在2023年一路“狂飆”之后，2024年，微短劇駛向精品化內(nèi)容生產(chǎn)快車道——

年初，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，微短劇行業(yè)插上“文旅+”的翅膀。

前不久召開的青島市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)中也提出，要聚力做強(qiáng)做優(yōu)文化旅游業(yè)，放大青島文旅資源稟賦優(yōu)勢，做精文旅項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新文旅新興業(yè)態(tài)，切實(shí)提升文化旅游品質(zhì)。

東方影都

而僅用半年時(shí)間就“晉級(jí)”成重要時(shí)尚影視品類的微短劇，勢必將在青島文化旅游市場創(chuàng)新發(fā)展過程中提供新興力量。在西海岸新區(qū)近日發(fā)布的《支持青島影視基地高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的若干政策》中，就針對(duì)微短劇提出了相應(yīng)扶持政策。

記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士分析，青島有志于抓住這一影視新風(fēng)口，預(yù)計(jì)在2024年生產(chǎn)400部微短劇，初步形成西海岸東方影都、城陽原流亭機(jī)場航站樓短劇基地、即墨天泰山藝文小鎮(zhèn)三大微短劇創(chuàng)作基地。

不問出處，只看水準(zhǔn)。在微短劇賽道上，青島是起點(diǎn)，是賽道，也是選手；短視頻巨頭、網(wǎng)劇公司、協(xié)拍團(tuán)隊(duì)、影視制作人等紛紛入場，形成了從創(chuàng)作基地、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)惠政策到推廣平臺(tái)多層面互動(dòng)的局面。2024年，青島微短劇行業(yè)迎風(fēng)突進(jìn)，應(yīng)時(shí)而變。

01

微短劇，這么香

所謂微短劇，每集1分鐘，10集后開始付費(fèi)，看100集大約充值百元左右，故事劇情從早期的霸總、戰(zhàn)神、贅婿、婆媳逐漸發(fā)展為青春勵(lì)志、國韻古風(fēng)、家庭共情、時(shí)代旋律、都市職場五大主題。從去年開始，微短劇異軍突起。經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后，“刷不到的觀眾就是刷不到，刷到的觀眾幾乎會(huì)瞬間沉迷”，很多微短劇受眾坦言：明知道劇情“狗血”，但仍然會(huì)充值看100多集。

從去年6月起，即墨天泰山藝文小鎮(zhèn)影視運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉新云就發(fā)現(xiàn)微短劇劇組激增，每月都有4到8個(gè)劇組入駐，勢頭一直持續(xù)至今。制作人藍(lán)法凱在藝文小鎮(zhèn)拍攝了海外微短劇《Cruel Love》，這部劇主打復(fù)仇主題、懸疑風(fēng)格，邀請(qǐng)電影《卡爾·馬克思》的外籍演員擔(dān)任主演。在制作方看來，青島拍攝地的建筑風(fēng)格具有歐美風(fēng)情，配套齊全，相較于在海外取景拍攝來說，青島的取景拍攝成本大大降低，更適合打造面向海外市場的精品短劇。

東方影都動(dòng)作捕捉棚

青島各個(gè)頭部短視頻公司早早意識(shí)到了微短劇的創(chuàng)作熱潮來襲。古麥嘉禾總經(jīng)理于愛山介紹，ROI(投資回報(bào)率)是微短劇行業(yè)的重要指標(biāo)，盈利的微短劇ROI需要超過1.2.一部微短劇成本已經(jīng)由30萬左右普漲至七八十萬左右，投流推廣成本能達(dá)到數(shù)千萬，而熱門劇往往能實(shí)現(xiàn)充值破億的佳績。

今年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》憑借拍攝周期10天、首日充值突破2000萬的驕人數(shù)據(jù)轟動(dòng)業(yè)界，該劇單日流水過億的成績放到電影圈也毫不遜色。今年2月，隨著《你好，林老師》《女巫請(qǐng)睜眼》等劇作推出，古麥嘉禾、杠上開花等“青島勢力”已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)作高產(chǎn)期。古麥嘉禾“我是名偵探小宇”打造的抗美援朝主題單集更是取得不錯(cuò)的口碑。

02

三大基地，各具特色

隨著接受度提升，微短劇的出品方已經(jīng)由MCN機(jī)構(gòu)向?qū)I(yè)影視公司轉(zhuǎn)移，從產(chǎn)量、質(zhì)量到營銷都有顯著提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年青島微短劇產(chǎn)量將達(dá)到400部，初步形成三大微短劇創(chuàng)作基地。

在西海岸新區(qū)，東方影都創(chuàng)客中心實(shí)景棚吸引了眾多微短劇劇組入駐，得益于西海岸影視產(chǎn)業(yè)“一站式服務(wù)平臺(tái)”，影視企業(yè)對(duì)拍攝資源協(xié)調(diào)需求可以得到滿足。西海岸新區(qū)豐富的片場、道具庫等資源精準(zhǔn)匹配了微短劇的拍攝需求。“西區(qū)片場”“有道有具”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的小片場各有特色，“西區(qū)片場”的影棚可以現(xiàn)場搭景，而“有道有具”的特點(diǎn)是搭建了現(xiàn)場場景，包括有年代戲場景、別墅場景、醫(yī)院場景，劇組入駐就能拍攝。

