已經(jīng)搬遷完畢，待全部搬遷改造項(xiàng)目完成后，將為街區(qū)的發(fā)展提供16公頃的發(fā)展空間。如此大的空間足以建設(shè)一條西接嘉禾路糖球廣場(chǎng)，東連人民路商業(yè)街，以經(jīng)營(yíng)民間工藝品、古玩字畫(huà)、文房四寶等文化用品為主的民俗文化街。

????二、推進(jìn)海云庵民俗文化街區(qū)發(fā)展的著力點(diǎn) 規(guī)劃要注重細(xì)節(jié)。海云庵民俗文化街區(qū)的概念規(guī)劃已經(jīng)完成，但街區(qū)的建設(shè)不僅要注重做好整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，而且要把握規(guī)劃的眾多細(xì)節(jié)，街區(qū)中有多少間店鋪，店鋪應(yīng)當(dāng)如何搭配，不同類(lèi)型的店鋪該安排在哪個(gè)位置，都要事先做好統(tǒng)一布局，甚至小到各街區(qū)路面的一塊磚、路邊的一盞燈、店鋪的一扇門(mén)都要注意融入街區(qū)的文化和特色。

????注重定向招商。要按照海云庵民俗文化街區(qū)概念性規(guī)劃的要求，加強(qiáng)對(duì)街區(qū)大型服務(wù)業(yè)項(xiàng)目的定向招商，加大選商引資力度，引進(jìn)一批有著豐富特色街區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)商和經(jīng)濟(jì)效益好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)強(qiáng)的大項(xiàng)目。對(duì)于各類(lèi)小型店鋪要進(jìn)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入控制，凡是不符合街區(qū)規(guī)劃要求的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目一律免進(jìn)。

????對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)。旅游人氣對(duì)海云庵民俗文化街區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要。街區(qū)的規(guī)劃、業(yè)態(tài)定位、節(jié)慶活動(dòng)要積極對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與大型旅行社的協(xié)作，要積極培育特色民俗商品和民俗餐飲，發(fā)展與旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，拓展街區(qū)的綜合服務(wù)功能，為旅游團(tuán)隊(duì)和游客創(chuàng)造便利的條件。

????挖掘周邊資源。海云庵民俗文化街區(qū)周邊存在著人民路商業(yè)街、紅錦坊藝術(shù)工坊、中共青島地方支部舊址和四方機(jī)車(chē)廠、葡萄酒廠等工業(yè)遺存，在推進(jìn)街區(qū)發(fā)展的同時(shí)，要加強(qiáng)這些周邊資源的開(kāi)發(fā)和利用，把街區(qū)與周邊資源看作緊密聯(lián)系的系統(tǒng)，整合在一起，充分發(fā)揮不同資源組合的整體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源效益的最大化。

????開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)節(jié)慶。借助全國(guó)法定節(jié)假日，深入挖掘全國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗、文化、食品和產(chǎn)品，選定幾個(gè)特定傳統(tǒng)節(jié)日，復(fù)制海云庵糖球會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，在海云庵民俗文化街區(qū)開(kāi)發(fā)和培育年度性的民俗節(jié)慶系列專(zhuān)題活動(dòng)，展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，營(yíng)造出常年性、連續(xù)性的傳統(tǒng)民俗節(jié)日氛圍。 設(shè)立民俗表演區(qū)域。在海云庵民俗文化街區(qū)劃出專(zhuān)門(mén)的民俗表演區(qū)域，引入專(zhuān)業(yè)的民俗表演團(tuán)隊(duì)，搭建民俗表演平臺(tái)，在周末和傳統(tǒng)節(jié)日，定期地進(jìn)行地方戲曲、相聲等民俗文化表演，對(duì)不同地區(qū)不同節(jié)日的習(xí)俗和禮儀集中展示，邀請(qǐng)民間藝人現(xiàn)場(chǎng)表演傳統(tǒng)民間工藝。