后續(xù)，西海岸新區(qū)計(jì)劃將藏馬山打造成一個(gè)微短劇拍攝基地，聯(lián)動(dòng)藏馬山周邊的藏馬老街、阿朵花嶼等特殊場景，接拍全類型影視項(xiàng)目。

航拍流亭機(jī)場

在城陽區(qū)，原流亭機(jī)場航站樓搭建了短劇基地。這一場地曾接拍過《流浪地球2》《萬里歸途》等電影，憑借稀缺的機(jī)場外景，再加上飛機(jī)機(jī)艙、醫(yī)院等特制場景，基地吸引了現(xiàn)代題材微短劇入駐，尤其流亭機(jī)場附近交通便利，周邊配套成熟方便，對(duì)劇組有著獨(dú)特的吸引力。

在即墨區(qū)，天泰山藝文小鎮(zhèn)已經(jīng)成為微短劇拍攝的熱門基地。這里擁有高爾夫球場、別墅、民居等多個(gè)場景?；嘏c當(dāng)?shù)鼗瘖y培訓(xùn)學(xué)校、群演公司有密切合作，方便調(diào)配影視服務(wù)資源，可以為劇組提供一站式服務(wù)，尤其適合拍攝海外題材的微短劇。

從劇本研發(fā)、器材調(diào)配、組建團(tuán)隊(duì)到拍攝制作、后期特效，青島在影視創(chuàng)作領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)都可以“平移”至微短劇領(lǐng)域?！肚鄭u西海岸新區(qū)支持青島影視基地高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的若干政策》公布后，寧波市微電影協(xié)會(huì)公眾號(hào)以“青島補(bǔ)貼提前：開機(jī)給、殺青給，映后再給”為題全文轉(zhuǎn)發(fā)，從另一側(cè)面展現(xiàn)了青島對(duì)影視項(xiàng)目落地的吸引力。

03

精品之路，多元發(fā)展

“微短劇即將爆發(fā)”，這是2024年影視制作人的共識(shí)，春節(jié)期間《我在八零年代當(dāng)后媽》爆紅驗(yàn)證了這一預(yù)測。然而，爆發(fā)后的微短劇面臨著同質(zhì)化的現(xiàn)象，各個(gè)公司出品的微短劇情節(jié)雷同嚴(yán)重，多元化、精品化、國際化已經(jīng)成為微短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢。

八大關(guān)

在出海短劇領(lǐng)域，青島有著深厚的海外劇制作基礎(chǔ)。獨(dú)具特色的歐式建筑風(fēng)貌，成熟的影視制作經(jīng)驗(yàn)、豐富的演藝資源促成了海外微短劇的持續(xù)產(chǎn)出。制作人藍(lán)法凱認(rèn)為，今年的短劇出海，目標(biāo)已經(jīng)從東南亞、北美轉(zhuǎn)向日韓、歐洲，尤其日韓細(xì)分市場的微短劇市場亟待破冰。相較于國外微短劇15萬美元左右的制作投入，在青島大約用一半的成本就可以完成拍攝，這也讓海外微短劇成為下一步創(chuàng)作突破口。

在文旅短劇領(lǐng)域，青島榮喜文化傳媒負(fù)責(zé)人龐志剛非?？春谩拔穆?”與微短劇的結(jié)合。龐志剛之前拍攝過講述鄉(xiāng)村振興的微電影，今年，他計(jì)劃將網(wǎng)絡(luò)電影改編成微短劇，同時(shí)滿足西海岸影視扶持政策里對(duì)微短劇的獎(jiǎng)補(bǔ)條件。去年，一部熱劇《去有風(fēng)的地方》帶火了云南旅游，該劇順勢衍生了微短劇《我的歸途有風(fēng)》。結(jié)合青島眾多熱門影視作品，打造帶有文旅訴求的精品劇，也是2024年微短劇創(chuàng)作的主流方向。

在精品化微短劇方向，業(yè)內(nèi)比較看好科幻類、行業(yè)類微短劇的發(fā)展后勢，新興的醫(yī)療類、體育類微短劇有望打破微短劇同質(zhì)化創(chuàng)作套路。青島有著科幻大片的拍攝基礎(chǔ)，從高科技影棚到物理特效、動(dòng)捕拍攝團(tuán)隊(duì)一應(yīng)俱全，科幻類微短劇期待一部破圈之作。

“帶著劇本來，帶著作品走，后期制作一站式完成”，這是青島對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的愿景。從電影、劇集、短劇、微短劇、短視頻，影像消費(fèi)的品類概念一路“拆解”，而影視創(chuàng)造的每個(gè)新契機(jī)都有青島的“功夫起手式”：起風(fēng)了，青島正在風(fēng)口。

作者|米荊玉 攝影|王雷